跨端协同新范式：腾讯十亿爆款游戏与B站生态共振

上游影响下游的一种轮回

《三角洲行动》到底有多火？

近日，《三角洲行动》官方宣布最新的日活跃用户数突破1200万。而在2024年Q4财报中后的电话会议中，首席战略官James Mitchell透露了《三角洲行动》去年第四季度国内收入超10亿元，有望成为腾讯下一个长青游戏，这也是腾讯首次官方曝光《三角洲行动》的收入数据。

自从去年下半年上线后，《三角洲行动》一直身处聚光灯下。外部大环境跨端PC的风猛吹，对内作为腾讯首款跨端产品（官方财报说法），能不能打响这第一枪非常重要。这也导致随后Q3和Q4财报，《三角洲行动》都作为游戏业务的C位被提及。

值得注意的是，这款产品虽然移动端用户数更多，但大部分收入来自于PC端。去年12月上线Steam后，今年1月在线人数峰值突破了13W。顺网网吧的数据显示，今年2月的热度排行榜中，《三角洲行动》甚至超过《穿越火线》位居第三。

很显然，抓住PC市场的新一轮机遇，已经成为全球共识。不止是游戏本身迎来新一轮增长，心动（Taptap）、微软、谷歌、Epic、360等平台方也在摩拳擦掌。

不仅仅是游戏平台和游戏公司，跨端PC的发展趋势还在深度影响产业链，首当其冲的正是游戏直播。比如，在B站《三角洲行动》相关直播内容正在成为顶流，并创造了新的头部主播“老飞宇”。

上一轮游戏直播的黄金期，也是PC游戏主导，新的轮回和新的变化开始了。

厂商再次开卷PC端

站在用户成长的角度，随着手游发展的十多年过去，游戏审美升级以及泛用户到核心用户的转化也是一种大趋势，进而对更高性能硬件和更优的体验平台产生新的需求。

据V社发布的Steam平台2024年度亮点回顾，称2024年是“增长的一年”，Steam的同时在线用户峰值几乎是2020年3月的2倍。2024年12月，Steam首次突破了3900万用户同时在线大关（现在已经突破了4100万）。

收入数据上，2014年至今，新品的年度总收入几乎增长了10倍。2024年，有500多款新品的收入超过了25万美元，同比增长了27%；有200多款新品的收入超过了100万美元，同比增长了15%。

Epic的2024年度回顾报告也指出，消费者在Epic商店的支出达到了10.9亿美元，同比增长15%。用户数达到了2.95亿，较去年增加了2500万。

一个典型的例子，过去主机独占的游戏越来越多解禁往PC端移植谋求更大的收益，日本市场尤为显著，PC游戏占整体收入比例从2019年的5%升至2023年的13%，年轻玩家加速从主机转向PC端。

PC游戏对市场的影响是全方面的，除了游戏开发者积极投身PC市场，平台方们也在积极打通转化PC端新增的流量。

例如谷歌将大幅扩展Google Play Games的跨平台功能，让玩家能在手机与PC之间无缝切换游戏体验；微软和腾讯搞起了Windows端上线应用宝专区合作；Epic明确表示移动端商店将继续成为发展路线图的焦点；心动2025关于TapTap战略规划就有PC端的推出；包括360也也想要从营销的角度吃一波流量。

甚至这几年发展放缓的游戏直播，也因为PC游戏的兴盛，引来了新一轮机遇。

擅长PC赛道会成为新的核心竞争力

季度收入破十亿，DAU破1200万的《三角洲行动》作为跨端突围新品是值得研究的对象。

赛道上，摸金玩法（搜索撤离）从硬核小众的塔科夫，到《暗区突围》移动端打开局面，再到《三角洲行动》形成更娱乐化、更大众化的跨端综合表达，成为主流。

这种变化背后，与用户平台需求和喜好的转移一脉相承，新的用户需要新的产品形态。

《三角洲行动》所代表跨端PC的发展，也在B站催生了“老飞宇”这样新的大主播，这一点其实并意外。

一方面，在电竞内容大规模兴起之前，B站过去在主机领域、单机游戏领域就很强，大部分知名单机UP主都在B站上传作品，成为了固定的粉丝受众，比如知名的老番茄、逍遥散人等。

