山东
你喝过AD钙奶吗？
近日，一款电商平台售价139元的“娃哈哈AD钙奶运动鞋”引发关注，抖音商城和淘宝合计已售出超过2万单，相关话题甚至登上了抖音榜单。
记者注意到，在直播间里，除了“AD钙奶”款式外，还有娃哈哈纯净水和营养快线两种款式。
记者发现，多家网店正在销售上述运动鞋，包括"WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店"和"娃哈哈鞋服旗舰店"。这些店铺均由娃哈哈服饰杭州公司运营，店内上架了40款上下运动鞋产品，售价区间为89元至170元不等。
从消费者反馈来看，情怀消费成为主要驱动力。店铺销量最好的为娃哈哈AD钙奶运动鞋，淘宝旗舰店显示已售4000+，周销量上涨10多倍，抖音渠道此前已售1.7万+，目前显示已售罄。
网友：喝了这么多年AD钙奶，第一次见到AD钙鞋
记者注意到，在社交平台，有网友评论称，“有种买矿泉水送鞋的感觉”
记者注意到，在社交平台上，还有博主的开箱视频。
评论区里都说是“第一次见”。
天眼查APP显示，上述的娃哈哈服饰杭州公司成立于2021年11月，是浙江娃哈哈服饰有限公司的分公司，实控人名为郑道哈。股权穿透显示，宗馥莉旗下的宏盛饮料持股娃哈哈服饰40%。
这样的股权架构让该服饰公司处于特殊定位——既不属于娃哈哈集团直接控股的子公司，也不算是完全独立的第三方企业。也就是说，娃哈哈把商标授权给合作方，自己并不直接管设计生产。
娃哈哈回应售卖“AD钙奶鞋”
记者联系到娃哈哈总部，4月21日，娃哈哈集团工作人员回复记者称，浙江娃哈哈服饰有限公司的生产和销售行为均已违反2021年“娃哈哈”相关商标授权使用约定。
因此，娃哈哈已正式向浙江娃哈哈服饰有限公司致函，终止“娃哈哈”相关商标授权，并要求其立即停止一切涉及 “娃哈哈” 相关商标及知识产权的使用行为。
同时，娃哈哈将保留通过法律途径追究其责任的权利。
涉事店铺仍正常经营：如果是假的，不可能一直卖
据潇湘晨报，22日上午，记者在“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”直播间看到，直播间人数激增，观看人数从一天前的40余人增至1000人以上。直播间评论区不断有消费者发出对娃哈哈终止授权一事的疑问。
对此，直播的工作人员回应称，“我们肯定是真的，如果我们（与娃哈哈）不是一家的话，我还能在这直播吗？如果是假的，我不可能在这一直卖的，官方也会把我们关进小黑屋。”
同时，评论区中，店铺工作人员在直播评论区多次强调其股权结构“浙江娃哈哈服饰有限公司由杭州娃哈哈宏盛食品营销有限公司持股40%，由宗馥莉持股”，并承诺：“因突然爆单，我们将检查好品质，确保五一前让消费者收到货。”
两年前就有娃哈哈童装上线，如今不见踪影
实际上，在2022年末就传出“娃哈哈进军童装生意”的消息，背后操盘方也是浙江娃哈哈服饰有限公司。
当时，娃哈哈童装上线淘宝、抖音，还做起了直播带货，其产品出现在罗永浩、叶一茜等明星直播间，产品设计中同样包含“娃哈哈”经典Logo、AD钙奶等图案元素。但系列产品销量并不乐观，截至2023年1月初，整个淘宝店铺月销共计39件。
鞋服行业专家程伟雄向红星资本局表示，现在中国童装市场上有安踏儿童、巴拉巴拉、361°儿童等这些品牌，都是上百亿的规模。从趋势上来讲，童装市场现在是头部品牌进一步聚焦，娃哈哈服饰想分一杯羹并不容易。
4月20日，红星资本局在淘宝等电商平台搜索娃哈哈童装店铺，已不见其踪影。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点编辑 周小涵 综合 红星新闻、封面新闻、九派新闻、潇湘晨报、网友评论等）
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