“卤鹅哥”火了一座城，网红带火城市背后是何逻辑？

大象新闻记者冯靖雯

一个普通人能否凭借一己之力带火一座城？重庆荣昌给出了肯定答案。

不久前，“荣昌卤鹅哥”林江历时八天，跨越五城，多次将荣昌卤鹅投喂给国际网红“甲亢哥”，从而将这一当地美食带火至全世界。“泼天流量”下，荣昌卤鹅产业迎来了“爆单”。五一前后，到荣昌的高铁票大部分是售罄状态。

荣昌，这座重庆最西端、人口仅66万的小城彻底火了。

“卤鹅哥”究竟是如何做到的？网红带火城市的背后又藏着怎样的逻辑？

“卤鹅哥”的逆袭之路

49岁的林江，本是荣昌众多创业者中的一员，多年来曾做过快递公司、物业管理，干过代驾、陪驾、装修、餐饮。用他自己的话来说，“各个工种都做过。”

此后，他投身主播行业，拍摄赶集、助农视频，致力于推广家乡的特色农产品虽有爆款，但尚未成为大博主。

三月底，国际网红“甲亢哥”Speed开启中国行，让林江看到了一次难得的机会。

他身着标志性的大花袄，高举荣昌卤鹅，在春熙路拥挤的人群中，奋力挤到“甲亢哥”身旁，用蹩脚的英语高喊：“Speed，Speed，braised goose，eat、eat！”这一幕被记录下来并发布到网络上，迎来了巨大的流量。

此后，林江凭一路跟随着“甲亢哥”的脚步，从重庆到香港、深圳，一直到最后一站长沙，带着烤乳猪、花椒鸡等家乡特色投喂“甲亢哥”。

林江的热情与真诚逐渐被大众看到，相关视频在网络上迅速传播，单条视频播放量破1.2亿次，相关话题浏览量超5亿次。他的抖音粉丝从16.8万飙升至如今的88万。“卤鹅哥”这个称呼，也在网友们的口口相传中变得家喻户晓。

荣昌卤鹅订单疯涨

“卤鹅哥”投喂“甲亢哥”，让荣昌卤鹅火遍全球，全网曝光度激增40倍。多家线上店铺的卤鹅，已经出现“断货”状态。

荣昌卤鹅到底有多火？

据荣昌商务委相关数据，荣昌区每年卤鹅销量约500万只，店家有300余家。此次全网爆火后，卤鹅线上订单增长105%左右，个别企业订单更是出现“疯长”。

有商家表示，“卤鹅哥”带来的泼天流量，自己从未想过，“我们日均订单都是1000多单，比之前翻了近10倍。”

4月18日晚，林江的首场卤鹅专场直播，吸引近500万网友在线观看。短短3小时，直播间互动点赞量超1000万，成交订单约3万单，总销售额突破300万元。

与此同时，荣昌文旅宠粉屡放大招。

4月17日起，荣昌区所有收费的景区景点免门票。五一来荣昌，全城公交车免费乘坐，停车场免费，所有政府机关、事业单位及公共市政停车场全部免费开放。

在荣昌的街头、美食摊位，来自全国各地的游客正在纷纷打卡。不时有志愿者维持秩序，为游客做好解答等服务。

在即将到来的五一假期，荣昌区精心筹备美食、旅游、非遗、体育等领域活动。从民俗表演到互动体验，让游客全方位感受荣昌的魅力。

4月23日，12306平台显示，5月1日重庆前往荣昌的十多趟高铁和动车车票已全部售罄，4月30日仅剩两个车次有部分余票。

网红带货城市背后

在各地文旅“卷”出天际的当下，荣昌“卤鹅哥”的走红看似偶然，实则暗含一种朴素的逻辑—真诚才是最好的“引流”方式。

林江身着大红碎花袄，操着一口不太流利的英语，怀揣着“我想带你看看我的家乡”的质朴想法，辗转五城，只为将荣昌卤鹅等家乡特产，通过“甲亢哥”的直播展示给全世界。

他这股“穷追不舍”的真诚劲儿，深深打动了网友，让大家开始留意起荣昌这座渝西小城。

与“甲亢哥”碰杯时，他会主动压低杯口；甚至自掏腰包请“甲亢哥”吃冰淇淋。面对网友最初的嘲讽与质疑，说他 “厚脸皮”“蹭流量”，他选择默默承受，继续坚持。

在一次次的努力与坚持下，逆袭成全网力挺的“家乡代言人”。这种执着，源于他内心深处的真诚。

荣昌区委、区政府的迅速行动，也为这波流量的转化提供了有力保障。当地政府不仅报销了江哥五城差旅费，奖励10万元，“荣昌卤鹅首席推介官”和“荣昌美食全球推介使”。

“卤鹅哥” 林江的故事，不仅是一个普通人的逆袭传奇，更是网红带货城市的一次成功实践。

去年，湖南怀化同样上演了一场由个体带动城市文旅发展的精彩故事，主角是一位普通的理发师—晓华。凭借按照顾客要求精心设计发型的服务，她被称作 “人民的理发师”。

晓华的爆火，迅速带动了怀化文旅产业的发展。怀化文旅部门迅速抓住这波流量，顺势推出一系列宠粉政策。官方数据显示，晓华走红后的7天内，拉动现场消费超2000万元，拉动全市消费1.2亿元。

对比重庆荣昌的“卤鹅哥”林江，二者有着相似之处。他们都凭借自身的真诚与执着，在各自领域发光发热。在他们走红后，当地政府都迅速行动，积极出台各项政策，助力文旅产业发展，将个人流量转化为城市流量。

就像淄博烧烤、天水麻辣烫，这些成功案例都在表明，只要找准特色、用心经营，普通人也能成为城市发展的有力推动者，书写城市发展的新篇章。