切入微短剧、进军内容电商、上线AI 爱奇艺要摆脱“长痛”

4月23日，为期两天的2025爱奇艺世界·大会在北京开幕。开幕式上，爱奇艺CEO龚宇援引了一项数据非常能体现长视频平台今日面临的危机，“全球用户的注意力时长从10年前的2分多锐减到现在只有40秒。用户习惯倍速看剧，过去影视剧可以花三集铺垫，但现在30分钟铺垫观众都没了。我们一部剧40集，从第一集看到最后一集的用户平均大概只有20%。”

“一个低效率的行业想生存和发展是不可能的。”龚宇说。一系列市场变化倒逼平台必须改变，爱奇艺接下来怎么做？

内容创作，长是根本，短是增量

内容创作领域，切入微短剧市场是爱奇艺今年的重要举措。“虽然现在微剧这个作品形态在某些方面看着不高级，但是事物都是变化的，将来它会高级起来的。历史上这种事情发生太多了，包括现在如日中天的网剧，所以爱奇艺要进入微剧这个领域，我也希望更多的制作公司和平台加入这个行业。”龚宇说。

据介绍，爱奇艺极速版App将更名为爱奇艺微短剧，推进以微剧内容为主的产品转型，并通过“精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划”“普法微剧万集计划”等，形成内外IP多方联动，为用户源源不断供应精彩微剧。短剧领域，爱奇艺将推出“短剧大剧计划”，《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等爆款IP均将推出短剧作品。

爱奇艺首席内容官王晓晖也称，影视行业2025年唯一一个关键词就是短。“微短剧时长短、长剧集数短、电影占用时间短。”观众既有“简单爽”的情绪需求，也有关于“生命意义”的精神追求。用户的双重需求，促使当下的内容创作需要“长与短”“解构与建构”两手抓，以丰富多样的内容满足用户生活陪伴、以高质量作品回应用户精神价值诉求。

不过，龚宇强调，对于爱奇艺，微剧是增量内容，“不代表爱奇艺不做长剧了”。爱奇艺的做法不是减项目减预算，“集数减少，时长减少，但是项目数和预算要增加，这才是方向。”2025年爱奇艺新发布的年度片单显示，迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场、大家剧场、微尘剧场均有众多优质项目储备，五大剧场外还有丰富的多类型新作即将推出。电影方面，爱奇艺将通过“燎原计划”和“爆前计划”投入资金和资源，让更多年轻导演、编剧、演员参与到创作中来，获得更多机会。

此外，全球化也是一个破局点。龚宇表示，行业不需要简单迷信好莱坞等平台，中国的视频平台在东南亚、日韩、北美少数裔等地区的影响力可能超出大家的想象。

产品体验，上线“跳看”和“桃豆”

产品体验方面，爱奇艺正式推出“跳看”功能和“桃豆”个人智能助手。爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰介绍，通过“跳看”，用户能像看微剧一样看长视频，不想看的剧情可以直接跳到下一个剧情关键点。有研究数据显示，用户在单一屏幕上的平均注意力时长只有47秒，在手机这种移动设备上这一数据则更短。在刘文峰看来，如何在每一个屏幕上都能牢牢抓住用户，已经成为这个时代内容创作者必须要面对的问题。“从长远看，随着越来越多用户的真实观看行为被“喂”给AI模型，不断优化精彩点的识别结果，不同的用户可能使用跳看，看到的内容也将更符合他的观影趣味，用户的反馈最终会影响到创作者。从用户注意力的角度出发来思考内容的创作和产品的设计，一切都会变得很不一样。”

用户智能交互方面，爱奇艺“桃豆世界”迎来新成员——“桃豆”个人智能助手。“桃豆”能够全方位为用户提供个性化的智能交互服务，涵盖搜片、荐片、客服问答、畅聊内容等，此外，基于“开播提醒”指令，“桃豆”还能贴心地为用户预约观看剧集并提醒用户观看。

刘文峰介绍，2024年爱奇艺“桃豆世界”推出以来，至今已有近千名IP角色与用户进行了超亿轮次的对话交流。这些IP角色AI机器人保留了原本的性格、语言风格和世界观设定，能够全天候、全年无休地和粉丝互动。这一创新真正实现了让IP角色“活起来”，也让IP价值实现了新增长。

开辟新版图：布局线下乐园，进军内容电商市场

IP生态构建上，爱奇艺将继续专注于养成大IP，着力拓展衍生业务版图、积极布局线下乐园、大力开拓海外市场。2025开年以来，爱奇艺先后官宣将在扬州、开封落地爱奇艺乐园，打造以影视主题IP体验为核心的沉浸式线下娱乐空间。届时，用户将可在爱奇艺乐园中探秘光怪陆离的“唐诡世界”，在“大话西游”世界中与至尊宝同乘筋斗云。《莲花楼》主题沉浸演绎将通过旋转观众席、水舞台、数控威亚等舞台技术，再现红绸剑舞、东海大战等IP名场面。

在流量的多样化变现上，爱奇艺正式宣布进军内容电商，在会员和广告之外拓展收入新增量。以爱奇艺的新内容结合直播带货新形态，充分发挥爱奇艺在IP、内容、艺人明星、会员、广告等方面的资源优势，为商家提供高价值销售渠道。对于早期入驻商家，爱奇艺还将提供大力度优惠和免费流量扶持。

文/北京青年报记者 祖薇薇

编辑/刘忠禹