走差异化路线竞逐蓝海市场 极氪加速冲击71万辆年度销量目标

本报记者 方超 石英婧 上海报道

在小众赛道猎装车上取得初步成功后，拥有极氪与领克两大知名品牌的极氪科技集团（以下简称“极氪”，NYSE：ZK）近期选择再度加码。

相关数据显示，今年3月份，极氪销量达40715辆，同比增长24.6%，环比增长30.2%。1—3月累计销量为11.4万辆，同比增长21.1%。其中，极氪品牌3月销量为15422辆，领克品牌销量为25293辆。

《中国经营报》记者注意到，极氪品牌销量快速增长的背后，与其在猎装车赛道的成功密不可分，其旗下极氪001为纯电猎装车的销量冠军，而在近期，其对外推出极氪007GT，再度加码猎装车赛道。公开信息显示，极氪2025年将冲击71万辆年销量目标。

“转型阶段往往会诞生世界级的汽车品牌。”极氪CEO安聪慧近日对外表示，现在是新能源时代，一定会诞生出世界级汽车品牌。“极氪具备这个条件和基础，要抓住这个机会。”

累计交付已近27万辆

“在极氪之前，全球猎装车年销仅有四位数。”极氪副总裁朱凌近日向包括《中国经营报》在内的媒体记者表示，去年“每10辆猎装车就有7辆是极氪001”。

公开信息显示，猎装车（shooting brake）大多为双开门，介于轿跑和旅行车之间，保持了双门轿跑的外形和性能，同时对行李空间有一定的要求，在欧洲地区较为流行，诞生了大众CC猎装版、奔驰CLS猎装版等知名车型。

但猎装车这一诞生在欧洲地区的小众车型，却在近年来于中国市场发展壮大。公开信息显示，2021年4月15日，极氪品牌及旗下首款车型极氪001正式发布，当年10月19日，极氪 001量产车型在宁波杭州湾极氪智慧工厂正式下线。而极氪001，即是猎装车型。

极氪方面提供给记者的信息显示，极氪001自2021年上市以来累计交付近27万辆，其中，“2024年全球猎装车销量近15万辆，每10辆猎装车就有7辆是极氪001”。

“为什么001让小众猎装受到大众欢迎？因为001不仅让百万级的猎装车进入30万元区间，更创造了颠覆性的产品体验。”在朱凌看来，极氪出现之前，猎装大多是豪华双门跑车。“我们将猎装、超跑、SUV和旅行车四种车型的优势融为一体，用全能重新定义了猎装标准。”

而凭借极氪001在猎装车赛道取得成功后，极氪正谋求在该蓝海赛道“更进一步”。

公开信息显示，4月15日，定位于“科技猎装轿跑”极氪007GT正式上市，共发布后驱智驾版、长续航后驱智驾版、四驱智驾版三个板型，官方零售价分别为20.29万元、22.29万元和23.29万元。

“作为极氪猎装家族新成员，极氪007GT定位‘科技猎装轿跑’，延续极氪猎装全能产品标准，在兼顾空间与豪华的同时，驾控更灵活，体验更科技，造型更时尚。”极氪方面介绍。

如在消费者关注的安全方面，朱凌强调，极氪不做应试安全。“只要是实际驾乘有风险的工况，不管法规有没有要求，极氪都作为标准开发工况。以前向碰撞为例，007 GT通过了50km/h正面中心柱碰测试，正面中心柱碰。”

“比如开车撞上电线杆，这时候撞击力全部集中在车身的一个点上，一旦发生，大都属于重大交通事故。这项碰撞虽然法规还没有做出明确要求，但极氪有要求，而且比同样做这项测试的友商标准严苛1倍以上。”朱凌表示。

开启极氪品牌2.0全面向上

加码猎装车赛道的背后，极氪正在销量、品牌等层面全面“冲高”。

公开信息显示，2024年11月14日，吉利控股集团对外宣布要对极氪、领克股权结构进行优化，2025年2月14日，极氪完成领克收购及注资事项，完成后领克51%权益归属极氪，49%权益归属吉利汽车，领克成为极氪非全资附属公司。

“该整合项目涉及沃尔沃（瑞典上市公司）、吉利汽车（香港上市公司）及极氪智能（美国上市公司）三大主体，成功实现欧洲、美国、中国香港三地资本市场架构下两大高端品牌的战略协同，充分展现了集团战略执行的高效性。”安聪慧曾如此点评。

具体业绩方面，2024年，极氪总营收1138.9亿元，其中，整车营收945.6亿元。销量方面，相关数据显示，2024年，极氪销量超过50万辆，其中，极氪品牌超22万辆，大幅增长87%，而领克品牌销量则超28万辆，同比增长近30%。

拥有两大品牌的极氪显然并不满足于此，据公开报道，安聪慧近日表示，极氪和领克两大品牌合并之后的极氪科技集团，目标是在两年时间里成长为年销百万级的高端豪华新能源汽车公司。

“过去四年，是极氪品牌发展的1.0阶段。”安聪慧近日对包括《中国经营报》在内的媒体记者表示，随着极氪科技集团的成立，作为“全球豪华科技品牌”，极氪品牌也正式迈入2.0阶段。

在安聪慧看来，极氪品牌将从“构建更加多元的新能源解决方案”“打造2.0时代的极氪服务体系”等四个方面，开启极氪品牌2.0的全面向上。

极氪提供给记者的信息显示，在豪华服务涵盖的豪华硬件方面，极氪打造新能源时代一站式豪华的创新模式——极氪家，涵盖“销售、交付、服务”的全部流程。

“目前已在全国布局超150个网点，今年上半年预计将达到200家，具备高质量服务100万+用户的能力，实现‘服务布局引领销售规划’的能力体系。”极氪方面介绍。

此外，极氪方面表示，极氪提供全系车型“三电不限里程终身质保”，行业唯一，并在全行业率先取消关于长期停放的全部免责条款。极氪方面同时强调，其“提供高速免费救援服务，行业唯一”。

“极氪品牌1.0从最难做起，从豪华做起，走差异化路线。”安聪慧表示，极氪品牌2.0则通过四大行动实现品牌全面向上。在安聪慧看来：“面对高端豪华品牌向上突破的难点，极氪有定力与清晰的战略。”

（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：颜京宁）