进军“游戏版抖音”市场，网易够格吗？

很多人都没有意识到，游戏产品和短视频，其实是竞争关系。两者都是最大众化的娱乐性产品，旨在争夺用户的碎片时间。

既然是竞争，就存在着跨界和突破。虽然你不可能一边玩游戏一边刷抖音，但在游戏中体验抖音的视频娱乐，似乎并不是多么“异想天开”的想法。

事实上，网易已经做好了准备开始跨界，前不久，网易就宣布，将正式迈出“游戏版抖音”第一步，在自己的旗舰级产品逆水寒手游中，尝试下滑刷视频、一键跟拍等短视频网站的操作。

从2024年开始，游戏市场的版号发放变得越来越常规化，每月超百款游戏的版号获批让这个本已是红海的市场竞争变得格外强烈。在这种情况下，网易弯道超车或许可以产生意想不到的效果。那么，进军“游戏版抖音”市场，网易真的够格吗？

回答这个问题之前，我们要先了解网易的“游戏版抖音”计划到底是怎样的概念。

此次“游戏版抖音”的主战场，是网易的国民级爆款逆水寒手游。这款游戏自2023年6月正式上线，距今还不到两年时间，但已经积累了上亿用户，是目前市面上人气最高、用户数量最多的MMO产品。而让逆水寒手游获得如此佳绩的原因，则是因为这款游戏的“离经叛道”。

和传统MMO不同，逆水寒手游更追求轻量化和泛娱乐化的游戏乐趣。它并不采用常规的数值驱动，转而将目标放在了玩法丰富度和轻松度上。这款游戏内置了上百种玩法模式，并且不断的丰富与优化，在游戏的最新版本中，甚至推出了“赛博游乐园”，让玩家们可以随心所欲的参与。

某种意义上，它确实更像是短视频应用，让用户们在毫不费力的情况下，就能体验到自己喜爱的内容。

另一方面，逆水寒手游极为强调自由度和用户参与度。游戏的核心卖点之一是创意AI玩法，通过内置的AI编辑器“剧组模式”，玩家们可以一键导入预先准备好的视频片段或清晰图片作为动作捕捉的基础素材，生成动作和表情数据，轻松实现视频拍摄。

该功能上线后，有众多玩家都尝试在抖音上下载喜欢的舞蹈视频，再游戏中进行动画复现，并反传回短视频平台，获取了极高的点赞和关注度。

而此次“游戏版抖音”，正是剧组模式在游戏内的针对性加强。

根据网易表示，在4月25日新版本上线后，逆水寒手游将上线剧组站功能。玩家们可以在不切换APP的状态下就在游戏内体验到类似抖音刷视频的乐趣，只需要上下滑动就能浏览玩家们利用剧组模式所生成的各种短视频内容，可能是新奇有趣的动作、炫酷丝滑的运镜、妙趣横生的语音，也可能是各种风格的精彩视频。

与此同时，剧组站还会给玩家们提供非常方便的视频翻拍功能。玩家们只需要点击画面右下角“拍同款”按钮，就可以秒拍同款视频。玩家们上传任意单人视频，也可以将画面中的真人替换为自己的游戏角色或者NPC，打破次元壁，让虚拟世界的角色瞬移到现实背景中。

从目前公布的内容来看，网易的“游戏版抖音”与其说是跟短视频平台竞争，倒不如说是利用自身的技术优势，参考短视频的用户习惯，为游戏进一步增加视频娱乐属性，让自己的游戏产品在用户碎片时间的争夺战中，获得一定的先机和优势。

如果网易能够进一步增强剧组站的运营工作，培育UGC生态，并强化垂类内容与IP衍生运营，或许这个“游戏版抖音”，能够孕育出更惊人的果实。