全球化战略成果涌现：在一次发布会上重新认识腾讯游戏

前天（4月22日），2025腾讯游戏发布会如期举行——这一次，很多玩家都觉得“有点东西”。

整场发布会看下来，给人印象最深的便是丰富到有点夸张的腾讯系产品阵容：这次发布会共计有46款产品亮相，其中在研新品的数量过半，覆盖了射击、SOC、MMO、ARPG和二次元等多个热门赛道。

并且相比往年的发布会，这次整体的风格表现又让很多人觉得看到了一个很不一样的腾讯。

一是从流程形式上看，腾讯如今应该把与玩家沟通提升到了很高的重视度，专门在开场放了玩家采访短片，其中不乏对腾讯旗下产品，还有发布会的一些“锐评”。

与此同时，多达25位海内外开发者在发布会上露面发布产品，也让外界看到了更多腾讯庞大产品体系背后开发者们的面貌。

二是此次发布会的产品阵容 ，除了提到的大量自研新品、多平台产品齐上阵，还耐人寻味的是，腾讯投资或控股的10家海外工作室，也带着自己的作品参与了发布会，规模既是腾讯首次，也是中国厂商首次。

在近期发布了鼓舞人心的2024财报之后，此次的发布会无疑再次对外释放了积极的信号：

腾讯在游戏各个领域布局了多年，这份积累使其能在目前全球范围都比较动荡的情况下，成为“穿越周期”的头号玩家。

今天，腾讯控股开盘就涨；更巧合的是，根据今天披露的2025年公募基金一季度报显示，腾讯首次成为了公募基金头号重仓股。

10家海外工作室规模化亮相，全球化成果再涌现

一直以来，腾讯游戏作为战略投资者的身份都十分醒目。

其投资的工作室和开发商，不管是早期的拳头游戏、爆款制造机Supercell，还是近年单机爆款《博德之门3》的拉瑞安、《黑神话：悟空》背后的游戏科学，包括《鸣潮》的开发商库洛，甚至不久前与育碧组建的全新子公司等等，一直都是行业的焦点话题。

但也因此很多人会有一个误解，腾讯在投资上是不是只关心那些专门产出“大作”级游戏的CP？

其实不然，心理恐怖游戏相比“车枪球”够小众了吧？受限于分级和受众群体，这类产品一般很难产生巨额收入。但2021年腾讯投资的波兰工作室Bloober Team，其代表作正是《层层恐惧》《寂静岭2重制版》等恐怖游戏。包括腾讯在2018年投资《博德之门3》开发商拉瑞安时，CRPG也依然被视作一个式微的核心粉丝向品类。

而这次发布会，又为许多人打开了一扇窥见“腾讯系游戏”的窗：腾讯游戏的投资，不仅讲究多元化，更追求长期主义。

回顾昨晚产品的公布情况你会发现，一方面腾讯投资工作室产品所覆盖的品类非常之多，暗黑Like的《流放之路2（Path of Exile 2）》国服，SOC的《沙丘：觉醒（Dune：Awakening）》，科幻冒险游戏《狂野星球复仇记》等等。

而另一方面，腾讯对这些产品背后的工作室下注的时间也非常之早。

比如以《流放之路（Path of Exile）》系列游戏名声大噪的GGG（Grinding Gear Games），腾讯在2017年就代理了《PoE》国服，次年收购了GGG超86%的股份，如今《PoE》系列已是暗黑Like赛道的标杆产品，《PoE2》EA版本在发售当天登顶Steam全球畅销榜，且连续6周占据Steam付费下载游戏的畅销榜首位置。

再比如此次发布会上亮相的《狂野星球复仇记》的开发商Raccoon Logic（原Typhoon Studio），他们在2021年接受了腾讯投资，原班人马才得以保留。

并且你会发现，上述游戏的类型通常不属于腾讯过往自研体系下表现最突出的那一类，但所投工作室却实实在在是当前所处赛道里极为体现开发技术力、产品创意和运营思路的那一批，并且同样响应了腾讯游戏一如既往的对社交需求、高价值IP和长青产品的重视。

