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Q1国内微短剧:大盘消耗66.7亿,动态漫释放潜力,中长剧集最受宠?

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文 | DataEye

2025 年短剧市场正经历 “规模扩张” 与 “质量升级” 的双重变奏。

据DataEye-ADX短剧版数据显示,截至2025年Q1,国内微短剧市场大盘消耗总额接近320亿,其中2025年Q1的占比达20.87%,同比24年Q1增长了27%。

在生命周期方面,2025年Q1短剧的平均投放时长大约为9.5天,较24年的7天,延长了2.5天。同时,新剧投放数量增多,中尾部的短剧竞争激烈,多数剧集深陷同质化困境,爆款稀缺性强。

从题材来看,女频优势扩大,占比超70%。就细分题材而言,情感、都市、逆袭这三大题材的表现突出,免费红果端的小众题材出圈,动态漫题材颇具潜力,反类型化创作趋向明显,涌现多部优秀作品。

2025年Q1微短剧市场表现如何?又呈现出哪些新趋势?

本文将从整体市场发展状况、投流情况,到抖音端原生及免费市场的具体表现,深入剖析2025年Q1微短剧市场数据!

一、2025年Q1总体情况(一)各季度短剧买量投流总消耗

2025年Q1,国内微短剧市场总消耗达66.7亿,环比24年Q4,下降了3%。主要原因是:

①多元化发展,竞争分流。2025年Q1免费和端原生等模式下的市场继续扩展,导致竞争分流。

②内容质量导向转变。靠数量堆砌吸引流量的模式逐渐失效,市场更加注重内容质量。2025 年 Q1制作方可能将更多精力放在打磨精品内容上,减少了项目数量,在一定程度上降低了热力值总消耗,但从长远看有利于提升作品竞争力和市场健康度。

(二)每月买量投流大盘对比

整体来看,Q1每月消耗稳定在20亿以上,1月大盘消耗创历史新高。而具体到每一月份来看:

2025年1月,热力值大盘消耗达23.68 亿,为 Q1内最高。同比24年12月(最高值)的23.16亿,增长了2%,再创新高。

2025年2月,热力值消耗降至20.69亿,为Q1中最低点。一方面是受春节假期等因素影响,制作、投放节奏放缓,市场活跃度下降;另一方面是2月天数仅28天,略有下降属于正常现象。

2025年3月,热力值消耗回升至22.33亿,市场节后逐步恢复,新内容陆续推出,带动投入增加。DataEye研究院预测,25年每月消耗会稳定在22亿左右。

(三)Q1新剧投放周期

根据ADX短剧版数据,2025年Q1短剧的平均投放时长大约为9.5天,较24年的7天,延长了2.5天。意味着有更多微短剧倾向于适度延长投放周期,另一方面也说明短剧用户粘性提高,对内容的需求增多。

中位数明显小于平均投放时长,意味着存在部分较长投放时长的极端值拉高了平均数,即市场上可能有部分微短剧进行了超长周期投放,拉高了整体平均时长。

2月的平均投放时长和中位值都处于Q1的最高值,可能是受春节假期影响,为抓住用户闲暇时间集中投放,延长时长以增加曝光。

(四)Q1在播短剧集数分布

无论是免费红果端、抖音端原生还是小程序、独立APP等付费投流的短剧剧集,均是主要是以31-60集和61-90集的短剧作品为主,61-90集区间内的作品居多。

主要原因是:

