连线五大时奢巨头：关税当前，提价、否认还是“无可奉告”？

当美国父母们因部分婴儿产品“三个月内售罄”的预警而感到焦虑时，全球时尚奢侈品行业的巨头们则试图用涨价来应对美国关税的影响。

近日，爱马仕率先透露，计划从5月份开始在美国市场提高所有产品线的销售价格；紧接着，代理了Coach、Jimmy Choo等大牌香水的Interparfums集团也宣布，将从8月1日起对美国市场的产品售价提高6%至7%。

不管是美国超市货架上因商品短缺而面临空置的婴儿产品区，还是时奢品牌橱窗里马上要被调高的价格标签，这两个看似平行宇宙的场景，都被同一枚“关税回旋镖”击中。

接下来，是否会有更多时尚大牌加入涨价行列？而就奢侈品市场来看，又将迎来怎样的变革？

“未来，美国中产或将率先退出奢侈品消费阵营，转向以性价比消费为核心的大众消费。”4月22日，要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时指出。

爱马仕率先涨价，时尚圈大牌们如何接招？

欧洲是时奢品牌的发源地，这里汇聚了爱马仕、LV（路易威登）、Gucci（古驰）、Dior（迪奥）、Fendi（芬迪）、Prada（普拉达）等全球顶级品牌。尽管美国对欧盟的“对等关税”延期了90天，但在“7月9日”这一关键时间节点的步步逼近下，不少知名品牌们纷纷选择主动“出击”。

当地时间4月17日，爱马仕高层在分析师会议上表示，将于5月1日起，在美国市场对其所有产品线进行提价，以抵消美国政府最新关税政策的负面影响。不过，对于提价幅度，爱马仕高层并未直言，只是称“目前仍正在计算中”。

图片来源：爱马仕官网

4月22日，法国香氛制造商Interparfums集团在其股东大会上宣布，计划从2025年8月1日起对美国市场的产品售价提高6%至7%，以应对美国对自法国进口商品加征10%关税的新政策。据悉，Interparfums集团旗下授权制造、分销和管理着多个时尚品牌的香水、香氛产品线，包括Coach（蔻驰）、Jimmy Choo（周仰杰）、Montblanc（万宝龙）、Lacoste（鳄鱼）等。

周婷向《每日经济新闻》记者表示，头部奢侈品牌的价格调整具有示范效应，一般情况下大部分品牌都会选择跟进，“形成行业性价格调整，以平衡关税，保持利润水平；但是部分针对价格敏感型客户的品牌和产品，也会采取降低成本的方式来抵消关税带来的压力”。

针对近期是否也会调整在美国的产品价格，《每日经济新闻》记者采访了时奢行业的五大头部集团。

“目前没有该计划，还在密切关注中。”美国轻奢龙头、Coach（蔻驰）母公司Tapestry（泰佩思琦）集团方面告诉记者。

图片来源：泰佩思琦集团官网

坐拥北面（The North Face）、Vans（范斯）等知名品牌的威富集团则向《每日经济新闻》记者表示，当前是缄默期。

全球快时尚巨头、Zara（飒拉）母公司Inditex集团方面向记者表示，截至4月23日，还未收到相关信息。

而Gucci母公司开云集团，以及手握Calvin Klein（简称：CK）等顶级香氛品牌的香水巨头科蒂集团方面则向《每日经济新闻》记者回应称，目前尚无可以对外公布的信息。

高端小众品牌，特别是定制品牌或迎巨大发展机会

美国关税政策犹如一把“回旋镖”，推高了当地整体的物价水平，从婴儿产品的货架到时奢大牌的橱窗，在美国民众购买力受挫后，奢侈品们又将面临怎样的挑战？

“美国市场对整个奢侈品行业而言，都具有重要意义。它代表着奢侈品行业最大的本土消费市场，而且是目前最稳定的奢侈品市场。”周婷向记者指出，虽然美国市场不如中国和印度等市场，具有更大的发展潜力和想象空间，但也足够引起所有品牌的普遍重视。

爱马仕发布的最新财报显示，2025年第一季度，爱马仕于美洲市场的销售额增长11.0%至7亿欧元，在总销售额的占比约17%。而在2024年全年，爱马仕美洲市场的销售额增长15.5%至28.7亿欧元，占总销售额的18.9%。

图片来源：爱马仕2025年一季报截图

对LV母公司LVMH集团而言，2024年美国市场销售额占其总销售额的25%；而对开云集团来讲，2024年北美市场营收占其总营收的24%。

奢侈品行业一直依赖全球供应链及市场需求，而今，是否会出现品牌将生产转移至关税影响较小的地区？“关税对奢侈品行业的影响虽然很大，但是在综合考虑原材料、生产工艺、人员成本、综合税收等各种因素之后，奢侈品牌并不会把降低关税影响作为最重要的生产基地选择条件。”对此，周婷认为。

不可否认的是，“奢侈品价格的调整会让一些美国中产不再消费某些品牌。”周婷告诉《每日经济新闻》记者，目前全球都面临消费两极化趋势，“未来，美国中产或率先退出奢侈品消费阵营，转向以性价比消费为核心的大众消费。”

图片来源：开云集团官网

根据意大利奢侈品制造商行业协会与贝恩咨询公司的长期数据监测，过去两年间，全球奢侈品消费者群体缩减了约5000万人。

《2024中国奢侈品报告》显示，2025年将仍然是奢侈品行业比较艰难的一年，全球奢侈品市场2025年虽然在消费升级驱动下仍然会保持个位数增长，预计仍然在3%左右，但是几大头部奢侈品集团将有可能首次迎来负增长。

“品牌头部化和品牌多极化趋势，是未来几年奢侈品行业并存的两个发展趋势。一方面，头部品牌继续走高，但是大部分品牌会沦为大众化高端品牌。另一方面，很多高端小众品牌，特别是定制品牌会获得巨大发展机会。”周婷向记者表示，于中国市场而言，会产生“利好”。

周婷进一步告诉《每日经济新闻》记者，奢侈品牌大众化会让奢侈品牌与中国品牌的产品和价格差距逐步缩小，“中国品牌面临竞争压力的同时，也会因为直接竞争迎来真正的发展机会，未来的中国品牌中，会出现一批具有国际竞争力的优秀品牌，甚至是奢侈品牌”。