上海
界面新闻记者 | 卢奕贝 李科文
界面新闻编辑 | 许悦
近期举办的第137届广交会第一期也带动了“老外”在广州各大商圈“买买买”。
社交平台上，有外国消费者被目击在维多利亚广场的优衣库旗舰店“一筐筐地买”；北京路上的耐克旗舰店内，塞满试穿的外国客人；太古汇的化妆品柜台也被试用的外国消费者包围。而除了这些知名度较高的国际品牌外，名创优品、泡泡玛特、KKV等中国零售品牌的门店也被“老外”们挤爆。
4月22日下午，界面新闻探访广州天河区一间泡泡玛特门店，一小时内有约5波外国客人进店。一位来自摩洛哥的消费者对界面新闻表示，此前在电视等媒体上看过这个品牌，虽然他不知道这些玩具的IP是什么。而一群来自迪拜的消费者则表示，他们来给孩子和妻子买礼物。
这些老外们认识的中国品牌还有名创优品。
名创优品广州塔广场店店长林金云告诉界面新闻，广交会期间每晚六点开始，店里就“充满了外国人”，为门店带来了不少营业增长。像盲盒、挂件之类的IP产品，很受欢迎；同时，内裤、袜子、帽子等常规季节性用品也受青睐，销量可观。
泡泡玛特方面也表示，广交会期间广州门店的客流有较为明显的提升，叠加近期发售了SKULLPANDA、DIMOO、Hirono小野、星星人等IP的新品，门店销售额提升明显。外国消费者的占比也有一定提升，不少外国消费者进店购买，以LABUBU产品以及几大IP的新品为主。
处于关税战特殊节点下，备受关注的第137届广交会为广州带来巨大外国人流。
据广交会承办方中国对外贸易中心消息，截至4月19日，已有来自全球216个国家和地区的148585名境外采购商线下参会，较去年同期增长20.2%。据白云出入境边防检查站消息，截至4月21日上午，广州白云机场口岸今年出入境人员累计突破500万人次，较去年达到这一客流水平提前了26天。
多位参展商此前在接受界面新闻采访时表示，原本以为春交会人流会相对更少，没想到今年的客流量意外可观。而且今年的境外采购商比较多元化，来自欧美、中东非、印度、东欧、俄罗斯等多个地区。
广交会一期展前数据显示，近17万名预注册的境外采购商中，共建“一带一路”国家占72%，金砖国家占27.4%，经合组织成员国占15.4%，RCEP成员国占11.7%，中东国家占14.3%，欧美国家占10.5%。
就像中国游客前往日本、韩国等热门目的地旅游时会大肆购买药妆店、本土品牌一样，如今的外国消费者在来到中国时也会寻找当地“特产”。而对中国零售品牌而言，能否承接这波境外来到本地的消费力，则考验此前是否在海外品牌建设方面打下足够基础。
无论泡泡玛特还是名创优品，都在出海业务方面取得一定成绩。泡泡玛特于4月22日公布未经审核的2025年第一季度收益预告显示，整体收益同比增长约165%-170%，其中海外市场增长高达475%-480%。名创优品集团2024年海外业务收入同比增长41.9%至66.8亿元，为名创优品集团贡献了39.4%的收入。
海外建立的名气会“引流”至国内帮助名创优品、泡泡玛特们成为外国消费者回国送礼时的新型手信。
而在广交会上的交易之外，这些外国客人的场外消费潜力也在进一步被挖掘。
4月8日，国家税务总局发布《关于推广境外旅客购物离境退税“即买即退”服务措施的公告》，明确离境退税“即买即退”服务措施在全国推广。而广州成为继北京和上海之后，全国第三个开展离境退税“即买即退”便利措施的试点城市，有10家商店入选首批试点名单。
《公告》指出，境外旅客在“即买即退”商店购买退税物品时，签订协议书并办理信用卡预授权后，即可在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项，在离境时经海关验核通过、按照协议书约定在承诺期限内于指定口岸离境且符合离境退税政策规定的，退税代理机构为其解除信用卡预授权，办结离境退税业务。
而如广州太古汇近日也对外表示，受利好政策推动，又恰好是广交会期间，客流明显增多，很多顾客拿到退税款后还进行了‘二次消费’，对于商店和顾客来说都是妥妥的双赢。
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