再加上腾讯秉持着不直接干预CP运营决策、同时鼎力提供技术等方面支持的理念，工作室的潜力也能得到充分的发掘。而上述这些特点，正是腾讯游戏在投资上所体现的专业主义。

比如在本次发布会上亮相的10家海外工作室中，瑞典的Stunlock Studios旗下的《夜族崛起（V Rising）》、德国工作室Keen Games旗下的《雾锁王国》，都是典型的在腾讯游戏这种扶持策略下从生存建造单机游戏赛道杀出的黑马。

没有一家企业能做到通吃所有赛道，但这种互补无疑丰富了腾讯游戏的整个产品矩阵，大大拓宽了其未来押注出爆款的机会，同时增大了腾讯游戏在全球所能辐射用户的影响力范围。

也正是因为这种对多元和长线布局的追求，才使得近几年我们总能在各种爆款背后看到腾讯游戏的身影——并且这种现象，很可能还会更加频密地出现。

PC游戏占7成，腾讯果然在下一盘全平台大棋

过去很长一段时间，腾讯在手游赛道亮眼的商业成绩，很容易让外界对其产生一种错觉：腾讯是一家将重心放在移动端的游戏厂商。

然而本次发布会，腾讯却在PC端拿出了一个令人咋舌的数据：70%——总共46款产品中，PC平台及包含PC端的多端产品多达30款，占比近7成。

数据看上去很夸张，但仔细一琢磨，你又会觉得在情理之中。事实上自端游时代以来，腾讯一直是国内PC平台的霸主。而近年来，腾讯又凭借《命运方舟》《无畏契约》《三角洲行动》等爆款产品完成接力，继续稳固其PC端地位。顺网星研社发布的网吧热力排行榜显示，出自腾讯的PC游戏占到Top10的8款之多。

这其中，《三角洲行动》在PC平台所取得的成绩尤为值得注意。作为腾讯自研FPS，《三角洲行动》上线后不仅稳居Steam热玩榜前20，而且近10万评论中超80%来自非中文地区——由此可见，腾讯GaaS型游戏已拥有与全球顶级PC游戏一较高下的实力。

同时，随着游戏市场越来越成熟，腾讯继续加码PC平台，自然也是顺理成章。而且我们不难发现，《洛克王国：世界》《荒野起源》等包含了PC端的多端产品已然是本次发布会的一股中坚力量。

在品类方面，腾讯这次掏出的PC新作还呈现出了多点开花的态势：如暗黑like的《流放之路：降临》、搜打撤玩法的《暗区突围：无限》和《三角洲行动》，多人冒险产品《王者荣耀世界》。品类与题材的多元性，保证了腾讯在PC平台储备产品的厚度。

不只是网游，这次发布会腾讯还秀出了不少买断制、单机游戏。像《地下城与勇士：卡赞》《时间旅者:重生曙光》等，某种程度上都可以归类为腾讯“舒适区”之外的PC单机产品——这在以往很不可思议，但如今，对于《卡赞》这种纯买断制大型单机游戏，腾讯却给予了高度重视。

在陀螺看来，一口气亮出这么多端游，足见腾讯过去多年是有组织地在PC端展开布局。

一方面，近年来游戏多端发展的大趋势有目共睹，移动端、PC、主机联合出击的多平台策略已是各大厂商挖掘增量用户的利器，而PC平台则是多端产品提供高规格体验的着力点。

另一方面，PC作为一个兼容性最强的平台，往往能作为创意源头，为其他终端带来更丰富多元、更有新意的玩法——近两年，诸如《小丑牌》《动物井》《潜水员戴夫》等创新爆款几乎都出自PC平台。因此对腾讯而言，发力PC就意味着能占得先发优势。

其实回顾过去十年腾讯PC平台的动作，你会发现其布局颇有章法。

在平台侧及传媒侧，腾讯先是于2017成立WeGame（前身TGP腾讯游戏平台），后又取得IGN中国运营权；而在资本侧，单在国内，腾讯就先后投资《黑神话：悟空》开发商游戏科学、《影之刃零》研发商灵游坊。灵游坊CEO梁其伟在公司内部信件中坦言，腾讯是在偶然间得知灵游坊制作大型PC/主机游戏的想法，主动与灵游坊接触，并最终完成了这笔投资。

