你买过植华士鱼子酱蛋白染发霜吗？它竟不含鱼子酱！

虚假宣传在化妆品行业或许并不罕见，但让人万万没想到的是，这次“翻车”的竟是大名鼎鼎的植华士！

植华士销量过亿

近年来，随着消费者对美的追求和对头发护理的重视，染发产品市场不断扩大，尤其是植物染发膏市场呈现出快速增长的趋势。而植华士染发膏具有上色均匀、容易操作、颜色自然等特点，一些消费者认为其效果不输于一些知名品牌，且其价格相对较为亲民，在市场上具有一定的竞争力。

通过在抖音等平台的大量推广和销售，以及著名影视艺人刘晓庆代言，植华士品牌的知名度逐渐提高，吸引了众多消费者的关注和购买，其在抖音平台上的两个自营账号累计粉丝量达到了千万级别。

据飞瓜数据，2024年以来，植华士在抖音平台上的单月销售额表现较为突出，其中1月份销售额超1亿元，有5个月的单月GMV在7500万—1亿元之间，其抖音旗舰店铺之一“染发专业壹号1店”历史总销售额早已过亿。

多次违规生产被罚

企查查数据库的行政处罚决定书《穗云市监处罚﹝2025﹞563号》显示，广州市蓝后生物科技有限公司（以下简称“广州蓝后”）因生产的“植华士鱼子酱蛋白染发霜”成分表中无鱼子酱成分，被广州市白云区市场监督管理局（以下简称“白云市监局”）立案调查。

经调查，广州蓝后并不在公司注册地址生产经营，不过他们承认委托生产的两款植华士染膏产品（自然黑色和黑茶色）标签存在虚假标注问题。其中，包含特殊化妆品注册证编号为“国妆特字20233873”的植华士染膏自然黑色（植物调理型）。

注：此行政处罚书上的植华“仕”为“士”，系错别字。“国妆特字20233873”在药监局官网备案的产品是“植华士染膏自然黑色（植物调理型）”，之前广州蓝后就因植华士被处罚过。

广州蓝后的上述行为，违反了《化妆品监督管理条例》关于标签真实性和准确性的规定。因此在2025年4月15日，白云区市监局对其作出处罚：没收违法所得957元，罚款20000元，合计罚没款20957元。

值得注意的是，白云市监局认定广州蓝后委托生产标签不合规化妆品的行为，不具备《广州市市场监督管理部门规范行政处罚自由裁量权规定》第七条规定的从轻、减轻、免除或从重处罚情形，故依法给予一般行政处罚。

事实上，广州蓝后早就劣迹斑斑了。

行政处罚决定书《穗云市监处罚﹝2025﹞236号》显示，广州市彩运来化妆品有限公司受广州蓝后委托，生产了多批次“植华士染膏”，包括咖啡色、黑茶色等，共计约1400盒，销售价格3.8元/盒，总销售金额约5200元。这些产品存在包装标签与实际情况不符的问题，如注册人信息不一致、批号不一致等。

佛山米菲娜科技有限公司也受委托生产了“植华士染膏自然黑色”，因标签问题销毁336盒，货值金额1368元，该批次产品经检测不合格，且标签标示成分与实际投料记录不一致。

当事人广州蓝后委托生产的化妆品货值金额总计5627.8元，违法所得为0元。鉴于其积极配合调查，依据《化妆品监督管理条例》，白云市监局决定对广州蓝后罚款15000元。

2024年12月25日，广州蓝后因化妆品生产违法行为被白云市监局处罚。鉴于其案发后积极配合调查，如实交代违法事实并主动提供证据材料，监管部门对其从轻处罚，没收违法所得3552元，并处以罚款11000元。（穗云市监处罚﹝2024﹞2531号）

2022年11月7日，广州蓝后因多项违规行为被处罚，包括未公布化妆品功效宣称依据摘要、未建立进货查验和销售记录制度、未执行生产质量管理规范自查、未按规定贮存运输化妆品、未监测报告不良反应等。

此外，广州蓝后曾销售“凯绚焦发还原水光酸（发膜）”和“KAIXUAN植萃舒润清爽洗发露”两款假冒产品，货值金额2815.3元。经调查，广州蓝后积极配合，被从轻处罚：没收违法所得2815.3元，罚款15000元。（穗云市监处罚﹝2022﹞1060号）

老板是谁？

值得关注意的是，在广州蓝后的股权结构中，吴贵男是唯一股东和监事，而王亚南担任执行董事兼经理。与此同时，“植华士”第三类商标（申请/注册号54396837和66337167）归属于广州东润化妆品有限公司。该公司由王全胜和吴贵良分别持股50%，而王亚南曾持有60%的股权，直至2024年12月10日退出。这一退股时间点极为关键，恰在2024年12月25日广州蓝后被处罚之前。更令人好奇的是，上述四人的名字似乎呈现出某种关联性。

截至发稿前，清扬君在快手、抖音、拼多多、京东、天猫等主流电商平台查询发现，“植华士鱼子酱蛋白染发霜”仍在正常销售，甚至还有宣传“抖音同款，假一赔十”的承诺宣传，但产品是否真正含有宣称的“鱼子酱”成分尚待考证。

注1:本文图片来自淘宝、企查查、拼多多截图。

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