“Google一下” AI 化，头部网站点击率暴跌三分之一

大数据文摘出品

2024年，Google大规模上线“AI 总结功能（AI Overviews）”——搜索结果页首条直接由AI生成的答案。Google声称这能帮用户“更高效地获取信息”，甚至还说可能带动网站点击量提升。但真实数据打脸来得很快——最新的Ahrefs分析显示：AI 总结功能让头部网站点击率暴跌34.5%。

注：Ahrefs是一家新加坡公司，提供全面的SEO工具套件，包括网站审计、外链分析等功能

问题来了：AI 总结功能到底是在“帮用户”，还是在“伤内容”？搜索的未来会变成什么样？

Ahrefs 对30万条搜索做了对比实验，发现自AI Overviews上线后，美国桌面端第一搜索结果的点击率从0.073降到0.026。如果没有AI Overviews，这一数字应为0.040——也就是头部内容可见性直接减少三分之一以上。

即把首页第 1 名的点击率硬生生砍掉三分之一。

AI 总结功能后，顶部搜索结果的点击率急剧下降。| 图片来源：Ahrefs

回想一下搜索引擎的本质：用户提问，Google“分发”流量给答案最优的网站。内容创作者苦心经营SEO，网站流量是最大回报。

另外，别忘了，谷歌一大部分的营收仍来自广告，可一旦它自己把搜索页面挤成“无链接三区”，商业模式也在悄悄改变：从“送人去饭馆”变成“自家厨房摆桌吃”。

但AI Overviews上线后，用户的问题直接被AI“现场加工”——答案就在搜索页顶部，用户无需点击任何网站。AI等于成了信息“终端”，把原本属于网站的流量“截流”下来自己消化。

Google曾辩称：“AI答案会让用户更想点击原文。”可是，Ahrefs等第三方数据一次又一次证明，AI答案越完善，用户越不会点进网页。

你可能觉得，“这只是Google的事”。但OpenAI、Perplexity等AI搜索公司也在做同样的“即搜即答”，直接从全网抓内容，拼接给用户。

这相当于：“用别人的内容，回答自己的用户。”

逻辑很简单：

抓你的内容 → 拼自己的回答 → 用一行小字署名 → 流量、广告、用户全留在自己家。

过去搜索 = “导航页”
现在搜索 = “终端页”

未来不只是AI Overviews，更激进的“AI模式”将让搜索直接变成AI对话，连传统搜索结果页都可能消失。

这不是第一次发生“分发权之争”。曾经有平台“一屏展示”内容，作者与粉丝的联系被平台“截断”；短视频平台也是如此。

Google、OpenAI们的AI搜索，表面上让用户“省事”，实则悄然改变了信息分发的底层逻辑。流量和影响力正被极少数平台牢牢掌控。内容创作者、网站、甚至整个独立互联网生态，正面临一场前所未有的“流量保卫战”。

未来，内容创作者何去何从？一方面，不得不适应平台和AI的新分发规则——比如专为AI“投喂”内容，妥协于平台生态；另一方面，或许需要推动行业和法律，要求AI平台为引用内容支付合理报酬，让内容生态可持续。

AI Overviews不是更好的搜索终点，而是内容分发权的重塑。对于内容创作者而言，今天的流量下滑，也许只是更大危机的序幕。

最后，以上讲的是美国的谷歌，那将视角拉回国内呢？

via https://the-decoder.com/googles-ai-overviews-are-quietly-draining-clicks-from-top-sites-new-data-shows/

https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/

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