因为要化债，会大量花钱，这就像稀释债务，钱就像水一样会变多

我要特别提醒大家，这次因为要化债，会大量花钱，这就像稀释债务，钱就像水一样会变多。如果现在不给财富找个可靠的载体，你辛辛苦苦靠劳动收入挣的钱，还有之前投资赚的钱，到了下个周期可能就没了，那可就惨了。

很多人可能把握不住高科技领域的大投资，对普通人来说，早期确实很难参与其中，也看不太清。就比如说，中国现在有30300家新能源汽车企业，但未来十年，市场成熟后可能就只剩10家，99%的企业会被淘汰。可你根本不知道哪家会被淘汰，因为连消费者自己都不清楚到底想要什么。

第一代新能源车大家都追求续航能力，第二代又开始注重安全，因为时不时会出现自燃爆炸的情况。所以对于新事物，我们最初的需求理解是有限的。很多领域大家看不清楚很正常，包括红利市场，那里充满了多方博弈，说能在某个点精准看准，那基本是吹牛，不太现实。

那普通人能看清什么，又能干点什么呢？我觉得在中国，消费有很大的增长趋势。咱们GDP要翻倍，消费、出口都得跟着翻一番。可增长从哪儿来呢？衣食住行这些领域基本已经充分竞争且饱和了。未来消费市场的增长主要在文化消费。

在发达国家，文化消费占GDP的比例都在20%以上，有的甚至能到30%，而我们中国目前只占5%，占比非常低。当人均GDP达到一万美金后，文化消费的增长就会特别明显。因为衣食住行这些物质层面的需求已经得到满足，现在的年轻人不买房很正常，因为他们不缺房子，不像我们那个时代。他们缺的是文化，感觉很孤独。现在年轻人常说找对象要能提供情绪价值，光长得帅可不行，他们是未来消费的主力军。

就说今年很火的游戏《黑神话：悟空》，短短一个月上线就引起很大反响，这说明文化消费具有确定性，而且文化消费没有国界限制，出口相对容易。实物出口难度太大，海关可能会拦住，但拿着手机在国外，有流量的情况下，在APP上听喜马拉雅、看B站，完全没问题。尤其是年轻人喜欢的文化消费，增长会特别快。所以未来，能提供文化情绪价值的公司会很有价值。

奢侈品消费未来可能就不行了，我特别提醒大家，手里要是有奢侈品包包之类的，赶紧卖掉，不然以后想卖都难。中国已经进入低欲望社会，经历过浮躁阶段后，现在大家更注重追求自己喜欢的东西，以前买大牌是给别人看，现在是为了自己开心，所以文化消费越来越重要。你看现在演唱会特别多，景区消费也很火爆，很多小地方的文旅消费都很好，这意味着我们进入了从物质消费向精神消费转变的时代。

中国未来消费的增长靠什么呢？

不是靠房子和车，现在新能源车的占比都已经达到50%了，很多停车场一半都是新能源车，增长速度很快，市场很快就会饱和。我们做商业投资，追求的是长周期的项目，但长周期的大投资普通人搞不起，像投资《黑神话：悟空》得几个亿，还得坚持十来年，一般人受不了。更多人适合做长周期的小投资。

很多人问我股市的事，股市风险太大，那基本是少数弄潮儿玩的，里面情绪因素太多，变量也多，很难把握确定性。我们要找真正有长期增长潜力的投资方向。今天我跟大家分享一个机会，就是文化消费。但像建一个像乌镇那样的文化消费场所，一般人干不了，门槛太高。

包括内容运营也不容易，为什么乌镇能赚钱，而90%的古镇不赚钱呢？就是因为乌镇把内容植入进去了，比如戏曲资源，游客不只是当观众，还能自己参与。所以旅游不能只做硬件，软件也很重要，未来是内容为王的时代，内容价值具有长尾效应。

我们很难把握短期的东西，过气的东西再去做难度也很大。我们做事一定要顺应趋势，我以前总觉得自己早期成功是因为能力强，后来发现运气也很重要，其实就是要顺应趋势。

雷军也说过，他当年在中关村当劳模做杀毒软件，再努力公司销售额也超不过20亿，因为整个行业才50亿，而做手机行业规模是1万亿，再小也是千亿级别，所以站在风口上，猪都能飞起来，这是真的。如果不顺应趋势，真的很难成功，大家一定要把握好普通人能参与的趋势。

就像1998年，很多普通人要么买不起房子，要么不想买。我身边很多北京朋友说自己有一套房子了，干嘛还买。但我告诉他们，房子不只是用来住的，更是资产，要把钱变成房产才能抗通胀。当年我做房地产广告很多年，在加油站发楼盘广告光盘，很多客户感谢我，因为按照我说的把钱换成了房产，后来都赚钱了。

如今文化消费是大趋势，所有城市都在搞大文旅，大家一定要把握好这个趋势。对普通人来说，未来文化和互联网融合，最核心的资产是版权。在文创领域做投资，不要搞投机，要选择长周期的项目，比如小说、音乐、动画、漫画这些。

像四大名著，都流传几百年了还有人看；我们小时候喜欢刀郎，现在刀郎头发都没了，大家还是喜欢他的歌，代入感很强，一首歌能让一代人一直喜欢，周期很长。所以我们选择产品要做长周期、少变量的，别做短周期、多变量的，不然风险太大。这就是为什么我不建议普通人参与A股市场，因为它是短周期、多变量，多方博弈，太难把握了。这次因为化债，肯定会大量花钱，稀释债务，钱变多了，如果不给财富找个能跑赢通胀的载体，真的不行。