Shein澳大利亚销售额突破10亿澳元

据afr.com报道，随着超低价服装的迅猛发展，这家中国快时尚巨头已成为澳大利亚最大的零售商之一，其年销售额首次突破 10 亿澳元。

Shein 及其最大的全球竞争对手 Temu 的出现，对从百货集团 Myer 到在线平台 Catch 等本地零售商造成了冲击。Catch在连年亏损后，正被其母公司西农集团 (Wesfarmers) 逐步关闭。Shein、Temu 及其实力更雄厚的竞争对手亚马逊 (Amazon) 销售各种商品，从玩具、服装到智能手机和电子产品，应有尽有。

Shein 于 2022 年开始在澳大利亚销售，最新提交的财务报告显示，截至 12 月 31 日的 12 个月内，销售额从一年前的 9.79 亿美元增至 12.3 亿美元。利润从 1060 万美元增至 1520 万美元。

这些账目涵盖了特朗普政府扰乱该公司伦敦上市计划之前的一段时间。特朗普政府单方面对中国征收高额关税，并取消了所谓的最低限度规则（de minimis rule），该规则允许价值低于800美元的包裹免征进口税进入美国。总部位于新加坡的Shein此前曾提议在纽约上市，但此前已推迟了上市计划。

相比之下，该国最大的快时尚珠宝企业之一 Lovisa 的营收约为 7 亿美元，而经营 Hype、Platypus、Hoka 和 Stylerunner 等品牌 900 多家门店的零售商 Accent Group 的营收为 16 亿美元。

Myer 报告称其上一财年营收为 32.6 亿美元，但该公司表示，Temu 和 Shein 的崛起是投资者支持其与Premier Investments 旗下时尚品牌组合（包括 Just Jeans、Dotti 和 Portmans）合并计划的原因之一。

根据在线分析公司 Semrush 的数据，Shein 通过聘请 TikTok 和 YouTube 网红来开店和展示其购买商品，从而增加了销售额，并成为该国访问量最大的时尚网站之一。

提交给澳大利亚证券和投资委员会的文件显示，Shein 的澳大利亚分公司 Shein Distribution Australia 由总部位于新加坡的 Roadget Business 全资拥有。其最终所有者是 Elite Depot，该公司在著名的避税天堂开曼群岛注册成立。

Shein 去年向 Roadget 支付了超过 10 亿美元的商品和服务费用。该公司缴纳的税款近 650 万美元，高于 2023 年的 450 万美元；此外，该公司向主要管理层支付的工资也从 1.28 亿美元增至 1.72 亿美元。

根据其领英账户信息，这些账户列出了一位董事，Jessica Ji，一位品牌专家。她没有回应置评请求。

投资银行 Jarden 研究主管本·吉尔伯特 (Ben Gilbert) 表示，尽管消费者情绪变得更加积极，但随着亚马逊、Temu 和 Shein 的发展，零售商之间的竞争正在加剧。

他表示，现有企业需要在供应链和市场方面进行更多投资，这可以增加（总目标市场）、吸引眼球和盈利能力，类似于沃尔玛在海外成功实施的做法。

根据 Jarden 的估计，18 至 34 岁的购物者网购频率几乎是同龄人的两倍，而且要求也越来越高。他补充说，他们希望享受免费退货、线上购买线下取货的选择以及更快的配送服务。

吉尔伯特表示：超过50%的受访者对亚马逊、Temu和Shein的配送服务抱有更高的期望。对于依赖年轻人的品牌来说，在质量、价格、产品系列和售后体验方面进行投资至关重要。

Shein 销售的大部分产品在中国制造，该公司正面临美国总统唐纳德·特朗普贸易关税的严重冲击。Shein 和 Temu 上周均致信美国客户，告知他们由于新的限制措施，他们必须从 4 月 25 日起提高价格。Shein 还探索了从越南采购产品的方案，因为越南的关税与中国不同，并且仍然保留着最低限度免税政策，允许商品免税进口。

《金融时报》报道称，Shein 的最新估值为 660 亿美元（约合 1030 亿澳元），但其部分投资者和管理层一直在敦促在潜在 IPO 前下调估值。据《金融时报》报道，Shein 的全球销售额增长了 19%，达到 380 亿美元。

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