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五一前防晒衣消费火爆:唯品会显示功能参数、时尚风格、折扣价格最受关注

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能同时在北京故宫、新疆天山、杭州西湖和四川九寨沟看到的东西是什么?

其中一个可能的答案是防晒衣。

年年觉得防晒衣不够潮,但年年春夏离不开防晒衣,已经成为年轻人的真实心理。随着气温大幅回升、五一假期临近,防晒衣消费迅速升温,防晒衣某种程度上已是假期出行必备。据特卖电商唯品会数据显示,4月以来,防晒衣销量环比3月增长2倍以上。蕉下、骆驼等知名户外品牌防晒衣销量居于前列。

事实上,春夏季以来,防晒衣依然是户外活动中必不可少的穿搭。这固然是因为防晒衣的功能性——UPF(紫外线阻隔指数)50+是人们选择防晒衣时必看的指数,尤其是爬山、溯溪、骑行、露营、citywalk等轻户外,防晒衣几乎成了与暴烈阳光对抗的最有力的武器。同时,防晒衣不够潮可能会成为历史,这款功能性服饰终于开始踏足时尚领域,以往强调舒适感、透气性、科技面料的防晒衣,在今年版型更加多样,修身显瘦版型、时尚化元素、多巴胺色彩等,都让防晒衣这一功能性服饰逐渐站上了时尚舞台。

据唯品会相关负责人介绍,今年春夏,修身版防晒衣、防晒衬衣等迎来销量爆发,消费者在关注防晒性能、科技面料的同时,也更关注流行趋势。一个显著的变化是,在女性防晒衣消费中,“小蛮腰”、“收腰”、“修身细腰”等成为热搜词。蕉下的一款冰纱小蛮腰系列女士防晒衣,4月以来销量同比去年增长近3倍。某种程度上,这也意味着防晒衣市场正在突破户外、功能性服饰的限制,成为日常穿搭的选择。


图:防晒衣将迎消费高峰

除了功能参数、时尚版型之外,消费者另一个关注点仍是价格,据业内研报显示,防晒衣市场中,250元以内的价位,市场占比达到了71%。在此价格段内,消费者仍青睐知名品牌的防晒衣,包括奥特莱斯、唯品会在内的折扣平台成为了消费者的重要选择。蕉下一款黑胶大帽檐冰丝防晒衣,在唯品会今日大牌活动中,3折后价格仅需166元,成为其平台爆款。

据相关研报,预计到2025年底,中国的防晒衣市场规模将达到千亿级别。此外,据业内人士介绍,防晒衣消费的高峰期将会出现在4-5月,伴随小长假的出游与户外运动热潮,防晒衣市场也将迎来扩容期。

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