TTS新传论文带读：什么是“共通宣传”啊？

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共通宣传！

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今日论文分享：作为社会交往方式的共通宣传 ——以“浙江宣传”为例

作者：梁轩 吴飞

框架+逻辑（⭐）

一、文献综述

二、研究方法

三、研究发现

四、结论：作为社会交往方式的共通宣传「⭐⭐⭐」

论文主要观点（⭐⭐⭐⭐）

【共通宣传】

所谓共通宣传，是指以社会交往为导向的宣传形式，强调通过宣传者人格化和受众主体化形成交往主体，以可控制共鸣推进交往过程，以视域共通作为交往的最终目标。

【软宣传】

软宣传（soft propaganda）是既有研究描述数 字时代中国宣传变化的一个关键词。软宣传泛指社交媒体场域“突出亲民性、互动性和融合式传播的宣传模式”，其核心在于与严肃、说教的硬宣传（hard propaganda）相区别，呈现出内容生产“以轻松活泼的方式报道具有亲民和服务属性的新闻，构建人际化政民互联”，话语方式“采用突出价值判断的话语风格”，“鼓励网民的对话和参与”，传播形式使用“融合式的媒介载体”等特征。从宣传效果而言，这种轻松、活泼的软宣传能够影响人们的政治和社会意见。

答题语料积累+案例（⭐⭐⭐）

✍强大的共享能力和对互动的高度关注，也使 得“浙江宣传”的受众作为交往主体浮现出来。通 过公众号留言，受众得以就特定议题共享自己的 观点、体验、故事和情感，并通过宣传者精选等方 式显现实现主体化，从被动接受者转变为能动参 与者，宣传也因此成为一种社会交往方式。

✍“硬化”“文化”“说人话”三者共同作用，使 “浙江宣传”从-众内容单一、同质化较强的宣传主体中脱颖而出，逐渐形成人格化的交往主体。

ෆ✿˚ ༘

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