湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
并没有所谓的强强联合，
不过是在低头族时代的抱团取暖。
当人人都在电梯里低头刷手机时，罕见大并购来了。
4月10日，分众传媒发布公告，拟100%收购新潮传媒，预估值为83亿元人民币。
只要坐过电梯，你一定见过那些魔性入脑的广告，十有八九来自这两家公司。
2003年，江南春创立分众传媒，凭借电梯广告一路腾飞，两年后成功赴美上市，后来回归A股。
分众的楼宇广告，聚焦写字楼、商圈等高流量场景，覆盖国内300座城市的超300万个媒体终端。
可以说，在电梯里停留的15秒，撑起了一家市值千亿的上市公司。
新潮传媒则是后起之秀，2013年以社区电梯广告起家，曾在一级市场累计融资超80亿，可谓所向披靡。
截至2024年9月30日，新潮传媒电梯媒体平台在约200个城市运营了约74万部智能屏，其中约64万个智能屏投放于约4.5万个住宅小区。
对于分众传媒来说，昔日竞争对手，如今被纳入麾下。
时移世易，昔日恩怨烟消云散，双方联手正在一统中国电梯广告江湖。
据多位知情人士透露，此前分众传媒与新潮传媒就此收购已商议了很长一段时间。
吸引分众传媒收购新潮传媒的重要原因是后者在三、四线城市的点位以及拥有的差异性客户。
对于此次并购，分众传媒董事长江南春对媒体表示，根本的价值在于业务版图的扩展。通过整合新潮资源，分众实现了更完整的人群覆盖，这对长期发展具有战略意义。
不得不说，这是一个快捷方式。
去年上半年，分众的网络扩大渗透，特别是三线及以下城市，增长超过四成。
包括电梯电视自营设备109.7万台，电梯海报自营设备154.9万个、影院媒体合作影院1835家。此外，还有加盟及参股公司的电梯设备，合共近50万个。
但仅仅靠分众去拓展，不如并购老对手，会更快。
据中国广告协会数据，中国广告市场2024年规模达 1.5 万亿元。
其中，线下广告只有约1437.1亿元。梯媒广告为户外广告市场的一部分，线下广告中户外广告占比约59.3%。
细分到户外广告市场，根据中国广告协会数据，目前分众户外广告市占率为14.5%，新潮传媒为2.7%。
在两家整合后，在户外广告市场市占率仅为17.2%。
分众传媒是基于什么发展诉求收购新潮传媒？
如何看待梯媒市场的成长空间？
对此，《21世纪商业评论》记者覃毅和书乐进行了一番交流，本猴以为：
并没有所谓的强强联合，不过是在低头族时代的抱团取暖。
所谓楼宇小屏的传播效果，一直存疑。
梯媒市场曾经被看作是一个有效传播途径，通过碎片化时间在狭窄空间内进行硬性传播。
但是，在移动互联网时代，这一切都变得十分脆弱。
一方面传播转换率无法得到精准计算，在昔日的传播中很难得到佐证。
另一方面，随着移动端的普及，用户即使在电梯、车厢中，也往往不会关注扑面而来的显示屏传播内容，反而可以用低头刷手机解决“骚扰”，这让其传播效能更加无效。
对于分众和新潮而言，电梯广告、楼宇小屏已经不能分众，也不再新潮，这让它们只能联手。
至少17.2%的份额，也是份额。
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