北京
在都市人群日益追求精致生活的当下,一张纸巾的触感也能成为品位的象征。全球高端纸巾品牌Tempo得宝,以百年匠心为基底,于2025年春季推出重磅新品——得宝Velvet臻享天鹅绒系列软抽,凭借革命性的Velvet-Tech绒感纤维工艺,重新定义“柔软亲肤”的行业标杆。此外,Tempo得宝还携手品牌代言人王一博亮相天猫超级品牌日,以一场沉浸式品位盛宴,向消费者传递“绒进品位生活家”的品牌主张,掀起高端纸巾市场的品位革新浪潮。
精致生活哲学加持,Tempo得宝推出柔软亲肤新品
对于注重生活细节质感的消费者而言,生活里的每一个物件,即使是一张小小的纸巾,也能成为日常仪式感的表达。近年来,消费者对生活用纸的需求已从基础功能转向感官体验的全面升级。据《2024年生活用纸品牌健康度调研报告》显示,消费者对软抽的柔软亲肤卖点有较高的购买关注度及溢价意愿。然而,传统纸巾“硬、糙、薄”的痛点却始终难以与“柔软亲肤”进行良性结合,例如普通抽纸通过降低克重、减少层数实现柔软性能,但产品薄且易破;保湿乳霜纸添加乳霜实现柔软性能,但湿黏的手感不可完全避免。市场亟待一款新的纸巾产品,能兼具柔软亲肤的手感与多次擦拭不破的韧性,满足消费者高端品位需求。
洞察纸品市场高端、细分化的蓝海机遇,得宝Velvet臻享天鹅绒系列软抽应运而生,以Velvet-Tech工艺颠覆行业认知。不同于市面常见的纸巾柔软技术,天鹅绒抽纸用特定工艺优化纤维结构,减少纤维帚化,赋予纸张天鹅绒般的立体蓬软质感;搭配Swan天鹅压花工艺,降低摩擦系数,实现擦拭时“零刮擦”的极致触感。
另外,Tempo得宝天鹅绒抽纸更以“五维平衡”打破行业桎梏——在柔软、韧性、厚度、亲肤与吸水力之间找到黄金配比。四层加厚设计使其湿水后仍保持柔韧不破,吸水量达自身重量的8倍,轻松应对多元化生活场景;据第三方检测数据显示,产品在80次连续擦拭测试中不泛红率高达99%,敏感肌斑贴试验零不良反应,真正实现“不加lotion也能如lotion般柔软”。
从百年造纸工艺积淀,到精准捕捉消费需求,Tempo得宝始终以“全面卓越”回应品位生活的进阶期待,重新书写“高端”的定义:它不仅是功能载体,更于细微处承载着用户对理想生活的具象化向往。
王一博玩转天猫超品日,引发柔软品位共鸣
为深度传递新品理念,Tempo得宝邀请代言人王一博参加得宝直播间品牌活动。作为人气与实力兼具的艺人,王一博的“坚韧内核与柔软态度”与得宝品牌调性高度契合,向内不断探索、向外不断学习,收获一路蜕变与高光时刻。得宝天猫超品日重磅发布新品,邀请代言人王一博共同诠释“绒进品位生活家”的深层内涵。
4月21日晚,王一博以“品位生活家主理人”身份做客得宝品牌直播间,通过创意实验直观验证Tempo得宝产品力。在“纸巾跳水台”挑战中,天鹅绒抽纸因更蓬松柔软而下陷更深,纸巾的优越性能得以可视化展现;而在产品介绍阶段,王一博在听到新品“擦拭80次不破”时,也在一旁做起了擦拭测试,更亲身印证了天鹅绒抽纸亲肤友好、擦拭不泛红的核心卖点。
不止于邀请代言人倾力支持,Tempo得宝更推出限量艺人周边、上海愚园路线下快闪空间“得宝品位生活家”等营销组合拳,将“柔软品位”从概念转化为可触可感的体验。巨型天鹅绒纸巾装置、同框合影、直播间同款柔软互动等设置,不仅撬动粉丝自发传播,更吸引高净值人群打卡体验,全方位传递“品位生活家”的品牌宣称;社媒分享赠透卡、打卡集YIBO印章等机制,则将流量高效转化为销量,实现从品牌效益到产品销售的“品效销”闭环。
秉承百年基因,Tempo得宝引领高端纸巾市场
自1929年诞生以来,Tempo得宝始终以创新基因引领行业变革,不断以技术突破回应时代需求。此次得宝天鹅绒抽纸的上市,既是百年匠心的延续,亦是对中国消费升级浪潮的敏锐洞察。
当消费者愈发注重产品的“情绪价值”,Tempo得宝始终坚持推陈出新,满足市场对更高品位、高品位生活用纸产品的迫切需求。作为高端纸巾市场的开拓者,Tempo得宝此次新品上市不仅填补了顶级柔软纸巾的空白,更以技术突破推动品类价值升级,为高端纸品营销树立新范式。展望未来,Tempo得宝将始终以消费者为中心,提供更加优质、贴心、全面的高端生活用纸产品和服务,并创新与消费者的互动方式,让品位生活触手可及。
转自：河北网络广播电视台
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