而在过去几年，B站一直在持续的进行UP主的转化，让这些UP主通过直播端获取更多的收入，早在2020年，B站就已经开始加大激励站内 UP 主开播的力度，向愿意配合的 UP 主发放工资。而2023年的一季度财报当中，B站就透露过相关的数据，有70万的UP主通过直播获得了收入。

这种影响延续至今，比如2024年百大UP主榜单中从赛道分类来看，游戏区依然领跑，有22位。

得益于早期对于这个市场的布局，在PC端开始重新崛起时，B站在游戏直播业务上自然的就拥有了一大批优质的主播和用户基础。

其次B站用户以Z世代为主（18-35岁），与这一轮PC游戏新增长的用户高度重合。根据B站CEO陈睿上个月的演讲，95后用户占比超八成。

事实上B站游戏直播的价值并不只是直播本身，而是基于“内容-游戏-直播”循环带来用户沉淀，即视频内容吸引玩家，玩家加入游戏社区讨论，进而观看直播打赏体验二创内容整套的打法。

在B站的理念当中，视频内容和直播是相辅相成的，这是一整套立体式的玩法，可以更好的沉淀用户以及为用户服务。

为此，B站曾有过一个「点直一体」的运营策略，将视频和直播内容一体化运营，鼓励 UP 主开播的同时，又鼓励主播将直播回放同步至主站。

其2024财报也提到包含直播的增值服务业务稳步增长，将持续优化直播运营能力，推动用户数量和收入不断增长。

最后，值得一提的是，根据相关报道，B站在去年年初完成了新一轮组织架构的调整，将众多业务分拆，进行更为垂直化的管理。

其中比较重要的一点就是与直播业务相关的部门，如直播中台部、虚拟主播运营部、娱乐主播运营部等，整合入“直播中心”，由于鹤鑫负责。这一轮的调整使得直播业务变得更加清晰，管理也更为垂直。

正是得益于此，在PC开始重新爆发之时，B站的游戏直播业务迎来了质的飞跃，开始诞生顶级大主播，要知道老飞宇在此之前的粉丝量只有不到10万，每次直播只有约千余位观众，而短短半年粉丝量超过170万，直播间同时在线已经超过3万。

本质上他是一位纯粹的在B站成长起来的大主播，而能够培养出这样的顶级大主播，直接说明当下的B站游戏直播已经站到了游戏直播的一线。

可以说，B站的游戏直播业务很好的抓住了这一轮PC爆发的机遇。当然，PC游戏的井喷意味着更激烈的竞争，需要粘性更强的长时长内容来沉淀用户。服务好更多新增PC游戏玩家，也会成为直播平台新一轮增长的核心竞争力，跨端协同、单机与电竞并行更为健康稳健。

新一轮循环，新一轮的机遇

斗鱼、虎牙的发展同样十分的依赖PC端的产品，CF、LOL、DOTA，这些产品是10年前游戏直播发展的关键。

PC游戏市场的增长不仅是硬件升级的必然结果，更是用户需求与内容创新的共振。

Newzoo在上个月发布的行业报告中提到这么一条，大多数玩家的游玩时间仍然集中在老游戏上。

报告指出，2024 年，玩家在老游戏上花费的时间占比远高于新作。在 PC 游戏方面，67% 的总游玩时长被用在了发行时间超过六年的游戏上。25% 的游玩时间被用在了 2-5 年前发行的游戏中，而仅有 8% 的时间用于 2024 年新发行的游戏。

换句话说，PC新品想要吃到发展的红利，依然倍感压力，需要外部推广支援，游戏直播扮演关键角色。

对于直播效果而言，观众喜新厌旧是天性，需要不断体验更多新鲜刺激的内容，新游和不同角度的二创不可或缺。

从这个角度来看，二者相互依存的关系极强，也必然碰撞出更耀眼的火花。未来PC游戏与直播的协同效应，也将成为行业持续增长的又一个核心引擎。