第56个地球日之际，时尚产业发出了哪些新绿色倡议？

文/福布斯中国

今日，是第56个世界地球日，地球日由盖洛德·尼尔森和丹尼斯·海斯于1970年发起。现今，地球日的庆祝活动已发展至全球192个国家，每年有超过10亿人参与其中，是世界上最大的民间环保节日。地球日对推动时尚产业可持续发展具有重要意义，它为时尚产业提供了一个集中展示和推动可持续发展的平台，促使品牌、消费者和整个行业共同关注和参与到可持续发展中来。

值此地球日之际，Tiffany & Co. 蒂芙尼于中国大陆正式启动Love For Our Oceans项目，计划通过销售Tiffany T Smile微笑手绳为红树林基金会（MCF）提供支持。该项目旨在助力红树林湿地的保护与修复，从而推动红树林湿地生态系统的可持续发展、提升当地社区福祉、增强应对气候变化的能力，并提升公众环保意识。Tiffany T Smile微笑手绳采用REPREVE® Our Ocean™再生聚酯纤维打造，其原材料均来自趋海塑料瓶，彰显蒂芙尼守护自然之美的长久承诺。一直以来，海洋带来了无限的奇迹与欢愉，这一项目也进一步体现蒂芙尼对海洋保护的坚定决心。

随着Love For Our Oceans项目在中国大陆的正式启动，蒂芙尼积极为红树林湿地保护贡献力量，标志着品牌在可持续发展旅程中的又一重要里程碑。作为陆地与海洋交汇的独特生态系统，红树林湿地有 “海岸卫士”之称，它们犹如天然屏障一般，在抵御风浪、净化水质、固碳储碳、调节气候等方面发挥着重要作用。通过守护这些“海上森林”，这一项目不仅保护了沿海生态，更维系着海洋健康的根基。

而迪桑特则发布了全新环保主张“设计驱动循生”（Design that sustain），并同步推出面向会员的旧衣回收项目。如今，其关注的不仅是产品如何被制造，更关注它们在被闲置、被遗弃之后是否能迎来新的使用路径。今年4月，迪桑特正式推出面向行动家的旧衣回收项目，首批已在北京、上海、深圳、成都、沈阳等六家核心城市门店开启试点，未来将逐步推广至更多门店。行动家可将不再穿着的迪桑特品牌服装带至指定门店的专属回收箱，参与到这一面向大众的绿色行动中。所有回收衣物将被统一分类处理，并依据材质与状态被分配至不同的再利用路径。比如，其中部分服装材料将被转化为聚酯纱线，用于后续原料或产品开发。通过这一项目，迪桑特致力于打造一个品牌与用户共同参与的回收闭环，让可持续不仅体现在设计理念中，更成为可以实际参与的生活方式。

美妆行业，巴黎欧莱雅再度为可持续发展注入新能量，通过优化包装，减重瓶身，使用再生塑料和绿色配方，提升塑料回收，用绿色创新让生活与地球共享自由呼吸，从点滴细节中为可持续发展创造更多可能。全球变暖与环境变化是当今世界发展进程中不可忽视的重要影响因素，守护地球可持续是全世界共同的责任。2021年，巴黎欧莱雅面向全球发布了2030可持续发展项目，致力于地球环境的保护，该项目承诺至2030年将所售产品的碳足迹减少50%。这样的雄心与责任感正是源于巴黎欧莱雅百年的历史传承与专业科技，该承诺也深深根植于品牌传统中。

其中，欧莱雅男士洁面产品的包装管身52%由循环再生塑料制成，一年使用了147吨再生塑料，相当于循环利用了379万个牛奶瓶；欧莱雅复颜水乳通过优化包装一年，减少了1454吨包材的使用；欧莱雅玻色因安瓶面膜配方的98%可生物降解……欧莱雅在产品的整个生命周期中不断改进产品，从产品包装到产品配方，贯彻并执行着可持续发展的理念。

宜家则连续第三年积极向广大消费者发出与地球同频的绿色生活倡议，鼓励人们关爱地球。在产品设计阶段，宜家即严格遵循民主设计原则，充分考虑产品对生态和环境的影响。宜家以可持续原材料为起点，优先选用可再生、可回收材料，优化资源利用。宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）表示，“可持续早已深植于宜家的企业基因之中，从门店体验到数字互动，从产品设计到循环服务，宜家通过线上线下融合的多维体验和贯穿全价值链的绿色实践，致力于让每个消费者都能成为可持续发展的参与者和受益者。宜家将持续推动产品全生命周期的可持续发展，助力中国家庭实现健康和可持续的生活。”

在“可再生能源利用”的议题上，人头马君度集团在中国乃至全球范围推行了直接的举措，重点着力行业中与能源利用最相关的供应链与产品生产方面。在中国市场，人头马君度集团持续深化本地化的可持续战略，并始终以长远视角作决策。2024年，集团携手荣庆物流（Rokin Logistics），将由苇渡科技（Windrose）创新研发的纯电动重型卡车纳入其长途物流体系。该项目于2024年12月初正式投入集团华南经销商物流网络，与传统柴油重型卡车相比，预计单次运输可降低约51%的碳排放。为助力实现全球“碳中和”目标，此前，集团设立了到2030年全价值链实现碳排放减半，2050年实现碳排放净零的宏伟目标，全面提升气候战略新高度，加速推动集团可持续发展进程。

随着环保宣传增多和环境问题日益严峻，消费者可持续消费意识不断增强。据英敏特报告显示，全球超半数消费者愿为环保产品支付溢价，其中年轻消费者群体尤为突出。如Z世代消费者中，75%愿意为环保产品多付10%的价格。这意味着消费者购买商品时，不仅关注价格和质量，更注重产品的环保属性、生产过程的可持续性以及品牌的环保理念。比如，在时尚领域，有机棉服装、再生材料制成的饰品等可持续时尚单品更受青睐；在电子产品方面，消费者也倾向于选择能源效率高、采用环保材料且有完善回收计划的品牌和产品。像蒂芙尼“Love For Our Oceans”项目、人头马君度集团在物流和生产端的绿色举措等，都为时尚产业可持续发展提供了成功范例。这些案例证明，环保创新不仅能提升品牌形象，还能创造新的商业价值。