麦芽传媒：数字浪潮中 找到短剧创作与城市叙事的密码

今年2月，深圳会展中心星光璀璨。在国家广播电视总局主办的第十四届中国国际新媒体短片节颁奖典礼上，一部名为《铁拳无敌杨芊芊》的微短剧在行业内引起广泛关注——这部由重庆麦芽传媒打造的文旅题材作品，以单剧曝光量超21亿、带动取景地黄山旅游搜索量激增461%的现象级数据，斩获CSFF微短剧金鹏指数“全国微短剧服务社会指数TOP10”。同时，这部剧也成为网络视听新质生产力时代下，数字内容赋能实体经济的有力注脚。

据了解，麦芽传媒已在数字文化领域深耕多年，多次获得行业微短剧大奖。十年间，麦芽传媒从微信公众号内容创作跃升为行业龙头的历程，折射出中国数字文化产业发展的深层逻辑：当内容生产与数字技术深度融合，文化叙事便能突破地域边界，在全球语境下实现价值共振。

数字基因

从流量捕手到文化使者

位于重庆照母山下的麦芽总部，超2000名平均年龄26岁的创作者以蓬勃的创作活力投身网络视听内容创作，构建着数字时代的“新文化生产线”。这家创立于2015年的企业，最初深耕微信公众号图文内容，却在短视频浪潮初现时敏锐捕捉到“视频即未来”的行业信号。“如果说图文是二维世界的文化载体，短视频则是三维时空的情感共振。”麦芽传媒创始人回忆道。

这种基因迭代在数据维度得到验证：截至目前，麦芽传媒全网粉丝突破8亿，月均播放量达110亿次；2024年，作品冲入全国热力榜TOP30共917次，全国热力值百强作品占比超20%。这种“数字内容工业化”能力，使其成为抖音、快手等平台最大的短剧供应商之一，更在福布斯中国新媒体机构评选中获得殊荣。

数据背后，是更深层的文化自觉。《火种》重现重庆红色特工传奇，《长公主驾到》解构现代女性成长叙事，播放量超1亿的《长风踏歌》被清华大学教授发表学术文章点赞，评价其为竖屏精品微短剧代表……这些短剧不仅以家国情怀、亲情温暖等主题引发观众共鸣，更在艺术性与商业性之间找到平衡，累计播放量超百亿次。

以微短剧、短视频构建的“数字内容矩阵”，印证着麦芽传媒精品内容的创作理念：“每分钟的剧情都需要承载文化DNA，我们不是在制造快餐，而是在锻造数字时代的精神芯片。”

内容创新

让大流量澎湃正能量

在数字内容产业高速发展的过程中，麦芽始终坚守着对内容的敬畏和向上向善的追求，坚持“敬畏每一次点击发送”“正能量+家国情怀”等理念，构建起独特的文化内核。

将企业党建与业务深度融合，带动企业高质量发展。2024年9月，公司正式成立党支部，充分发挥企业党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用，推动党建工作与内容创作、企业发展同频共振、互促共进。通过搭建以内容为生态的组织体系、营造扁平开放的企业文化，并开设线上“麦芽学堂”、开展“领航人物”评选等活动，培养年轻化、专业化的创作团队——员工中的共青团员超过900人，形成独特的“Z世代”内容生产生态。麦芽推出“麦芽学堂”“燎原计划”等培养机制，将网络博主的职业能力与价值观塑造相结合，丰富作品内涵。联合网信、公安等部门创作的包括反诈、反谣言等在内的公益短视频，累计播放量超50亿次；讲述重庆红色革命故事的《火种》获“海峡两岸WE短剧大赛优秀年代短剧奖”。

此外，短视频《看不见的亲人》荣获“第四届川渝法治微视频微电影大赛”一等奖；《背篓专线：最新鲜的蔬菜，在6点半的轻轨上》荣获“光影新重庆”2024年重庆微视频大赛二等奖……这些作品让流量真正成为传递城市温度的载体。网友的滚烫留言印证着创作共鸣：“想起以前语文老师描述过的场景，没想到在抖音能看到这么还原的短剧！”“歌颂正义，真善美！这样的视频值得看！”“西装青年的让座镜头，照见山城刚柔并济的魂魄”“青椒茄子唤醒的清晨，比火锅更懂重庆的烟火”。

流量向善。“丁公子”“糖一”这些头部网络达人皆出自麦芽传媒，并入选福布斯中国新媒体意见领袖榜单，证明商业价值与社会价值的共生共荣；体现巴渝文化美食和特色风貌的《消失的厨神》等作品，在互联网上散发出美食文化的舌尖味道；在重庆轨道交通的晨光里，在红色火种的光影里，麦芽传媒正用“Z世代”的表达方式，书写着数字时代的文化新范式。

破壁效应

当黄山遇见赛博武侠

“一部剧带火一座城”，在数字内容的当下，已经屡见不鲜，也让人看到了微短剧在内容情节故事以外的更大价值。其中，《铁拳无敌杨芊芊》的爆红，堪称数字内容与实体经济融合的教科书案例。这部融入徽派建筑、黄山云海等地域符号的武侠短剧，通过“剧情埋点+场景营销”的创新模式，将观众流量精准转化为旅游消费动能。

