牡丹文创让游客“把菏泽文化带回家”

菏泽报业全媒体记者 陈淑娅 李艳粉

4月份以来，菏泽推出的一系列文创产品巧妙融合牡丹文化精髓与现代创意灵感，像冰箱贴、香薰、胸针、发簪等，凭借独特设计理念和深厚文化底蕴，深受游客喜爱，线上线下均掀起销售热潮。

精致牡丹元素文创受青睐

昨日，走进曹州牡丹园里的一家牡丹文创产品店，货架上摆满琳琅满目的冰箱贴。今年，针对年轻人对冰箱贴的喜爱，我市相关部门推出六七十款新品，价格从几元到几十元不等，可以满足不同消费者的需求。其中，由菏泽文投创意文化产业发展有限公司自主研发的锦色双华牡丹AR冰箱贴，以独特设计和创新互动体验成为焦点，备受年轻游客青睐。

“这款冰箱贴设计很巧妙，扫码进入小程序，就能看到曹州牡丹园每年盛花期的绝美影像，让消费者仿佛身临其境感受牡丹盛放的绚烂。”公司负责人陈庆华介绍，这款冰箱贴还融入年轻人喜爱的元素，比如象征菏泽起源传说的青丘九尾狐，寓意美好爱情的粉色桃花，以及代表吉祥富贵的牡丹花。据了解，这款兼具文化内涵与科技魅力的冰箱贴售价56元，一经上市便大受欢迎。新款到货首日，仅线下店铺就售出近800个，受欢迎程度可见一斑。

除了冰箱贴，今年的牡丹香薰在互联网上销售火爆，线下也吸引了众多游客的目光。陈庆华介绍，这款牡丹香薰是菏泽牡丹瓷的衍生品，以栩栩如生的牡丹花造型作为扩香器，搭配两瓶牡丹花香薰，售价98元。它既是精美的摆件，可为家居增添艺术气息，又能散发宜人香气，改善室内空气。许多游客现场试闻后，都被其独特魅力吸引。

胸针系列产品同样畅销。现场展示的胸针款式丰富，有七八十款，既有优雅的牡丹花造型，也有充满活力的醒狮款。“醒狮款胸针是我们公司自主研发设计的，造型精致，搭配西装或者新中式衣服，都能展现出独特魅力，是时尚与纪念兼具的佳品。”陈庆华说。

据了解，今年的牡丹文创产品都是依据市场需求精心研发设计的。除冰箱贴、香薰、胸针外，牡丹书签、牡丹发簪等也十分畅销。它们不仅外观美观，而且便于携带，深受消费者喜爱。

3D版汉服九色系“丹萌萌”推介菏泽

在菏泽众多牡丹文创产品中，“丹萌萌”IP形象格外引人注目。

“丹萌萌”的设计别具一格，设计师以牡丹九大色系为灵感，为其打造了九套华服，不仅凸显菏泽的牡丹元素，还融入曹县汉服这一特色文化。“丹萌萌”凭借可爱形象和丰富文化内涵，成为游客热衷收集的对象。

“不同朝代的汉服造型，代表着一段独特的历史文化，游客集齐九色‘丹萌萌’，收获的不仅是9件精美的文创纪念品，更是一段可以触摸、品味的文化记忆。”陈庆华说，3D版汉服九色系“丹萌萌”向各地游客推介菏泽牡丹。

4月初，曹州剪纸非遗传承人葛秀英从杭州回到家乡，投身于牡丹文化创作中。

“我回到家乡一闻到牡丹花香，创作欲就被激发了。”葛秀英回忆，“我逛了几个牡丹园，发现‘丹萌萌’IP形象特别受欢迎。它那娇俏灵动的模样，让我灵感泉涌，当时就想拿起剪刀创作。”

此后，葛秀英的家成了“丹萌萌”的创意工坊。她时而沉思，时而挥动剪刀，红纸在她手中簌簌作响。她剪出的“丹萌萌”形态各异、妙趣横生。“丹萌萌”身着传统汉服，头戴大朵牡丹花，裙摆随风飘动，栩栩如生；左手拿着盛开的牡丹，右手自然下垂，面带微笑，眉眼间透着俏皮，发丝间点缀着精致花朵，细节处尽显生动。

“每一刀都饱含我对家乡牡丹文化的热爱，每一剪都承载着我对传统技艺的坚守。”葛秀英笑着说，“我希望通过这些剪纸作品，让更多人感受‘丹萌萌’的魅力，领略菏泽牡丹文化的博大精深。”

创新销售模式，菏泽文创“圈粉”

今年，菏泽在文旅创新服务领域持续发力，借助自动售货机这一便捷渠道，将特色牡丹文创产品送到游客身边，让游客轻松实现“把菏泽文化带回家”的心愿。

日前，在曹州牡丹园，一台自助售卖机吸引众多游客围观，里面展示着牡丹冰箱贴、胸针等牡丹元素文创作品。这些自动售货机如同一个个小型“文化驿站”，游客扫码即可自主挑选心仪的文创商品，购物过程简单快捷。据介绍，自动售货机投放后，销售情况可观，深受游客喜爱。

记者了解到，自助售货机不仅出现在曹州牡丹园，市博物馆和冠宇牡丹园也设置了。这一创新举措为游客提供了更便捷的购物体验，拓宽了菏泽文创产品的销售渠道，实现了文化传播与商业价值双赢。

如今，游客出行不再满足于购买普通纪念品，更希望把当地历史人文底蕴带回家。菏泽文创产品精准把握这一需求，以独特设计和丰富文化内涵，成为传递城市文化的载体。

以冰箱贴为例，它体积虽小，却蕴含丰富文化。“每个冰箱贴都有特定地域文化符号，收集各地特色冰箱贴，就像梳理历史文化脉络。这些冰箱贴不仅有收藏价值，还能在潜移默化中发挥教育作用，让年轻一代在欣赏、收集过程中了解不同地区的文化特色。”陈庆华说，冰箱贴价格实惠、性价比高，也是受年轻人青睐的重要原因。

近年来，菏泽牡丹文创产品声名远扬，牡丹瓷、工笔牡丹画、牡丹刻瓷、牡丹剪纸、牡丹干花、牡丹发梳、牡丹籽油、牡丹糕点、牡丹花蕊茶、牡丹化妆品等文创产品种类繁多。

牡丹节会期间，菏泽文创产品凭借独特创意、丰富文化内涵和亲民价格，吸引了众多游客，成为节日消费亮点。这些文创产品不仅给游客带来美好购物体验，还让菏泽牡丹文化以更生动鲜活的方式传播出去，提升了菏泽的文化影响力和旅游吸引力。