可以看到，围绕PC平台，腾讯已经初步完成了国内PC平台的生态建设，而今也终于在内容侧迎来了PC游戏的全面爆发。

不止14款长青产品，腾讯更多潜力爆款在路上？

谈到腾讯旗下长盛不衰的游戏产品，大家的第一印象可能还是腾讯端游四大名著、两大国民手游《王者荣耀》《和平精英》，但实际上腾讯已在2024财报中表明，其长青游戏多达14款。

什么是长青产品？腾讯内部定义是：质量超过平均水平，移动端季度DAU平均值达到500万或PC端季度DAU平均值达到200万，同时年总收入超过40亿人民币的游戏。

而从本次发布会的产品阵容来看，腾讯有望成为长青产品的潜在爆款不在少数。

我们先看腾讯最擅长的赛道：竞技游戏。

在腾讯内部交流中，腾讯COO任宇昕曾提出一个观点：“竞技游戏是游戏行业的皇冠明珠，也是我们的基本盘，不要受短期市场思潮的影响，我们要有战略定力”。而从本次发布会所展示的产品阵容来看，腾讯的确在竞技品类拿出了相当不俗的战略定力。

从SOC《失控进化》，到3D格斗《异人之下》，搜打撤《暗区突围：无限》，到射击PVE《逆战：未来》，腾讯重点布局的竞技产品几乎涵盖了时下主流多人竞技游戏。

并且，腾讯这批竞技产品均自带一个或多重光环。以《失控玩法》为例，该作获知名SOC游戏《RUST》正版玩法授权，后者自2013首次登陆Steam以来，全球累计销量已超过2500万份，常年稳居Steam热玩榜前列，堪称全球最火爆的SOC产品。原作扎实的玩法和用户基础，保证了《失控玩法》日后成长为长青产品的基本盘。

再看另一个赛道：内容型游戏。

众所周知，内容型游戏是一个开发难度高、却又很容易长草的品类。其特点决定了此类游戏极难出现长青产品，而一旦有精品内容型游戏突围而出，便能很快吸引一批忠实拥趸。

目前看来，《王者荣耀世界》和《胜利女神：新的希望》是腾讯旗下最有希望晋升为长青产品的内容型游戏新作：前者坐拥上亿IP受众，不仅是备受王者荣耀玩家期待的IP衍生产品，还凭借开放世界玩法广受泛用户关注；《胜利女神：Nikke》2023年初上线以来，在海外疯狂吸金10亿美元，即将上线的国服版本也被视作腾讯手头“最稳”的二次元产品。

腾讯高级副总裁马晓轶曾对腾讯长青游戏产品矩阵作出评价：“这个阵容是行业内少有的，各个市场都在开花结果”。

而现在，继竞技游戏之后，《王者荣耀世界》和《胜利女神：新的希望》或将在内容型游戏赛道，进一步丰富腾讯长青产品矩阵。

除了关注有望成为长青产品的新作，不应忽视的，还有撑起腾讯游戏半边天的王牌产品。

马晓轶曾表示：“当一款游戏往平台化的方向发展，这就是适合腾讯、适合成熟市场的做法，好的游戏即平台，很多的长青游戏已经不单单是游戏，而是成为了游戏平台。”

种种迹象也表明，平台化和IP化正是腾讯长青产品“逆生长”的独家秘诀。不管是《和平精英》《穿越火线》推出的各种新模式新玩法，还是以IP系列现身本次发布会的《英雄联盟》《无畏契约》，都直白地表明腾讯长期耕耘长青产品的决心。

长远来看，基于腾讯游戏对长青产品的理解，其旗帜鲜明的长青产品战略，将帮助腾讯孵化更多经得住时间考验的产品。

结语

腾讯游戏近几年的表现我们有目共睹，甚至一度让人觉得，腾讯是不是以后打好“守擂战”就够了？但这次发布会的产品阵容、透露的背后工作室面貌都让很多人意识到，腾讯游戏其实在各个方面都没有放弃一路狂飙。

就像前几年马晓轶接受海外媒体访问时曾说过的那样，“腾讯并不甘于做最大，腾讯希望做到最好。”

这是腾讯的野心，应该也是所有中国游戏人的共同追求。