颠覆印象，全国领先！山东的服务区这样出圈

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 王瑞超

近日，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者走进山东省重点服务区进行探访，泰安、临沂、枣庄……一地一特色、一步一景，令记者眼前一亮。

泰山元素充斥每个角落，散发灵动现代气息

此行首站来到泰山脚下的泰安服务区，该服务区位于“一山一水一圣人”的黄金旅游热线地段，泰山元素充斥着每个角落，一步一景令过往的司乘人员忍不住驻足流连。

泰安服务区东区的综合楼，建筑设计灵感来源于连绵起伏的泰山，建筑外墙为黑瓦、灰砖、木格栅搭配玻璃幕墙，采用了新中式设计手法，保留北方建筑稳重感的同时，散发出活泼灵动的现代气息，与远处泰山主峰形成由远及近的地域风貌延续。

综合楼大厅的迎客松、“天地”屏，连接就餐区与购物区的“天街”泰山文化长廊，复刻泰山经典文化韵味的泰山摩崖石刻……每一处场景都让过往的司乘人员在享受游览与消费的同时，感受泰安的文化特色，享受泰山的深厚古韵。

“我们深度挖掘泰山文化内涵，对标公众个性化、多元化出行需求，以建设省内‘交旅融合’‘标杆式’服务区为目标。”泰安服务区相关负责人表示，2024年将东区打造为泰安“泰山文化”主题服务区，泰安服务区综合楼内实现了文化与业态融合，历史与现代交织，一步一景，让司乘畅游泰山文化。

山东高速服务开发集团有关负责人称，未来，山东高速服务开发集团计划以泰安服务区东区为试点，继续探索开放式服务区“后门经济”，依托泰安服务区东区“3+3+3+1”业态布局，发挥周边泰山景区、九女峰景区、彩石溪景区等资源优势，打开后门对外经营，通过物理隔离的方式，将路域外的顾客“引进来”，让高速路上的客人“走出去”。目前，服务区正在与泰安市相关单位和周边景区洽谈合作，在服务区设置旅游接驳车，打通自服务区至各个景区的旅游通道，形成吃、住、游于一体的度假新体验，实现路域内外双向服务，以开放式服务区“硬联通”激活区域经济发展“大循环”。

“蒙山沂水”文化融入建筑设计，演绎立体山水画卷

离开五岳独尊，来到红色沂蒙。

位于京沪高速上的临沂服务区以“蒙山沂水”为主题，临沂服务区作为山东高速服务开发集团重点打造的“快进慢出”式服务区，采用了去建筑化的思路，大规模采用塑石工艺，综合体外观山势连绵、流水环抱，巧妙地将“蒙山沂水”文化融入建筑之中，以现代手法演绎了一幅立体山水画卷，为旅客带来视觉上的享受。

室内以中心开放式水街花园为中心，两侧临水为北方民居式商街，搭配休闲桌椅，营造出宜人的赏景休憩空间。综合楼内设有娱乐专区和手造专区，有空气城堡和狩猎风暴等休闲娱乐项目，展销柳编、剪纸、刺绣、美术瓷器等琳琅满目的手工艺品，成为过往司乘人员难得的休闲娱乐好去处。

全国首家“婚庆”主题服务区亮眼，枣庄服务区婚礼预定火爆

走进枣庄服务区，全景玻璃幕墙格外引人注目，服务区引入了集婚礼策划、摄影摄像、婚车租赁等功能于一体的婚庆礼宴服务中心，作为全国首家“婚庆”主题服务区，设置了10个风格迥异的婚礼大厅，打破服务区只能短暂停留的固有认知，服务区服务延伸至高速公路路域外，成为连接地方的纽带，成为山东高速服务区发展“后门经济”的典型案例。

枣庄服务区相关负责人告诉记者，该中心自运营以来已承办百余场特色婚礼，2025年已预定超200场婚礼。目前，枣庄服务区正在开发二次消费项目，针对婚庆旺季节点，设计“婚礼+住宿+特产礼包”个性化服务套餐，实现引流创收。

该婚庆礼宴服务中心让远路来的宾客亲朋可以实现不出高速公路直接参加婚礼庆典，这种创新布局，使服务区从交通节点转变为区域消费中心。同时，该婚庆礼宴服务中心不仅可承办婚礼，同时可承接大型商务宴会、公司年会、家庭聚会等，可按需求定制不同类型宴会。

枣庄服务区地处城市、乡镇接壤处，相关统计显示，2024年承办的100余场婚礼中，68%的新人来自周边50公里范围内的城乡家庭，消费结构呈现显著的双向流动特征：城市客户占比45%，主要消费高端定制服务；乡镇客户占比55%，偏好性价比套餐，两类群体在服务区形成消费互补，为婚庆礼宴服务中心取得良好效益奠定了基础。

记者探访之处，只是山东高速服务区的冰山一角，目前140对服务区在全国率先完成提升改造，建成40余对特色服务区、22对“五星级服务区”和45对“四星级服务区”、全国首座高速公路加氢站、全国首座“零碳服务区”等。

“作为全国高速公路服务区改革的先行者，山东高速服务开发集团深入实施‘品牌化、标准化、特色化、星级化、规模化、智慧化’转型，积极培育“快进慢出”服务区经济，逐步实现服务区从传统‘过路站’向‘综合消费新地标’转型发展，所辖服务区逐步成为促进区域消费的新场景。”山东高速服务开发集团总经理吴文坛称，近年来，公司坚持走高质量内涵式发展道路，持续提升服务区发展质量。