江苏
4月21日，奥特曼中国宣布“奥特曼光之回响——赛罗奥特曼15周年纪念演唱会”圆满收官，这场演唱会最高票价为1280元，与刘若英、林忆莲等老牌歌手演唱会门票价格齐平，在演唱会市场中属中等价位，除了线下气氛热闹，这场演唱会在线上快手播出，据快手方面透露的数据，当晚21时30分播出的奥特曼演唱会内容吸引了8606万人次在线观看。
奥特曼当然是一代人甚至两代人的童年回忆，这场演唱会有情怀加持毋庸置疑，依靠年代情怀加持开起演唱会并取得较大关注的IP还有电视剧《新白娘子传奇》，有情怀的IP不少，在《新白娘子传奇》演唱会成功后奥特曼演唱会也大获成功，未来演唱会市场会多出IP演唱会这个门类吗？实际上要实现类似奥特曼演唱会这样的复制恐怕并不容易。
从当晚演唱会的阵容来看，演出涵盖了歌手、演员和经典的奥特曼角色，其中包括voyager、佐久间贵生、SCREEN mode和仲村宗悟等新生代原唱歌手，他们现场演绎奥特曼的经典主题曲，引发观众回忆杀，赛罗奥特曼的配音演员宫野真守则通过视频与现场观众互动，此外还有饰演朝仓陆的演员滨田龙臣、饰演遥辉的演员平野宏周出演，两位演员在呈现经典的奥特曼形态之外也献唱歌曲，整场演出围绕奥特曼阵容呈现和经典歌曲表演展开，从这一层面来看，尽管这场演唱会不是围绕某个艺人展开，但是并没有偏离歌曲、表演的核心。
是否有能够极大引发观众情感共鸣且数量足够的歌曲是IP能不能登上演唱会舞台的关键因素之一，只有个简单的片头片尾曲是不足够的，这一IP有没有比较多的经典名场面和坚实的受众基础同样影响着演出呈现的最终效果，虽然不是所有的童年回忆杀经典IP都能够直接套公式上演唱会的舞台，不过奥特曼演唱会的成功还是给了当下演出市场一些启示。
中国演出行业协会近期发布的《竞逐升级、多元发展——2024年大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》显示，2024年大型演唱会增速突出，票房破260亿元，同比增长78.1%；观演人次超2900万，同比增长45.1%。线下演出蓬勃发展的同时竞争也越来越激烈，大型演唱会资源头部效益十分显著，即便在头部艺人之中，演唱会想要脱颖而出也不容易，艺人们卷舞美、卷科技，推出五花八门的演唱会概念，为的就是让观众有新鲜感，首场奥特曼演唱会对观众来说当然是相当新鲜的，热情自然会很高，演唱会同步开发周边产品和主题活动，展览也同步推进，最大化的提高IP变现能力，同时上线短视频播出扩大了奥特曼演唱会的触达面，这是对演唱会直播+社交裂变模式的再次运用，这些经验对于其他正在拓展更多玩法的演唱会来说具有借鉴意义，也对未来准备进军演出市场的经典IP们打了个样。借情怀热度出圈只是第一步，经典IP价值挖掘如果止步于情怀那么也终将死于情怀，即便是对于现在大获成功的奥特曼演唱会也是如此，IP的持续发展依赖于内容创新、差异化运营和IP生态的扩展，在保留IP核心魅力的同时不掉入模式化的窠臼，这个IP才算是能实现长期增长而非割了一波快钱后空留下情怀滤镜碎一地。
扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭
图|奥特曼中国官方微博
校对 石伟
编辑 丁皓宇
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