破局服装新零售分流痛点！专供线下的“深圳时尚”开秀圈粉

在流量时代、线下实体店陷入同质化与商品恶性低价竞争的当下，以原创力出圈的“深圳时尚”另辟蹊径，把专供线下的原创设计搬上T台与展会，圈粉全国客商。

近日，25AW后浪私域联合订货会在深圳华侨城创意园B10展馆开幕。本次展会以独家货品专供线下实体店，秀场呈现的时尚服饰全部以场景化体验陈展，为实体买手店打造“有安全感的货品池”，重振行业信心。

集合41家先锋设计师品牌

超3000位买手现场精准选货

本次活动汇聚41家先锋设计师品牌，收到逾3000家实体买手店登录需求。通过2025秋冬新品发布、论坛开展与沉浸式选品静态展三大核心模块，此次订货会为服装行业实体业态提供新动能。

此次后浪SHOWROOM创始人尹之军表示，目前国内时尚很卷，市场上不乏以低价换流量的选手，而相对中高端的品牌市场或者买手市场更注重原创设计和消费体验。瞄准实体消费的痛点，以原创出圈的深圳时尚另辟蹊径，“当下以时尚为代表的实体消费复苏，需要优质的商品作为支撑。”

先锋秀场带来25个品牌的AW2025最新发布。比如以艺术手绘印花为核心，融合中式文化与当代时装，SEJIE色子本季灵感源自《逍遥游》，传递东方美学。再比如，专为高知女性打造的极简主义的所阅Suoyue，采用桑蚕丝、羊毛等天然面料，通过简洁廓形与考究版型诠释优雅宁静的时尚态度。

有设计师收获700万订货额

省外买手称深圳时尚是“国内顶流”

参展商夏女士跟记者表示，此次带着原创设计的衣服参展收获不少订单，“开展首日就收到了100多个精准的买手店或者实体店客户，整体下来已经有700万这样的订货额，超出了自己的预期。”

全国采购商也赶赴现场选择心仪商品。从山东淄博赶来的韩女士，以及来自陕西西安的服装采购商宋女士，两人都对深圳时尚的原创设计、品质品控赞不绝口，宋女士更是称深圳时尚是“国内顶流”。

从产业强城到时尚之都

深圳擦亮新金字招牌

高端女装看深圳，深圳女装看南油。从80年代的“世界工厂”到如今的“原创中心”，深圳也擦亮着时尚之都的新招牌。

2024年10月16日，VOGUE Business中国团队在深圳发布《新时尚之都指数报告》，《报告》揭晓了2024新时尚之都Top10城市榜单，深圳荣登榜首，成为城市时尚新的“指南针”。

近年来，深圳市政府高度重视时尚产业的发展，出台了一系列政策措施，如《深圳市培育发展现代时尚产业集群行动计划（2022-2025年）》《深圳市培育发展现代时尚产业集群行动计划（2024-2025年）》等，为时尚产业提供了有力的政策保障和资金支持。

深圳是目前国内行业门类最齐全、原创品牌最集中、产业配套最完善、规模集聚效应最显著的时尚产业基地之一。其时尚产业涵盖了服装设计、珠宝设计、家居设计等多个领域，形成了完整的产业链。

近年来，深圳时尚品牌纷纷亮相国际时装周，如米兰时装周和巴黎时装周等，为国际秀场注入了新鲜的东方风情和深圳魅力。深圳品牌的成功“组团出海”，也为国际市场注入中国时尚的独特魅力。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