爱奇艺春季悦享会：发布超400部长短新片单 IP开环生态助品牌增长

4月23日下午，以“破局·跃迁”为主题的2025爱奇艺iJOY春季悦享会在北京召开。作为爱奇艺世界·大会的营销专场，本次悦享会重磅发布了超400部2025-2026“长+短”新片单，引发广泛期待。现场，爱奇艺首席内容官王晓晖、高级副总裁吴刚分别作主题演讲，向与会嘉宾分享了内容形态加速向“短”迭代的行业趋势，并表示爱奇艺将采取“长+短内容并行、解构与建构结合、量产与质产并举”的内容策略，通过“长+短”IP开环生态聚合用户碎片化注意力，助力品牌营销升级，实现长效复利。

01#内容形态加速向“短”迭代

“2025年内容行业唯一一个关键词就是‘短’——微短剧时长短、长剧集数短、电影占用时间短。”王晓晖指出，2025年将开启为期两年的“长+短”内容变革周期，微剧进入“速度决胜期”，短剧开启“爆款破局期”，长剧进入“阵痛转型期”，电影迈入“创新涅槃期”。在此背景下，他表示，爱奇艺将以“长+短”内容并行、解构与建构结合、量产与质产并举的策略指导内容创作与生产，通过长短协同开发、多元剧场运营、工业化生产体系升级等措施，实现内容价值的最大化释放。

自2024年9月首次提出构建“长+短”内容新生态以来，爱奇艺佳作频出，其中长视频基石地位更加稳固，《我是刑警》《漂白》两部剧集的爱奇艺内容热度值破万，《无所畏惧之永不放弃》《白月梵星》《一路繁花》等开年大戏表现优异，更在云合Q1剧集市占率及热度榜Top5中独占两席；微剧业务发展实现里程碑式突破，储备量已超1.1万部，并与95%行业头部创作方达成合作，《家里家外》上线4天分账破百万。2025年爱奇艺将继续巩固长视频行业领先地位，并在微剧领域坚持精品化策略、不断扩大题材范围。

02#五大剧集厂牌新布局

在剧集方面，爱奇艺将通过五大剧场厂牌实现内容差异化布局，完成创作上的解构和建构。迷雾剧场、恋恋剧场和小逗剧场将分别深耕犯罪、言情及喜剧题材，致力于“正向解构”；大家剧场和微尘剧场将持续探索“逆向建构”，大家剧场以文学经典解构时代命题，微尘剧场则聚焦迷你剧集，用极致影视语言呈现微小叙事。迷雾剧场除了正在热播的《借命而生》和即将上线的《低智商犯罪》《树影迷宫》，会上爱奇艺高级副总裁戴莹还与作家紫金陈共同发布了“紫金陈新作系列片单”，包括《白色漩涡》《灰色漩涡》《黑色漩涡》三部曲。大家剧场储备了多部文学大家作品，将于2025年推出《生万物》《高兴》等现实主义精品巨制。微尘剧场将推出《在人间》《半个月亮爬上来》《虽然不能同时拥有一切》等迷你剧集，探索叙事和美学的突破。

基于五大剧场的差异化布局，爱奇艺2025年还将通过多部头部IP满足用户多元需求。会上，爱奇艺高级副总裁戴莹与欢娱影视创始人、《临江仙》总制片人、艺术总监于正以及演员白鹿、曾舜晞同台解读《临江仙》的创作内核，爱奇艺高级副总裁杨蓓则与演员虞书欣一同介绍了《双轨》及《灿如繁星》。此外，同步释出的《八千里路云和月》《大生意人》《唐朝诡事录之长安》等IP，横跨家国史诗、商战博弈、悬疑探案等题材，以多元内容打造沉浸式观剧体验。

03#综艺给情绪以回响，给逃离以呐喊

聚焦综艺领域，爱奇艺综艺秉承“给情绪以回响，给逃离以呐喊”的创作理念，致力于让快乐更纯粹，表达更真实，个体更共情。会上，爱奇艺集结姜滨、谭晓虹、陈涤、董轩羽等顶尖制作人阵容，推出原创IP《大娱乐家》《超燃青春的合唱》《光荣之路》《姐妹们 Stand Up》《微笑一号店》等，同时《喜剧之王单口季2》《新说唱2025》《一路繁花2》《你好种地少年3》等人气“综N代”新一季也将陆续登场。爱奇艺还持续拓展台网合作，与浙江卫视倾力打造《天声一对》，与江苏卫视共同推出《音乐缘计划2》，与东方卫视联合呈现《亚洲新声》，进一步拓展内容生态边界。

爱奇艺副总裁董轩羽表示：“好综艺应该像一面镜子，既照见生活，也放大情绪。接下来，我们会继续用新内容、新玩法，让综艺成为观众生活中‘不可或缺的陪伴’。”

04#微剧推出五大计划

在微剧领域，爱奇艺坚持精品化策略，推出精品微剧千部计划、百部港片微剧计划、普法微剧万集计划、古龙IP微剧计划及国安、公安微剧计划五大内容计划，提升微剧类型丰富度与艺术水准；短剧方面则实行“短剧大剧计划”，《烟雨神游记》《灵魂摆渡·十年》《唐诡奇谭》《大王别慌张2》《少爷和我第二季》《九号秘事之黑帷背后》等作品即将上线；微综艺则在IP衍生、创新玩法、垂直人群和社会热点四大方向上持续发力，现已规划20余档节目，包括多档大剧衍生微综艺、创新短剧和恋综融合的短剧CP售后节目《恋爱吧！短剧》、人文对谈节目《在场》、外国人来华旅行真人秀《东游记》等。

