上海
现在的年轻人越来越倾向于在旅游中“摆烂”，“反向旅游”成为一种新潮流。他们不再前往网红城市和热门目的地，也不再热衷于打卡、逛景区、做攻略。相反，他们的旅行日常是在酒店睡到自然醒，饿了吃外卖，无聊时看综艺，躺够了就出门溜达，在陌生的城市里喝喝咖啡、做做SPA。这种看似“躺平”的旅行方式，实际上是对生活压力的一种释放，也是对旅行本质的一种回归。
与此同时，年轻人的旅游消费观念也在发生深刻变化。他们不再盲目追求高端奢华的旅游体验，而是更加注重性价比和舒适度。《中国魅力小城旅游研究报告》显示，2024年小城旅行当地人均消费2000元以下的人群占比超过68%，其中人均消费500元以下的占比达到25.3%。
这种“反向旅游”趋势为旅游市场带来了新的商机。旅游行业可以抓住这一趋势，开发小众目的地的个性化、经济实惠的旅游产品，结合文化体验与互动项目，利用社交媒体进行推广，完善当地旅游配套设施。同时，随着入境游市场的升温，还可以拓展国际游客市场，吸引更多外国游客前来体验这种轻松、舒适、性价比高的旅行方式。
“反向旅游”的魅力
与传统旅游方式通常聚焦于大型热门旅游目的地、游客按照既定行程严格打卡、追求完美体验不同，“反向旅游”是年轻人选择前往小众城镇，放弃打卡式旅游，转而更注重在当地体验美食、文化和生活方式。在小红书，“反向旅游”等话题总浏览量约3亿，网友们分享冷门景点，探索独家旅行记忆。
90后大苗选择“反向旅游”正是为了逃避热门景点的人山人海，追求更轻松自在的旅行体验。他坦言，“平日工作压力大，难得假期，我只想找个没人的地方躺平休息。”过去去热门景区，人多让他无法享受假期，反而疲惫。于是他开始尝试前往小众冷门城市，如黑龙江鹤岗、陕西汉中等地。这些地方不仅人少，还能以较低成本享受高品质住宿和服务。
在当今快节奏的生活中，年轻人面临巨大压力和挑战，渴望在假期中放松身心，重拾美好。小众城镇吸引年轻人，是因为它们拥有独特的自然风光、历史文化、民俗风情和生活方式，保留了原始风貌和地方特色。年轻人注重小城的独特标签，如特色美食、千年古建、自然风光、民俗节庆等，这些元素构成了他们旅行体验的核心。例如，宁夏的丹霞地貌、桂林的田园民宿、盐城射阳的太空音乐节等，都成为年轻人的“精神乌托邦”。
此外，小众城镇还能提供真实的生活体验。与热门景点的商业化景观不同，年轻人在这里可以深入接触当地居民，了解他们的生活方式、风俗习惯和价值观。他们可以住在家庭旅馆，品尝地道美食，参与节日活动，甚至与当地人一起劳作。这种体验不仅让旅行更有意义，还能拓宽年轻人的视野和思维。
小众城镇的崛起
小众城镇的崛起是近年来旅游市场的一个显著趋势。据年轻人旅行报告显示，超过40%的人倾向于度假型旅行，他们更愿意在酒店享受惬意时光，放松身心。携程平台数据也显示，越来越多的人开启了城市“逃跑计划”，像衡水、鹤岗、日照、乐山、汉中、文昌等小众城市迎来了旅游订单的显著增长，其中“90后”和“00后”占到访游客的七成左右。这种“反向旅游”不仅改变了年轻人的度假观念，也反映出他们对生活的新追求和消费理念的转变。
随着越来越多的年轻人选择前往小众城镇旅行，这些原本安静的小镇逐渐成为热门的旅游目的地，为小众城镇带来了新的发展机遇。年轻人的涌入带动了住宿、餐饮、零售等相关产业的发展，闲置房屋变身特色民宿，地方特产成为热门伴手礼。以贵州黔东南州榕江县的大利侗寨为例，凭借其独特的侗族文化和自然风光，大利侗寨吸引了大量游客。2024年，大利侗寨接待游客近10万人次，民宿数量从2022年的18家增加到46家。这种增长不仅带动了当地住宿业的发展，还促进了餐饮、手工艺品等相关产业的繁荣。
江苏苏州的甪直古镇通过打造“锦夜·青靛甪直”沉浸式夜间演艺项目，融合了历史文化名人、神兽传说等元素，吸引了大量年轻游客。景区新增游客中超过六成是年轻人，旅游消费也从传统的“烤肠、臭豆腐”转变为旅拍、新文创、互动演出等多元化消费。
然而，“反向旅游”虽带来新机遇，但也存在一些弊端。小众城镇的基础设施和服务水平可能跟不上游客增长的步伐，导致住宿条件有限、交通不便等问题。过度开发还可能破坏当地自然环境和文化特色，影响游客体验。携程研究院高级研究员沈佳旎指出，“对于景区、酒店等旅业商家来说，如何以高水准服务客群，是需要引起重视的问题。”
其实，“反向旅游”不是刻意追逐小众，而是遵从本心，选择一种让自己舒服的旅行方式，以开放的姿态拥抱未知。“反向旅游”的背后，是年轻人对生活本质的深刻反思和对内心需求的重新追求。
编辑－蔡雨彤
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