商务视线｜山东：打造跨境电商知名品牌 助力外贸进出口逆势增长

齐鲁网·闪电新闻4月22日讯跨境电商发展速度快、带动作用强，日益成为推动外贸高质量发展的重要引擎。山东加快培育跨境电商主体，打造知名品牌，搭建国际合作平台，助力外贸高质量发展。今年前两个月，山东外贸进出口实现逆势增长。

第五届中俄贸易高峰论坛举行 “千企出海 共绘中俄贸易新蓝图”启动

4月初，第五届中俄贸易高峰论坛在济南举行，来自中俄两国对外贸易等领域的专业人士，就两国经贸合作新机遇等进行探讨交流。“千企出海 共绘中俄贸易新蓝图”计划也同步启动，将在全国选取1000家企业，通过全俄通系统在俄语官网建设、平台引流等方面进行扶持。

“前期我们先帮助企业做一个非常专业的俄语网站，我们会通过技术的手段、人工智能营销系统，把跟客户相关的所有的产品关键词排到Yandex首页去。这样俄罗斯当地的用户就能通过官网跟我们国内的企业取得联系、建立合作。”济南搜索联盟网络科技有限公司总经理李敏介绍说。

海关部门数据显示，从2021年到2024年，中俄进出口总额屡创新高。2024年达到2448亿美元，同比增长1.9%。市场预计，2025年仍将保持良好态势。这些成绩吸引着不少外贸企业想把产品出口到俄罗斯去。

李敏表示，虽然大家都想开发俄罗斯市场，但是他们也面临着一些困难。首先是市场开发比较困难，缺少专业的俄语人员。其次流量获取没有更好的渠道。再就是文化与习惯的差异，对俄罗斯市场、经济、政治、文化等等了解不是特别透彻。

Yandex在俄罗斯拥有2000万稳定用户多元渠道推广提升知名度和曝光度

而济南搜索联盟是山东的一家跨境电商企业，通过其旗下的全俄通系统，可以链接到俄罗斯最大的互联网搜索引擎Yandex。Yandex在俄罗斯拥有2000万的稳定用户，搜索引擎服务市场份额超过64%，在其他俄语国家的用户也超过了5600万。经过多元渠道品牌推广后，可以快速提升山东品牌曝光度和知名度。

“中国出口俄罗斯，基本上有一半的产品集中在机械和金属相关的这些行业，那么其实这些就是咱们山东省的一个优势。从企业推广的角度来讲，可能更多的是线上和线下的相结合。有一半可能是说要通过线上来宣传咱们这个网站。再有可能通过线下的展会来更好的来展示。”Yandex大中华区渠道负责人袁亚平介绍说。

俄驻华商务专家：跨境电商带来新的机会 期待2025中俄贸易额不断增长

目前，全俄通已为我国数千家企业出口俄罗斯提供了推广服务。这其中就包括来自深圳的一家生产智能清洁产品的企业。

深圳智意科技有限公司品牌推广主管张思宇告诉记者，她们的经营额、从之前我们可能1.5%的增长到现在3.5%的增长，产品的展示量、点击量从原先的几百万次增长到现在的几千万次不等。下一步将与Yandex更精进合作，在一些目标上就是开展一些创新的计划，带来一个优质的效果。

在全球化与数字化交织的背景下，跨境电商、市场采购等新业态的快速发展为中国企业拓展国际市场提供了新路径。最近几年，山东跨境电商始终保持30%以上的速度增长。去年，山东跨境电商进出口规模突破2000亿元，主要跨境电商平台新开店铺数量突破万家。

“跨境电子商务贸易平台，现在给俄罗斯和中国企业提供很多合作机会，因为是一个发展传统贸易的新的趋势、新的方式，为了一些远程愿意交流的客户带来新的机会。我们也全力以赴的帮助中国和俄罗斯企业进行对接，然后找到新的合作伙伴。”俄罗斯驻华商务代表处首席专家苏哈诺夫认为。

跨境电商助力山东外贸逆势增长 前两个月增量规模居全国首位

为了鼓励像全俄通一样的跨境电商企业快速发展，山东出台了《山东省跨境电商跃升发展行动计划（2023-2025年）》，支持企业综合运用平台引流、搜索引擎、社交媒体、跨境直播等多元渠道进行品牌全球推广，大力开展跨境电商出口直播和数字营销业务，提升品牌曝光度和知名度。

山东省跨境电商协会秘书长吕亚萍认为，传统的外贸是从工厂到出口商到海外的批发商、再到终端消费者，属于四级链路。而通过跨境电商就可以大大缩短流程，综合成本缩短了20%以上，周期缩短了60%以上。再就是从规模红利向品牌红利去迈进，也就是更好地帮助企业树立品牌。

按照规划，到今年，山东将打造20个跨境电商特色产业带，培育100个具有较强国际竞争力的跨境电商知名品牌，孵化1000家跨境电商新锐企业。在政策与新技术赋能下，跨境电商已成为拉动外贸增长的新动能之一。记者从山东省商务厅了解到，今年前两个月，山东实现进出口近5000亿元，同比增长了6.9%，增量是321.8亿元，增量规模位居全国第一。在此拉动下，山东进出口值占全国进出口总值的比重达到了7.6%，占比提升了0.6个百分点。

闪电新闻记者 何则伟 报道