中国微短剧的风吹到了印尼

中国微短剧的风吹到了印尼

作者：胡萍

面色苍白的女主躺在病床上眼眶泛红，西装革履的男主握住她的手柔声安慰，拭去自己眼角的泪水后俯身相拥……这段颇为感人的中国微短剧情节在印尼短视频平台掀起了一股追剧热潮。评论区里，印尼观众持续催更：“什么时候更新啊，好着急啊。”“直接更新五集吧！才一集根本看不过瘾啊！”“快更新吧，我已经看了上千遍了。”

印尼刮起“追剧风”

尽管北美市场一直是微短剧出海的主要阵地，但相关分析指出，从2024年海外短剧应用新增下载量来看，东南亚已经超过了北美，在经济复苏与数字消费需求的双重驱动下，印尼更是领跑东南亚市场。点点数据统计显示，截至2024年11月，印尼短剧应用下载量已超过美国，成为全球第一。

在这股热潮下，2025年1月，印尼最大电信运营商印尼电信公司 宣布与中国微短剧平台FlexTV达成合作，让用户以优惠方式享受优质微短剧。截至目前，双方已经推出多款套餐，价格从22000印尼盾（约合10元）至77700印尼盾（约合35元）不等，用户支付44400印尼盾（约合20元）就可获得1000个平台金币（用于解锁付费剧集）和6GB专属平台流量。

“不少中国短视频平台已经成功进入并打开印尼市场，中国微短剧在这类平台有一定曝光度。”中国-印尼影视协会秘书长张振岭说。

中国微短剧何以受欢迎

22岁的印尼姑娘Shasi是一名微短剧爱好者，中国微短剧跌宕起伏的情节和渲染的氛围容易引起她的情感共鸣。她说：“我最爱看讲‘复仇’和‘霸道总裁’故事的微短剧，有时候也会看古装微短剧，中国的传统服饰和头饰都太漂亮了。”

印尼社会学家Drajat Tri Kartono在接受印尼罗盘网采访时表示，中国微短剧中富人主动关怀低收入群体、基层人物励志奋斗等情节，呼应了印尼民众对社会发展的期待，那些难以在现实中实现的愿景，能在微短剧的虚拟叙事中实现，这正是该类作品持续吸引观众的因素之一。

中国短视频平台也成为中国微短剧走红的重要推力。通过在短视频平台投放极具冲突化、反差感的片段，微短剧的情节和角色更显张力，更易吸引用户的注意力。“我经常在TikTok的推荐页面刷到中国微短剧片段，然后在其他平台继续观看。”Shasi说。

还需进一步本土化

尽管已有大量中国微短剧走红印尼市场，但目前“国内制作+译制字幕”的投放方式仍是主流，这种内容输出模式难以有效穿透文化壁垒，不利于微短剧出海的长远发展。Shasi坦言：“我很享受中印尼文化间的差异，但如果微短剧的配音能更加地道、更口语化就好了。”

“中国影视作品想要更好出海需要做到本土化和语言适配。目标市场使用什么语言，作品就应该转化成相应语言版本。当观众看到用自己母语呈现的内容时，对作品的接受度才会更高。”张振岭说。

值得欣喜的是，目前已经有一些本土化的内容制作尝试。2024年7月，由中国公司出品和承制的首部国内取景、出海东南亚的微短剧《贵族的秘密》在海南陵水黎族自治县的中视国际数字影像产业园正式杀青。该剧依托国内专业摄制团队，启用印尼本土演员阵容，打造贴近印尼民众的剧本，是中国微短剧出海的有益尝试。

印尼庞大的互联网用户规模为微短剧出海提供了广阔市场。印尼互联网服务提供商协会最新数据表明，印尼互联网用户规模达到2.21亿人，整体互联网渗透率为79.5%。张振岭说：“中国影视产品出海不能太急功近利，我们要相信自己，也要相信海外市场，让受众能够感受到我们的诚意。”