广东
随着国家卫生健康委员会启动“体重管理年”三年行动，大众运动参与率逐步提升，八段锦、太极等传统项目因“解压力、零门槛”特性成为都市职场人的养生运动新宠。各地市区内各大公园则成为职场人打“八段锦”，逃离压力、重拾生活节奏的热门选择。
4月20日，广州麓湖公园涌入了数百名年轻职场人，在专业导师带领下同步演绎八段锦招式。据悉，该活动由运动饮料品牌脉动发起，以“脉向春天，状态开挂”为主题，活动融合传统养生文化与现代都市生活方式，吸引了众多年轻人和外国友人的参与。
据品牌方介绍，脉动联合专业八段锦老师及健身、时尚KOL，将八段锦动作拆解为“办公室充电式”“通勤肩颈放松”等创新招，让传统文化与现代生活场景衔接。配合公园内设置的“春日能量补给站”“AI生成运动艺术墙”等互动，将传统养生文化转化为可体验、可传播的年轻化表达。
随着“体重管理年”三年行动的启动，一场涉及数亿人健康的“体重管理”行动全面展开，科学养生、加强运动、健康生活方式等话题热度急剧攀升，也为一众品牌的营销提供了新的灵感，不少品牌借此发起“健康营销”，同时向消费者普及科学运动养生等专业知识。
据介绍，今年春夏出游旺季，脉动将陆续在全国发起多场“脉向春天”的活动，鼓励年轻人放下手机，走出格子间，让身体状态和春天一起“脉动回来”。
作为达能旗下重要品牌，脉动近几年实现销售复苏。根据其今年2月发布的2024年业绩报告，达能去年在中国市场的饮用水和饮料业务板块中，脉动再次实现高增长。
而随着越来越多人走向户外，国内饮料市场也整体回温。尼尔森数据显示，2024年国内饮料市场回温趋势明显，在各大食品类板块中全渠道销售额增长实现领先，2024年软饮总体销售额比2023年增长了5.5%，其中，脉动所在的功能饮料板块同比增长9%。
采写：南都·湾财社记者 王静娟
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