江苏
近日，一款价格为988元/瓶的饮用水在电商平台上架，引发热议。不少网友评论：“喝一口能长生不老吗”“是不是智商税”？4月23日，记者以消费者身份联系“捷克弗罗明冰河纪水”电商平台，客服回应称，贵的原因是水源稀缺和三颗天然水晶的附加值。高端水的市场如何？记者请教了专家。
图为“捷克弗罗明冰河纪水”750ml普通款
记者看到，在某电商平台上一家标签为“10年老店”的店铺内，“捷克弗罗明冰河纪水”原装进口珍藏款700ml售价988元，优惠价986元，已售出7件。客服说：“主要水好，三颗水晶可以收藏。”客服强调这款水是现货，还发来之前的订单截图称“很多客户买”，有人自己喝，还有人买来作为礼物。
在宝贝详情页里，记者看到这款饮用水保质期730天，水源地是捷克利帕。特征性指标方面，含钠2.37毫克/升，钾1.08毫克/升，钙68.1毫克/升。客服特意发来一段实拍视频，只见瓶身是天蓝色，三颗透明水晶沉在玻璃瓶底部，圆润似鸽子蛋，摇晃瓶身时水晶随之滚动。中文标签写着“迪拜帆船酒店认证用水”。
喝水的时候水晶是否会误入口中？客服说，不会，瓶内有塞子，防止水晶被人吞入。
客服称“捷克弗罗明冰河纪水”珍藏款的保质期为730天
图为“捷克弗罗明冰河纪水”原装进口珍藏款
值得注意的是，在电商平台上，“捷克弗罗明冰河纪水”750ml普通款一瓶价格63元。换句话说，三颗水晶的溢价近900元。
其实，高端水市场早就不新鲜，依云、巴黎水靠着“阿尔卑斯山泉”的品牌形象，在中国市场赢得了不少市场。在电商平台，名为“世界好水 轻奢组合”的商品，汇聚了芙丝、寰彼极、兰维乐、榭慢、依云、普娜等六瓶进口高端饮用水，售价92元，销量超过1000件。
评论区中，有消费者好奇这么贵的水口感有什么特别之处吗？已购的网友回复：“正常口感的矿泉水，喝不出啥““瓶子好看而已”“一般，就尝尝”。
所谓的“世界好水 轻奢组合”
经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，从商业和营销角度来看，“捷克弗罗明冰河纪水”最大的特别之处和可取之处在于其成功的市场定位和差异化策略。因为它不单单卖水，而是卖的一种极致的体验、一种身份的象征、一个独特的话题。对于目标消费群体而言，花近千元买的不是水的解渴功能，而是背后的故事、逼格和社交价值。例如，其内含水晶的设计，无疑能够极大地增加了产品的独特性和记忆点，使其能够在众多高端水中脱颖而出。买这款水的人，大多数不是为了解渴，而是为了购买它所附带的社交、情感和象征价值。虽然不少网友认为其是“智商税”，但愿意为这种“税”买单的人大有人在。
宋清辉认为，高端水是承载着健康、品质和个性的一大载体。如今的消费者很愿意为更好的水源、更独特的矿物质含量、更精致的包装设计以及更具文化内涵的品牌支付溢价。当前高端水市场的蓬勃发展，正是满足并引领这种消费升级需求的生动体现，它不但有效地将居民的潜在购买力转化为实际消费支出，而且还能够为拉动内需、促进国民经济增长注入了一股新的活力。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
校对 石伟
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