优酸乳新编《扫码三国传》，脑洞开到银河系

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

随着消费者对于传统广告形式的免疫力不断增强，各大品牌纷纷使出浑身解数，试图通过更加新颖、更具创意的方式吸引目标群体的目光。

从虚拟现实体验到互动式社交媒体活动，从跨界合作到基于热门IP的内容创作，不一而足。

品牌的每一次创新尝试，都是对市场敏感度和消费者心理深刻洞察的一次试探，也是推动品牌与消费者之间建立更紧密联系的重要契机。

优酸乳最近就脑洞大开，借三国为灵感来打造广告片，以宣传扫码赢红包赢黄金的利益点，背后也是品牌形象层面的趣味化塑造。

趣味植入品牌利益点

优酸乳新编《扫码三国传》

过去营销讲究一种重复和循环，只要在电视上的主流频道一投，然后循环播放，知名度基本就打开了，就比如像当时的“恒源祥，羊羊羊”、“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”都是很经典的例子。

但是这种方式放到现在就不一定吃香了，年轻人看多了广告，会自然有一种抵触心理，如果再来个循环，厌烦情绪就上来了，更不用说对品牌产生好感了。

这种循环的营销技巧，对于知名度的扩张和用户记忆度肯定是有效果的，但对于好感度的建立聊胜于无，这也就使得品牌们开始探索一些更为脑洞的营销方式。

优酸乳就推出了一部趣味广告片《扫码三国传》，以一种独特且充满创意的方式，讲述了关于“喝优酸乳，扫码赢黄金”的故事。

影片分为了三个桥段，有老百姓扫码难自拔，诸葛亮将计空城法。被放鸽子的诸葛亮后来才知道，原来老百姓不出门是宅在家里扫码优酸乳。

也有刘业务三顾诸葛店，优酸乳妙增私房钱。刘备化身卧龙商店的业务员，三顾茅庐变成了刘备偷偷扫码优酸乳赚私房钱。

还有出师表来渡蜀国难，店家人拆卖双重返。蜀国突然兵力大增，在自己国内拆箱优酸乳可以获得红包，再出口到魏国再返一次，直接吸引曹丕也下场买优酸乳了。

片子用一种趣味改编的方式去呈现品牌利益点，用三国创意去扩大扫码赢红包、赢黄金的渠道玩法，在以创意抢夺消费者注意力的同时，也赋予了品牌一种趣味化形象。

产品与文化相结合

抛砖引玉撬动销量

数字化时代，如何巧妙地将产品特性与流行文化相结合，利用大众熟悉的元素进行再创造，已经成为众多品牌探索的方向之一。

这种趋势不仅体现了市场营销策略的多样化发展，也反映了当代消费者对于内容消费的需求正朝着更加个性化、趣味化的方向转变。当下的消费者不再满足于被动接受信息，而是渴望参与到品牌构建的故事中去，成为其中的一部分。

对于优酸乳这种快消品来说，知名度有了，更多是追求一种销量的提升，此次的扫码赢红包赢黄金，实际上更像是一个渠道创意，尤其是在时下黄金热度比较高、比较值钱的一个节点，以此用来抛砖引玉。

而《扫码三国传》则是对扫码活动的一个包装，这种创意对于营销人来说一定不会陌生。

早在之前1994版《三国》首播三十周年之际，创维集团也曾上线爆改版三国合集《三国野史，能有多野？》，其中的脑洞可以说是开到天际。

影片通过爆改版七擒孟获、七星灯、街亭失守、刮骨疗毒、木牛流马、诸葛亮痛骂王朗等三国故事，带出创维的多款产品。

比如七星灯续命的诸葛亮，魏延自动触发了吹灭七星灯的被动技能，连放个屁都能吹灭，最后赵云直接拿来了创维移动电源，直接让诸葛亮的七星灯灭不了。。。

街亭失守诸葛亮急的焦头烂额，于是赵云献上良策——创维热成像，精准洞悉暗夜敌营的一举一动；谁能想到有一天热成像还能这么用。

二者的共同之处都在于以三国为引进行创意改编，让用户能够入情入境，既宣传了利益点，也带出了品牌的幽默气质。

经典文化的再解读

赋予品牌以幽默气质

从某种程度上说，此次广告利用了“文化资本”这一概念，即通过对经典文化的重新解读与再创造，赋予产品新的文化价值和社会意义。

影片中对于“空城计”的现代化诠释以及“扫优酸乳赢红包”的情节设计，实际上是对当下社会现象的一种反映——即在移动互联网高度发达的今天，人们越来越倾向于通过手机APP参与各种线上活动以获取物质或精神上的奖励。

这是技术进步带来的生活方式转变，也是市场营销策略随着科技发展而演变的具体体现。

另一方面，《扫码三国传》也体现了品牌在内容营销方面的前瞻性思考。不再局限于传统意义上的广告宣传，而是通过构建一个富有想象力的故事世界，让消费者成为故事的一部分。在激发用户的参与欲望的同时，建立起品牌与消费者之间更加紧密的情感联系。

特别是当品牌能够将自身的产品特性与目标受众的生活场景相结合时，便能够在潜移默化中影响消费者的购买决策，从而实现品牌价值的最大化。

广告其实更多偏向于一种打直球，或者说是一种猝不及防，以三国背景搭台直接融入现代快消产品，优势之处是制造了很强的反差感，劣势则是不够软性。

当然，无论是硬植入还是软植入，当下的品牌营销，关键还是看洞察和创意，毕竟这才是圈粉年轻人的核心要素。

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