51岁刘强东穿外卖服，请京东外卖员吃海底捞，端着酒杯讲敬酒往事

前言

活久见，千亿大佬为我送外卖？

51岁的刘强东是草根出身，但是，他通过自身的努力，实现了财富自由，现在身价预估在千亿左右，稳居北京地区最富有的企业家行列。

而这样一位霸道总裁，最近身穿着外卖服，和一群外卖小哥在深夜把酒对歌，感叹岁月的往事，这一场景好像在拍电视剧似的。

到底是什么企业，能让老板穿上外卖服前往一线战斗，这背后到底是商业布局还是体验生活？

“东哥为我们送外卖”，究竟是怎么回事？

外卖员东哥

4月21日，网络上有一张和外卖员的合照引起和很多人的讨论，只因那名外卖员不是别人，而是大名鼎鼎的企业家刘强东。

照片上刘强东身穿京东特有的红色外卖服，头戴红色头盔，手拿一个外卖，亲切的和一位男孩子进行了合照，而那名男孩子还在互联网上调侃，这是享受到了千亿大佬的服务了，同时还预祝了刘强东的京东平台生意顺利。

这张照片霎时间被很多人看到，有些网友还表示不相信，觉得这只是一位和刘强东长得很像的一位老师吧。

但是，没过多久，就有更多的路透被晒出来了，有些是刘强东身穿外卖服在饭店的照片，还有些是刘强东在骑电动车的照片，甚至还有跟其他小姐姐的照片。

顿时就有很多网友纷纷调侃，“雷总20多万才给开车门，东哥20块就可以送到家门口”。

还有人说，“我在京东点了四杯奶茶，一杯敬自己，一杯敬东哥，一杯敬骑手，一杯道某兴头上”。

本以为送完外卖刘强东就回他的豪宅或者他高级的办公室工作去了，谁能想到，到了晚上，互联网上传来了刘强东和十几位外卖小哥吃饭的视频。

刘强东依旧穿着那身红色外卖服，坐在一家饭店里吃着火锅，店里热气腾腾的，玻璃窗上都蒙着白雾，不知道的还以为是外卖员们自己组的饭局。

在饭局上，刘强东拿着一杯啤酒和同桌的外卖小哥讲自己以前的故事，根据网上的视频，东哥还调侃自己年轻的时候能喝两斤多呢。

还回忆了自己之前和京东员工饭桌上的故事，说起来是绘声绘色，气氛融洽至极。

有一位同桌的小哥哥还发了视频，说自己送货回来，本来挺冷的，但是东哥请他们吃了火锅，心里暖暖的。

但是，其实明眼人都看得出来，刘强东这顿饭吃得是有讲究的！

平台之争

近日，刘强东称“截止昨天，京东员工已经超过了71万人，按照现在的发展，大概四年之内，我们就能超过100万人，不包括外卖兄弟，希望未来京东全职外卖员能超过100万。”

目前，京东外卖主打“品质食堂的路线”，他们规定严格筛选实体餐厅的入驻，审核通过率不足百分之四十，还严禁没有实体店的“幽灵外卖”，甚至还有百亿补贴等等活动。

这种阵仗让人觉得，强哥是要全力以赴跃进外卖圈了。

要知道，现在外卖行业竞争这么激烈，京东要想从另外两个平台里“抢食”，光靠补贴可不够，老板亲自下场和骑手们称兄道弟，这比什么广告和公关都重要。

刘强东还表示，要为全职外卖员提供五险一金，兼职外卖员也会为他们购买保险，甚至就连京东的官方平台还发文，夹枪带棒的说某某平台十几年的时间都没有为他们家的外卖员购买五险一金。

而数据也是不会骗人，京东物流的新增骑手注册量确实开始上涨，有不少的外卖小哥，纷纷在网络上发视频，说自己跑过一两次之后，确实感觉很不错。

更实在的是，有骑手把火锅局视频发到短视频平台，当晚播放量就破了百万，评论区清一色"别人家的老板"。

还有“刘强东送外卖”这个话题目前有1217万在看，可以说强哥这个操作，是把人文关怀了解透了。

回过头看，这顿火锅的价值远不止温情脉脉的员工关怀。

身家千亿的刘强东，“以身入局”，穿上外卖服送餐、和骑手们吃火锅“称兄道弟”，这事儿看着新鲜，但背后藏着大智慧。

表面上是老板体验生活、关心员工，实际上是为京东外卖“打广告”，老板亲自下场，既让骑手们觉得被重视，又让用户看到平台的诚意。

京东外卖用“严格筛选商家”“给骑手交五险一金”这些实打实的动作，和对手拼服务、拼口碑，而不是单纯砸钱补贴。

从其他的角度看，刘强东这个操作精准踩中了两个关键点，首先是外卖行业竞争非常激烈，外卖员人数很多，所以，得人心者得天下；还有就是，企业家个人IP在这个互联网时代会给企业效益带来乘数效应，我们可以参考雷总的亲民形象。

总之，刘强东为企业业务做的新颖的公共形象，究竟会发展成什么样的趋势，还需要时间的考验。

结语

刘强东这顿火锅，或许烧热了京东在外卖赛道上的新机会，但是具体能不能成功，我们还要拭目以待！

参考资料

海报新闻：《刘强东送外卖后请骑手吃饭，讲话全文公布》2025年4月22日
澎湃新闻：《刘强东送外卖？京东官方回应：属实》2025年4月22日
北京商报：《刘强东亲自送外卖上热搜！京东：真的！当事人：我不是托……》2025年4月22日