05#自制电影“三级火箭计划”

作为国内最大的电影制播平台，爱奇艺正式公布自制电影“三级火箭计划”，即以燎原计划、爆前计划、大片计划构建起从新人孵化到商业大片的完整路径。“燎原计划”聚焦青年力量培养，通过开放网络电影剧本合作和制作招标为新人提供创作舞台；“爆前计划”则鼓励内容创新，推动优质作品试水院线；“大片计划”采取“少而精”策略，聚焦打造高质量头部院线电影项目。

王晓晖在阐述“三级火箭计划”时强调：“我们必须先培育创作土壤，让新导演和新类型有机会通过低成本被观众看见，这正是互联网给电影行业带来的独特优势。”同时，在高票房“大片计划”中，爱奇艺未来也将继续加大院线电影投资，陆续推出《战争1840》《捕风追影》《凡人修仙传之瀚海迷踪》《食南之徒》《非常监狱》《甲方爸爸》等多元化大片新作，进一步提升爱奇艺在电影产业的核心竞争力。

06#多产业重磅内容强势登场

爱奇艺在纪录片、少儿、动漫、体育赛事等娱乐多产业板块持续发力，2025年将推出多部重磅内容。在纪录片方面，爱奇艺将深耕自然科学、历史人文、社会现实、大案纪实等多个赛道。其中，由BBC、PBS及法国、德国国家电视台联合出品的《与恐龙同行》和爱奇艺达成了中国区独家网络合作，计划于2025年第三季度联动少儿和纪录片双频道同步推出；同时，爱奇艺与中国教育电视台联合打造的大型通史纪录片《中华史记》，将创新推出150集竖屏和18集横屏两个版本，并配套开发线下研学线路，实现内容价值的全方位延伸。

在少儿板块，爱奇艺强化IP商业协同，《无敌鹿战队》《音乐公主爱美莉》等多个IP已实现新季上线与衍生授权商品上市高效协同，《小厨喵餐车》《小熊猫大神探大战卡皮巴巴拉》等新项目也即将上线。动漫领域则在续作和年番上双线并进，即将推出《苍兰诀》《成何体统》等高人气IP续季，并通过《我有一剑》《天渊》《逆天邪神》《大主宰》《夜无疆》等年番持续丰富爱奇艺动漫供给体系。同时，爱奇艺在体育赛事领域的布局则彰显全球化视野，聚合欧冠、亚冠、英超、世亚预18强赛等顶级足球赛事，及罗兰加洛斯（法网）、澳网、美国大师赛等高网大满贯赛事，成为体育用户获取顶级赛事内容的首选平台。

07#推出4E品牌长效复利营销模型

当前互联网用户内容消费呈现注意力碎片化与媒介触点分散的双重特征，短内容高频触达与长内容深度沉浸并行的趋势愈发显著。吴刚指出，在这一背景下，爱奇艺优质内容IP的价值更加凸显，其通过统一的情感叙事内核跨越碎片化媒介触点，持续吸引用户关注，并将短视频、社交媒体、购物场景等触点串联为连贯的情感体验链路，从而占领用户心智，为品牌构建长效营销支点。吴刚表示：“依托‘长+短’优质内容IP，我们与各领域强势媒体携手，基于IP规划独立内容矩阵，让好内容在全域生根发芽，实现真正的IP全域媒体协同共振。这正是当下新内容时代的IP开环生态。”

为充分发挥这一内容生态商业动能，爱奇艺推出了“4E品牌长效复利营销模型”，以“树立形象（Establish）、情感关联（Empower）、品牌交互（Engage）、放大势能（Extend）”为全链路营销路径，打破传统硬广仅依赖低价曝光获取认知的局限，通过优化广告环境、创新展现形式及精准匹配内容场景，最大化硬广对品牌形象的赋能，并驱动剧集、综艺等内容营销模式升级，助力品牌长效价值沉淀。

08#升级营销模式赋能品牌增长

在大剧营销上，爱奇艺依托定制剧场、流量剧场、厂牌剧场等多元剧场策略，助力品牌精准触达圈层用户，以类型化内容绑定品牌情感；同步加大头部资源投入，打造现象级精品；新增“长短微全生态”流量池，提升品牌营销覆盖能力；在保障用户体验的前提下，严控剧集广告时长上限，构建高含金量广告投放环境。在综艺营销领域，爱奇艺聚焦研发超头部综艺节目，确保品质爆款内容全年供给不断档，还将进一步加强“IP+长短直”开环模式下的新综艺形态探索，率先布局微综艺赛道，最大化满足品牌营销多元需求。

同时，爱奇艺还对硬广产品营销完成了三重升级，一是基于“长+短”内容新生态实现新场景流量扩容，二是奇炬广告投放平台升级促进广告投放全链路提效，三是强化大屏端沉浸式霸屏传播，强势占领用户心智，为品牌长效复利提供了技术支撑。

未来，爱奇艺将持续丰富“长+短”内容储备，以IP开环生态助力品牌营销增长，不断探索IP与商业的深度共振。