①从创作角度来看,这个集数区间有足够篇幅布局故事架构、设置悬念转折,发挥创作空间,同时又不会因集数过多导致创作周期过长、成本失控。

②从盈利模式来看,适中集数利于广告植入、会员付费等商业变现模式开展,通过多集持续曝光和吸引用户,提升收益。

二、微短剧投流分析(一)Q1各月份短剧投放趋势


ADX短剧版数据显示:2025年Q1,参与投流的微短剧总数(去重)超3.81万部,其中新剧总数超1.43万部,占比约37.45%。

从单月趋势来看,每月参投微短剧数量稳步提升,新剧供应量在3500-6000部区间内,老剧长尾效应显著。

大量老剧持续参投,表明:①二轮剧、三轮剧等等版权交易与流转愈发活跃;②老剧经市场验证,持续保值,展现出长线运营的潜力;③每月新剧持续入市,且产能相对比较稳定。

(二)Q1各月份新老剧热力值比较


ADX短剧版数据显示:2025年Q1新剧的热力值总额超过了52.5亿元,占比约78.7%。整体来看,每月参投新剧热力值占比维持在较高水平,稳定在70%左右。

从月度趋势来看,Q1新剧热力值呈现出现小幅波动趋势,新剧贡献突出,每月占比稳定在70%以上,是热力值大盘的核心支撑。

1月受春节档短剧存量储备和档期预热的双重影响,新剧热力值达到新高,较24年12月增长了1亿,1月新剧热力值占比接近85%。

(三)Q1在投短剧男女频与细分题材分析


ADX短剧版数据显示:2025年Q1男频热力值总额约16.85亿,女频约40.29亿,女频热力值占比超70%.

从细分题材来看,情感、逆袭、都市包揽细分题材榜前三名,热力值贡献均超30亿,遥遥领先。在投短剧数分别为2.2万、1.3万和1.6万。

家庭、古装、甜宠题材进步较快,分别位列第4、第5、第6。可能受春节档影响,合家欢等类型短剧投放增多,均超3500部。

值得关注的是,Q1短剧题材新增了动态漫题材,Q1在投短剧数共92部,热力值达63.2万,占比较少,但呈现出每月稳步增长态势。

(四)Q1短剧层级分布


2025年Q1,超2000W热力值的短剧共23部,超5000W热力值的短剧仅有2部。

从季度大榜的3309部短剧来看,6部超3500W热力值的爆款短剧贡献了近5%的热力值;500W热力值以下的非爆款短剧达3015部,占比达91%。

说明微短剧市场呈现明显的头部集中效应,少数爆款剧集贡献近5%热力值,新剧持续增长,而绝大多数短剧热力值有限。反映出市场竞争激烈,爆款稀缺性强。在内容制作方面,可能存在同质化产品供给过剩,独特题材稀缺等问题,导致用户审美疲劳。

三、抖音端原生分析(一)Q1端原生在播新老剧对比


从整体趋势来看,抖音端原生短剧市场极速飙升,每月在播短剧数量突破2.9万,3月在播新剧数达1.14万部,创历史新高。

从单月趋势来看,在播老剧数量逐月递减,而在播新剧数量及占比持续攀升。这表明市场对新剧的投入力度不断加大,反映出端原生短剧市场的活力与更新迭代的速度正在加快。

1月新剧供应量较低,可能与年初节假日密集(如元旦、春节)导致制作与上线周期的调整密切相关。

(二)Q1端原生在投短剧男女频与细分题材分析

在抖音端原生短剧的题材分布中,情感、都市和逆袭题材包揽前三名,这与投流付费短剧的热力值贡献趋势一致。抖音端原生TOP3题材,以“情感+都市”的题材组合,贡献了超6成的短剧数量。

主要原因是:

①受抖音短剧用户中女性受众居多,粘性高;

②情感 + 都市题材容易打造 IP,吸引品牌植入和冠名,更契合平台特性和具有商业变现优势;

③情感与都市题材融合度高,可衍生出更多种题材组合,从而支撑了该题材组合的高产出与高占比。

(三)Q1端原生热播短剧榜TOP20


从2025年Q1的端原生短剧季度播放增量TOP20来看,情感题材短剧占比近九成,有12部为2024年上线的老剧。

增长量最高的是《偷换人生之真假千金》,Q1播放增量达9.72亿。新剧《夕阳之恋》在Q1上线仅15天,播放增量达2.83亿,闯入TOP20。说明优质内容具备强劲的竞争力和长期热度,能持续吸引观众。

从品牌植入来看,有2部春节档的品牌定制短剧(《夫妻的春节》《以爱之名》)闯入TOP6,为“微短剧+品牌”的商业化探索提供了优秀范本。

四、免费市场数据分析(以3月红果端为例)(一)红果短剧热门题材元素TOP20

以3月红果短剧APP热播的5000部短剧为统计范围,逆袭题材占比最高,共3411部,占68.22%,其次是总裁题材,共1989部,占比近40%。

从2025年3月红果免费短剧来看,共有超5000部短剧在播,题材分类共有86种,较传统题材类型增加了60个细分品类,题材分众化趋势明显,覆盖大多数短剧人群。

受红果平台对于稀缺品类的补贴政策影响,新兴题材(如武侠、谍战、权谋、女性成长等)供给有所增加,但供给依旧不足满足观众需求。古风权谋题材短剧占比仅9%,女性成长题材短剧占比6%。

