江苏
眼下，由孙俪主演的都市剧《蛮好的人生》热播，剧中大量出现的华伦天奴（Valentino）品牌服饰引发观众关注。作为该品牌代言人，孙俪在剧中完美演绎了该品牌的优雅与精致，从职场套装到晚礼服，每一套造型都成为讨论焦点。然而，与剧集的高热度形成反差的是，华伦天奴在现实市场中的表现却略显疲软，新任创意总监亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）的极繁主义风格未能如愿带动品牌增长，反而陷入转型阵痛。
孙俪《蛮好的人生》剧照，墨镜和手包均为华伦天奴。
华伦天奴业绩下滑，设计师风格遇冷
华伦天奴最新财报显示，2024财年品牌收入为13.1亿欧元，同比下滑3%，营业利润更是大幅下跌22%，仅为2.46亿欧元。
这一数据印证了市场对亚力山卓·米开理上任后品牌发展方向的担忧。尽管他在古驰（Gucci）时期凭借极繁主义风格创造了销售神话，但如今奢侈品市场风向已变，消费者更倾向于低调、简约的“安静奢华”，而华伦天奴的新系列却被批评为“过于用力”，甚至被指“像古驰的平行宇宙”，缺乏品牌原有的辨识度。
亚力山卓·米开理创作的华伦天奴2025春夏系列有着极繁主义的浪漫美学。
孙俪带货效应有限，品牌转型仍待突破
尽管孙俪在《蛮好的人生》中频繁上身华伦天奴服饰，为品牌带来曝光，但现实销售数据并未因此显著提升。业内人士指出，明星代言和影视植入虽能提升品牌热度，但最终决定市场表现的仍是产品本身的设计语言和消费者接受度。
孙俪在剧中饰演的胡曼黎发现丈夫有出轨迹象后，马上去华伦天奴专卖店采购“抓小三”的“战袍”，最终选择了这件夸张的红色斗篷款上衣。
目前，华伦天奴的店面已陆续上新亚力山卓·米开理的首批作品，风格从Pierpaolo Piccioli时代的极简浪漫转向繁复复古，但市场反馈两极分化——部分消费者认为新系列艺术感十足，而另一部分则觉得“过度装饰”，不符合当下主流审美。
极繁主义不再吃香，华伦天奴需寻找新平衡
亚力山卓·米开理在古驰的成功得益于2015年前后的市场环境，当时消费者对复古、夸张的设计趋之若鹜。然而，如今的奢侈品市场更注重实用性和低调质感，华伦天奴的转型策略显得与趋势脱节。品牌董事长Rachid Mohamed Rachid曾预测“安静奢华风格即将结束”，但现实证明，大胆风格并未如预期般回归。
华伦天奴面临的挑战不仅在于设计风格的调整，还涉及品牌定位的重新梳理。亚力山卓·米开理需要在不完全颠覆华伦天奴经典基因的前提下，找到极繁与极简之间的新平衡，而非简单复制古驰模式。否则，即便有孙俪这样的顶级代言人加持，品牌仍难以在竞争激烈的奢侈品市场中实现突破。
今年1月，孙俪和蔡依林两位品牌代言人均身着由亚力山卓·米开理设计的华伦天奴2025早春系列亮相该品牌上海某活动。
吴迪
校对 陶善工
编辑 丁皓宇
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