五粮液，将有大动作！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨埼玉编辑丨云横编审丨云顶

五粮液将2025年定义为“营销执行提升年”后，持续优化产品矩阵、强化产品运营，不断巩固品饮场景。

近期，酒业家了解到，五粮液将再次牵手中央广播电视总台于4月28日在北京举行2025年《礼仪中国》开机仪式暨五粮液新品发布会，重磅发布17个新品系列，涵盖五粮液主品牌、五粮液浓香酒品牌等，瞄准宴饮、礼赠、收藏、口粮酒等多个消费场景，着力形成多轮驱动发展格局的目标。

瞄准多个消费场景

五粮液即将重磅推新

面对白酒主力消费群体代际更迭、中产扩容的结构性变迁，产业正迎来“品质升级驱动高端扩容、体验经济催生场景升级、偏好转变孕育新型消费”三大增长极，不断开辟新通途、培育新业态、构建新格局。在此背景下，五粮液以创新、求变积极应对新的挑战，创造新需求、新场景。

酒业家从市场层面了解到，2025年以来，第八代五粮液、五粮液1618、39度五粮液消费氛围浓厚，蛇年生肖酒热度不减，金熊猫纪念酒、步步高升、五粮液老酒等持续火热。这些都充分印证了五粮液在产品层面与主流消费的契合。

当下，尽管市场面临诸多不确定性，但消费者对高端产品的需求仍未减弱。高端白酒的消费场景中，礼赠和品饮占据重要地位。一方面，高端白酒具有较强的礼品属性，常用于商务馈赠和节日礼品。高端消费人群数量不断增加，这部分人群成为高端白酒的主要购买力来源。消费升级趋势下，越来越多的消费者愿意为高品质的产品支付溢价，这也进一步促进了高端白酒市场的繁荣‌。另一方面，品饮场景是高端白酒的另一重要消费领域，高端白酒不仅满足消费者的饮用需求，还承载着社交礼仪和身份象征的功能。商务宴请、朋友聚会等场合中，高端白酒常被用作提升氛围和档次的选择。

酒业家注意到，行业期待已久的五粮液·月满人圆及饮用版一帆风顺就在本次发布名单之中。据悉，五粮液·月满人圆纪念酒重构中国白酒文化，表达了“举杯共和美 月满人团圆”的美好寓意，饮用版一帆风顺同样表达了“顺意人生 万事亨通”的美好祝愿，两大新品均造型独特，设计精美，前者主要满足高端礼赠与品饮需求，后者主要满足高端品饮需求。

除此之外，近年来，酒是“陈的香”已被广泛认知，喝陈年老酒成为新趋势。加之陈年老酒品质高、稀缺性强，具备收藏属性，开始备受消费者追捧。为此，五粮液还将针对老酒宴饮和礼赠市场推出一款“老酒”产品，让更多消费者感受到五粮液产品的时间之美以及品质之美。

酒业家了解到，此次五粮液将一次性发布17个新品系列，除了上述三款新品，还包括五粮液浓香酒6款新品，以及五粮液进出口8款新品。

17大新品剑指“场景破局”

多轮驱动的五粮液为何值得期待？

多位经销商与酒业家交流后均表示对五粮液此次上新充满期待。有经销商认为，文化赋能带来的市场增量想象，从百元口粮酒到高端收藏酒的全价格带，加之五粮液近年持续优化经销商政策，通过数字化系统提升订单响应速度，让渠道对新品落地充满信心。

在酒业家看来，这场发布会未开先火，在于其暗藏了五粮液的三重战略纵深。

首先，五粮液正在通过场景创新开辟增量空间。在消费代际更迭与中产扩容的双重驱动下，白酒消费场景正从单一化向多元化裂变。五粮液此次推出的17个新品，以“宴饮、礼赠、收藏、口粮”四大场景为锚点，构建起覆盖消费者全生命周期的产品矩阵，其背后是对不同圈层需求的深度解构。这种“高端树品牌、中端占市场、大众做渗透、国际拓空间”的场景化布局，使五粮液不再局限于传统政务商务市场，而是通过细分产品触达更广泛的消费群体。

其次，五粮液强化了产品的文化载体特性、情感表达属性、精神寄托属性。从文化IP的深度绑定，到消费场景的立体覆盖，再到多品牌矩阵的协同作战，五粮液此次新品发布的本质，是一场以“礼文化”为灵魂的产业革命。当白酒行业还在价格战与渠道战中内卷时，五粮液选择以文化价值重构竞争逻辑——通过将产品转化为文化载体，将消费场景升华为礼仪体验，将品牌传播融入国家叙事，其正在开辟一条“文化引领、场景驱动、品牌共生”的新赛道。

再次，通过场景细分激活渠道活力。这种多元的新品矩阵，既避免了单一产品的市场疲劳，又形成了覆盖不同价格带、不同消费群体、不同消费渠道的“多线作战”态势，又让经销商可根据不同区域消费特性灵活选品。

在消费多元与文化自信的双重浪潮中，五粮液将如何积极探索新零售模式，致力于打造全新的酒类消费场景？又将如何以“礼”为钥，强化自身的文化表达？4月28日在北京举行的2025年《礼仪中国》开机仪式暨五粮液新品发布会将一一揭晓，酒业家也将持续关注。

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