(二)3月红果热榜TOP20

整体来看,头部短剧与中尾部短剧热度差距较大,TOP3的短剧热度均超4000W,而第20位的短剧热度未达2000W。

从承制方来看,听花岛有3部短剧闯入TOP20,于今无量、重庆四月联盟、郑州日新阅益均有2部,头部制作方表现出色,展现出稳定的优质内容产出能力。

从题材偏好来看,小众题材的“地域方言+年代爱情”的《家里家外》、反赌题材的《老千》以及奇幻脑洞类型的《偷听心声之来者可追》(第21位)均展现出了小众题材对特定受众群体的吸引力,满足了观众对差异化内容的需求。

五、剧本新元素观察


(一)新角色设定——《林深不知云海》

在人设建构方面,《林深不知云海》延续“窝囊持家男x势利傲慢女”的经典人设配置,快速建立观众对极致反差关系的认知锚点。

1、反差感升级:打破「单极碾压」冲突模式,在女主职场受挫时设置男主默默收拾烂摊子的「隐性守护」情节;在男主被亲戚羞辱时加入女主冷眼旁观的「情感留白」,使二元对立的人设碰撞中暗藏情感流动的可能性,为后续转折埋下叙事钩子。

2、立体化的人物弧光:通过「生活碎片式」细节堆砌,让角色在不同场景下呈现人格的多棱面,避免标签化塑造。

3、主角双向成长:打破传统短剧「男主逆袭 / 女主觉醒」的单向成长线,拔高人物角色的价值观高度,证明了快节奏中可通过「核心符号化 + 细节差异化」实现角色深度,为陷入人设内卷的行业提供破局思路。

(二)新语言设定——《家里家外》

在数据表现方面,四川方言短剧《家里家外》上线3天,红果平台播放量破11亿。3月红果热度超4100万,分账超百万。

1、方言的功能性转化:剧中大量使用四川方言俗语(如「巴适」「摆龙门阵」),搭配茶馆、麻将馆、川菜馆等地域场景,构建强辨识度的「川味生活场」,将“方言+地域”作为创新记忆点,证明方言与场景的视觉化结合可突破语言壁垒。

2、年代剧的轻量化表达:该剧以 "年代生活剧" 为基底,用时代事件串联剧情,同时采用短剧特有的快节奏叙事(单集3个冲突点)。例如,第5集通过" 方言谈判拿下订单 "的10分钟剧情,既还原80年代经商环境,又满足观众对“逆袭爽感”的期待。

(三)新场景设定——《带你走进月亮里》

该剧为湖南文旅短剧,入选广电总局的“跟着微短剧去旅行”项目计划,以爱情故事为剧情线索,结合当地旅游线形成动态连接,为观众营造“一步一景”的良好观感体验。

1、场景即叙事结构:全剧以「桑植旅游线路」为隐性叙事脉络,每集核心情节对应一个地标,(如第3集在九天洞溶洞探险中设计「手电筒故障」的意外),形成「一景一情节点」的高效叙事模型,单集场景转换率控制在2-3个,既展现地方特色,又符合短剧快节奏要求。

2、民生文化的「有机融入」:该剧突破「景点打卡式」植入,将桑植民歌、非遗习俗等地方民生特色转化为剧情肌理,使民俗文化成为推动人物关系和剧情发展的「声音蒙太奇」。

(四)新叙事结构——《偷听心声之来者可追》

《偷听心声之来者可追》是以「互听心声」为核心设定的短剧,在数据表现方面,《偷听心声之来者可追》累计热力值超1300W,连续4天闯入DataEye短剧热力榜TOP10,3月红果热度近1700W,分账超百万。

1、多视角互换:男主和配角们通过新颖的“互听心声”来实现角色动机的「全透明化」呈现,来推动剧情。从多个视角的旁白来弥补人物与人物之间的信息差,自然而然地将故事逻辑进行完整闭环,避免出现信息差BUG,是该剧的叙事亮点之一。

2、台词上的情感共振:将高频共鸣场景转化为心声爆发点,如在台词方面,男主失业时的心声“32 岁,存款归零,连房贷都还不起”与观众形成情感上的共振。

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