爱奇艺要直播带货了，IP延伸的爱奇艺乐园已在两个城市立项

爱奇艺也要做电商了。4月23日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2025爱奇艺世界大会上宣布爱奇艺正式进军内容电商，目前已经开启试运营。爱奇艺将依托其丰富的IP、内容生态和庞大的用户基础，打造“内容IP+直播/短视频+电商”的全链路消费场景。同时，爱奇艺的微短剧业务也在继续加码，爱奇艺极速版移动端将更名为“爱奇艺微短剧”。

龚宇：会员会成为电商的最大潜在用户

对于上线内容电商板块，龚宇在大会现场直言是为了做到“流量变现多样化”。据悉，爱奇艺去年四季度和全年财报均显示，最核心的会员收入及广告收入都在持续下降，在视频平台会员数难有明显增量的当下，如何拓展多样化变现途径几乎成为所有长视频平台不得不面对的命题。南都记者了解到，爱奇艺电商在4月20日就已经实现了首次开播，不过目前尚在试运营阶段。目前，爱奇艺对首期入驻的商家实施免平台扣点政策，并提供亿级流量扶持，同时对用户消费直接补贴。龚宇透露，内容电商目前暂时在首页没有一级入口，但搜索进入口会出现直播页面和视频带货的页面。

他强调，爱奇艺做电商会更多与IP相关，以及有更多明星参与的内容。“（我们）有资源优势：IP、内容、艺人明星，还有会员。会员体系把互联网上消费力最强的用户给筛选出来了，会员是我们电商最大的潜在用户”，龚宇认为，电商的货币化能力非常高，新的业务也需要一定时间去成长，“我们希望今年能奠定好基础，明年有更好更快的发展。”

IP、明星与内容场景深度融合

爱奇艺方面认为，作为内容生态的延展，直播电商为优质内容的商业价值、尤其在IP周边、IP衍生品价值开发上拓宽了想象空间。在直播电商的业态探索上，除了常见的直播带货外，未来品牌还可以通过微剧植入、IP联名商品开发等方式，让用户享受“所见即所得”“边看边买”的即时满足。而基于圈层用户特性的直播带货，则可以通过明星艺人、垂类KOL与内容场景的深度融合，进一步开发不同圈层用户的差异化需求。爱奇艺长期积累的高黏性、高忠诚度“宝藏人群”的价值不断释放，将成为电商业务坚实的底层支撑。据悉，近两年，爱奇艺的会员收入占总收入的比例已经超过了60%。

从爱奇艺的布局可以看出，内容电商与IP开发有着密切联系。龚宇在大会上表示，爱奇艺会继续养成“大IP”，延续商业价值。目前爱奇艺在线下落地了衍生品专卖店“爱奇艺奇小贝”以及主打VR和AI技术的爱奇艺全感剧场，中型的爱奇艺乐园已经立项了扬州和开封两个城市。龚宇表示：“我们希望拥有IP的企业多跟我们谈合作，把IP价值变成线下的物理存在，从而延续价值来回报我们的创作。这里的所有IP都是爱奇艺与合作方一起分享的，没有一个是爱奇艺100%拥有的，而这也是平台的价值。”

极速版将更名为“爱奇艺微短剧”

微短剧依然是爱奇艺要持续加码的业务板块。龚宇表示，这里的微剧指的是每集大概1-3分钟的竖屏剧，集数在40-120集。“这个品类太特殊了，它不是电视、电影技术下诞生的作品形态，而是移动互联网、移动端，加上背后的人工智能技术，共同影响而诞生的一种颠覆性的作品形态。虽然现在这个作品形态在某些方面看着不高级，但事物都是变化的，将来会高级起来的。包括现在如日中天的网剧也是这样起来的。不但爱奇艺要进入这个领域，我希望更多制作公司和平台一起加入这个赛道。”

龚宇强调，爱奇艺做微剧是在做增量业务，并不是不做长剧了。他透露，微剧相当于多了一个内容品类，在平台上多了一个频道，而爱奇艺极速版将把移动端名称改为“爱奇艺微短剧”。

AI技术打造观剧新功能

值得一提的是，影视行业2025年正迎来关键变化的一年：用户注意力迅速缩短、影视创作提速减量、科技创新推动产业变革。龚宇认为，一个低效益的行业想要生存和发展是几乎不可能的，因此爱奇艺要研究市场变化，将投资回报的效益提高。但从爱奇艺的角度来看并不是要减项目、减预算，而是要逐渐合理地加项目、加预算。“集数要减，时长要减，但是项目数要增加，总预算要增加，这是一个方向。”

据悉，爱奇艺还推出了一系列由人工智能技术赋能的新功能。如人工智能根据用户观看习惯将剧集剪成几分钟的剧情片段做成“速看”专辑供用户浏览；用户在观看长内容时，可以通过向上滑动屏幕的手势跳过不想看的剧情，人工智能直接帮用户定位到下一个精彩的剧情点，并且确保情节不受影响，这一功能称之为“跳看”。而“桃豆”则是爱奇艺的个人助手，可以回答用户关于影视剧集以及与爱奇艺平台相关的任何问题等。

采写：南都记者 徐冰倩