半亩花田推出首个子品牌97实验室

头皮护理市场迎来新玩家。

《美浪》独家获悉，身体护理品牌半亩花田计划推出首个子品牌“97实验室”，主攻头皮微生态洗护赛道。

据了解，新品牌“97实验室”聚焦头皮微生态环境调理，品牌理念是通过改善头皮微生态环境从而实现修护头皮屏障、平衡水油状态，缓解头皮出油等功效。

目前，97实验室仍未在小红书、抖音等平台开通官方账号，电商店铺亦尚未搭建，具体推出时间未明。

▶半亩花田首推子品牌

《美浪》发现，97实验室品牌目前由广州薇意丰华生物科技有限公司负责运营，法人为半亩花田线下事业部负责人郝伟。股权信息显示，该公司为半亩花田母公司——山东花物堂生物科技有限公司的全资子公司。

97实验室已储备的产品涵盖三款头皮护理单品：97实验室平衡控油蓬松洗发水、平衡控油去屑洗发水，以及平衡舒缓头皮精华液。

从产品外包装分析，“97实验室”的产品设计语言整体偏简约、理性，主要呈现专业、可信的功能导向表达。

以“97实验室平衡控油蓬松洗发水”为例，在产品外包装A面，突出「控油蓬松」的功能性描述，目的明确，直击消费者需求；

侧面则以「解决头皮问题」的项目式列表，明确展示产品效能（出油困扰、头油头痒、头皮异味），语言简洁直接，强化信任感。

同时，配合三角模型（改善头皮出油、提升头皮水含量、头皮微生态）和产品专利信息（如巨微生物的半乳糖酵母样菌发酵产物滤液）进一步强调专业性，唤起消费者对产品背后「实验室配方」的信任。

整体来看，“97实验室”是一个关注头皮健康、以科学和微生态技术为卖点的品牌，强调「实验室级别」的配方开发，突出功效性，吸引注重头皮问题改善的消费者，视觉风格简洁、冷静，更加迎合成分党和理性消费人群。

《美浪》查询国家知识产权局数据显示，目前“97实验室”“97LAB”相关商标均由半亩花田创始人亓云吉申请注册，最早可追溯至2020年，显示出其布局头皮护理市场的早期谋划。

值得一提的是，母品牌半亩花田在洗护领域的布局也早已启动。2022年，半亩花田推出了线下专供的花源头皮洗护系列。今年1月，品牌签约奥运冠军孙颖莎为洗护系列代言人，并推出其同款洗发水。

数据显示，自1月以来，半亩花田在抖音平台已将市场重心明显转向洗护发品类，单品月GMV最高突破千万，洗护发旗舰店同期广告投放量也环比提升43.82%。

从母品牌和子品牌的产品逻辑看，半亩花田主品牌依旧延续其“花植”理念，定位大众市场，覆盖下沉渠道；而97实验室则可能试图通过“头皮微生态+实验室配方”的组合，切入更具专业属性的中端市场，拉开产品定位的差异化。

在头皮护理赛道日益火热的当下，半亩花田的子品牌布局，或将成为品牌护城河的新一环。

▶头皮护理赛道正火热

头皮护理，正在成为美妆个护市场的下一个竞争焦点。

从国际品牌到本土企业，头皮护理产品密集上新，微生态概念正在成为关键词。仅在2024年，欧莱雅引入了旗下高端洗护品牌PUREOLOGY 普若绮，巨子生物推出了洗护品牌函得仕，福瑞达上线了专注头皮微生态的品牌即沐，珀莱雅发布了头皮微生态功效洗护品牌惊时，上海缙嘉也储备了头皮健康方向的功效性品牌3odice三蒂丝。甚至，环亚旗下的传统洗护品牌滋源也开始以“头皮护理微生态”为新卖点，尝试在品牌焕新中重新占位。

在品牌扎堆涌入的背后，头皮护理的赛道正在经历一轮从“需求感知”到“品牌供给”的同步升级。

长期以来，洗护发品类的主流表达多集中于「头发状态」本身，围绕柔顺、去屑、控油、美观等外在效果展开。但近几年，随着头皮屏障、头皮水油平衡、头皮微生态等词汇频繁出现在社交平台上，消费者的认知正逐步从头发本身，转向对头皮健康本质的关注。

这一趋势背后，是用户对头皮护理需求的变化，呈现出以下几类特征：

首先，不少市场调研都表明，头皮健康问题的困扰正从特定人群，逐步走向普遍化。脂溢性皮炎、敏感性头皮、头皮屑反复、异味、头油等问题，在都市快节奏、压力环境下已成为年轻消费群体的常见焦虑。同时，随着功能性护肤的普及，消费者对“皮肤屏障修护”概念的认知也自然延伸到了头皮护理领域——认为“头皮也需要养护”，已成为部分消费群体的共识。

其次，成分和配方的透明化，推动了消费者对于功效性洗护的关注。以“头皮微生态”概念为例，主张通过调整头皮微生物环境来实现水油平衡、改善出油、头痒、异味等问题的产品，正成为细分市场的核心卖点。在此基础上，专利成分、实验室级研发背景，逐渐替代传统洗发水的香型、肤感，成为品牌沟通的重点方向。

对于品牌来说，头皮护理的兴起，实际上也是应对存量市场下产品差异化的解法之一。洗护市场的基础需求已趋近饱和，单纯的去屑、柔顺、控油诉求难以支撑新一轮的用户转化。

而头皮护理品类的兴起，正在重塑洗护产品的消费决策逻辑——用户不再只是被动选择一款洗发水，而是在寻求「头皮健康解决方案」，这也让洗护品类的产品形态从“洗护二合一”向“头皮精华+洗发水+护理喷雾”延展，单个用户的消费客单价也有明显提升空间。

简单地看，洗护发已经跟“发”没有太大关系，反而是头皮本身成了「第二张脸」，可以用来做祛痘、控油、修护、舒缓等功效细分。

值得注意的是，围绕“头皮微生态”概念展开竞争的品牌，普遍强化了实验室研发背景和功能性定位，试图以功效性和科学性建立消费者信任，区别于传统洗发水品牌的“香味好闻”“洗感柔顺”式卖点。这种品牌表达的变化，正在加速洗护市场从情绪型消费向理性、成分导向的消费模式过渡。

可以预见，随着头皮护理市场的持续升温，品牌间的竞争焦点，正从“谁先入局”转向“谁能教育市场、占据用户心智”，头皮护理，正在重塑洗护市场的产品逻辑与消费习惯。这场关于头皮健康的竞争，才刚刚开始。