石头科技(688169.SH)以科技普惠加速品牌升维，于白电行业激活“鲶鱼效应”

今年AWE（中国家电及消费电子博览会）上，石头科技首款洗烘套装产品吸引了行业及消费者的高度关注。如今这款产品如期而至，根据官方消息，石头Z1 Max洗烘套装系列产品已于4月21日正式上市。

据了解，该系列包含了三款产品，分别是石头热泵洗烘套装Z1 Max、石头分子筛热泵洗烘套装Z1 Max Pro、石头分子筛热泵洗烘套装Z1 Max Ultra。

而该系列产品如此吸引关注的原因，在于“行业内万元以下唯一一款洗烘双绿标产品”和“全球首款全面屏设计“等现象级的突破，这是行业内其他玩家没有探索过的边界。

在笔者看来，从品牌发展的角度理解，石头科技在以“破局者”的姿态入场。通过技术创新重构消费者对“高端衣物洗烘护”市场价值的判断，自身也从清洁电器单品冠军向全球领先的科技家电企业加速迈进。

市场破局：科技普惠下的行业价值重构

之所以说品牌重构了“高端衣物洗烘护”的市场价值，离不开“行业内万元以下唯一一款洗烘双绿标产品”背后极高的技术含金量。

一直以来，国际羊毛局对纯羊毛标志衣物的护理认证，根据羊毛衣物洗/烘后的缩水、洗净、外观、耗水耗电等性能指标，共分为三个等级：黑标、蓝标和绿标。在外界看来，绿标已成为衡量洗衣机、干衣机在羊毛洗涤、护理方面的最高标准，意味着能对羊毛衣物带来最专业的洗烘效果。

当然，拥有羊毛认证的洗烘产品价格会明显高于没有认证的产品，因为普遍情况下，越严苛的认证标准，想要达到就需要越多的技术投入和研发成本，最终推高终端产品售价。据了解，此前国内市场上只有卡萨帝指挥家系列洗烘套装获得过羊毛洗烘双绿标认证，其定价则在1-2万元以上。

因此可以说，石头洗烘套装打破了洗烘双绿标产品超万元定价的固有印象，品牌通过持续推动“高端洗烘护”体验提升和价格下探，将技术创新普及到更广泛的消费群体，石头洗烘套装也无疑会成为市场中新的价格锚点。

在“科技平权”时代下，科技普惠成为了智能家电领域的竞争点，而石头科技做到了用科技硬实力击穿高价壁垒，继续巩固市场领先地位。

可以预见，在上述基础之上，叠加ZeoHyb™分子筛超擎热泵烘干系统、RR Mariner™全域精控洗烘算法、超净慕斯洗等众多自研技术提升用户体验和品牌竞争力，石头Z1 Max洗烘套装系列产品有望成为石头科技的又一个爆款。

进一步来看，石头科技在洗衣机领域完成了全品类布局的版图，即：洗烘一体机（H1系列、Z1系列）、迷你洗烘一体机（Q1系列、M1系列）以及洗烘套装（Z1 Max系列）。由此，品牌实现从千元级到中高端市场全渗透，形成了差异化的护城河。这将抬高石头科技收入的“天花板”，为加速第二增长曲线发展提供有力的支撑。

品牌升维：从智能清洁龙头到科技家电生态引领者

2025年，站在石头科技又一个新十年的起点看，石头Z1 Max洗烘套装系列产品发布或许会成为公司跨时代的一个标志。因为其让外界看到了石头科技品牌的不断升维，正向科技家电生态引领者持续演进。

梳理石头科技的成长轨迹，先是从“扫地”出发，公司不断推出升级迭代的产品以及新品，在行业中形成龙头效应。

根据IDC数据，2024年石头科技全球量额双第一，出货量上首度超过iRobot拔得头筹，全年全球销量市场份额16%，销额市场份额达22.3%，出货量同比增长20.7%。在北欧、土耳其、德国、法国、韩国等市场，连续多季度量额双第一。对比已上市的行业竞对，石头科技16.55%的净利率依然居于领先位置。

因扫地机器人业务要求公司在产品感知能力（识别障碍）、决策能力（排障决策）和行动能力（排障能力）等多方面建立起技术优势，这意味着石头科技在光学、声学、机电、算法、仿生学等跨学科领域积累深厚。加上成熟的供应链能力，石头科技实际具备探索多品类创新的核心能力，未来能够在家电乃至消费电子行业开辟出更多的可能性。

而洗地机、洗/烘衣机的出现，本质正是石头科技坚持以技术为底层逻辑，洞察家庭多个场景的消费需求，从而延伸出的多品类创新。通过丰富品类矩阵，一个未来的科技家电集群在加速形成。

石头科技创始人昌敬曾专门提到洗衣机第二曲线的价值：“例如洗衣机品类的崛起，让我们看到了石头科技能够从一个小家电品牌，升级为能够被更多人认知的大众品牌的可能性。”

从现有的成绩看，石头科技的创新品类实现高速增长，从红海市场中开辟出了新蓝海。根据奥维云网数据，今年2月石头品牌洗地机线上渠道销额市占率达13.1%，洗地机品类份额快速提升至行业第三。洗烘一体机方面，2024年销售额同比增长374%，双十一期间更以282%的增长率登顶12公斤洗衣机销量榜首。

而此次石头Z1 Max洗烘套装系列产品上市，从技术创新和打破高价壁垒两个层面来看，其无疑将掀起品牌的“鲶鱼效应”。引领技术发展趋势的同时，还将在更多消费者心中强化科技家电品牌形象。

所以，站在新十年的起点，石头科技正在搭建“一艘行驶在家电海洋里的巨轮”。通过扫地机、洗地机、洗衣机、吸尘器等多品类协同，石头科技的生态化布局明显提速。如今其“科技生态引领者”的形象已初现轮廓，未来将会创造出更大的想象空间。

结语：石头科技”换挡提速”

从石头Z1 Max洗烘套装系列产品上市，可以看到石头科技的品牌不断升维，其扩张的脚步明显加快。

2024年，石头科技再度加大研发投入力度，进而转化为收入高增长。尽管短期利润略有牺牲，但公司高速迭代创新了产品，大幅提高了市场声量，发展进入到“换挡提速”阶段。石头科技创始人昌敬就透露，2024年石头科技已经到了从追求高利润率，转向追求高营业收入增长的契机。

回看全球工业领域或消费电子领域的巨头成为“百年老店”的背后，不为短期利益而牺牲未来是贯彻始终的主题。对石头科技来说，坚持长期主义无惧短期波动，未来有望始终保持高速成长。