数据显示，剧集热播期间黄山景区短视频打卡量激增320%，周边民宿预订量环比提升215%，成为国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐项目，写入《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，入选川渝影视发展“10+1”成果。

在重庆本土，以微短剧热播带动拍摄取景地“出圈”，让一个又一个山城文旅元素和IP全网沉浸式传播。2024年，麦芽传媒创作的《吾家有女镇河山》《咸鱼化龙震九天》《绝世红颜》等微短剧为江津会龙庄、永川松溉古镇、大足石刻等景区带来的超过100亿的流量曝光。这种“内容即服务”的产业思维，正重构文旅产业的运营逻辑——当永川乐和乐都动物园将动物科普融入剧情线索，联合麦芽传媒推出微短剧《我在动物世界当在逃千金》，当园博园通过短剧花絮释放从线上看剧到线下打卡的经济潜力，传统景区在数字赋能下焕发出全新生命力。

爆款频出

“破圈赋能”千行百业

文旅行业之外，微短剧的商业裂变效应持续上演现象级案例。作为数字时代的“轻骑兵”，其对多元业态的赋能效应正以破圈之势改写商业逻辑，成为品牌与消费者对话的“超级入口”。

作为行业佼佼者，麦芽传媒凭借创新的品牌定制剧模式，携手极氪汽车、舍得酒业、康夫等100+知名品牌，通过创新的品牌定制剧模式，构建起“内容+流量+转化”的全链路生态，为千行百业注入增长新动能。

2024年，麦芽传媒交出亮眼成绩单：全年推出124部品牌定制剧，累计播放量超100亿次，互动量近亿次，其中13部播放量破亿，覆盖美妆、汽车、家电、食品等11大品类。以与极氪汽车合作的《合作方的二分之一》为例，该剧将汽车智能设计巧妙融入职场爱情剧情，上线10天播放量近4000万，单集破千万，成功将科技卖点转化为情感共鸣点，实现品牌认知度与产品销量的双向提升。

麦芽传媒品牌定制剧代表

将用户兴趣与品牌价值深度融合，实现了用户看剧与品牌“种草”的“双向奔赴”，为千行百业的发展提供了有力支持。

在与肌肤未来合作打造的都市爱情剧《醒醒！我的爱情》中，全网播放量超5亿次，互动量高达562万次，精准触达A3群体2600万+，观剧后的搜索次数超过30万次；与哈尔滨啤酒合作的《千金回归从0开始》，总播放量达到1.1亿，通过精彩剧情巧妙植入哈啤冰极0糖啤酒的营销概念，成功强化了产品独特卖点，此外，麦芽传媒与岚图汽车、康夫等品牌合作的定制剧，不仅入选巨量星图金花赏案例，还在播放量和互动量上取得优异成绩，充分证明了其内容创作与营销模式的成功。

除了为品牌带来海量曝光和高效互动，麦芽传媒还在链路融合与营销融合方面积极探索，进一步赋能品牌“种草”效果。截至目前，麦芽传媒推出的品牌定制剧无论是制作供给数量、影响力，还是合作的品牌类别、业态种类，都处于行业第一梯队。

从流量到留量，从曝光到转化，麦芽传媒用一部部作品证明：微短剧不仅是娱乐载体，更是赋能实体经济的“数字轻骑兵”。

向新而行

数字文化的重庆样本

作为全国唯一出台网络影视剧专项政策的直辖市，重庆正以网络影视剧专项政策（“9+4”行动）培育数字内容生态圈。麦芽传媒的崛起之路，恰是这座城市转型的缩影：依托“山城立体美学”构建视觉标识，挖掘红岩精神打造主旋律IP，联动长安汽车等“重庆造”品牌“出圈”。其创建的“短剧种草+达人带货+文旅转化”模式，打通商业从传播到“种草”再到购买的全流程。

凭借好内容创作好故事，凭借好故事赢得好市场和更大的用户。麦芽传媒出品的短剧，连续多日处于行业日榜、周榜的首位，现象级作品的讨论热度和话题居高不下，合作品牌的类别也在不断拓展延伸。而以《消失的厨神》为代表的好看有趣、扣人心弦的网络视听作品，赢得越来越多人的认同和喜欢，成为新时代讲好中国故事、展现巴渝文化的生动篇章。

站在新十年的起点，麦芽传媒的愿景也在不断地拓展出新的边界。“我们期待用数字技术重建文化连接”创始人望着会议室里的一张张海报说道，“当00后创作者用手机拍摄的重庆巷弄故事，能引起巴黎青年的情感共鸣，这就是文化出海文化影响力最生动的注脚。”

此刻，在距离重庆700公里外的黄山之巅，一群因《铁拳无敌杨芊芊》慕名而来的游客，正举起手机拍摄云海翻涌。他们的短视频又将通过算法流向世界各地，开启新一轮的文化循环——这或许正是数字时代最浪漫的叙事：故事永不落幕，文化生生不息。

上游新闻 牛科