创办11年冲“白金”，上海半马的含金量还在上升

今年上海半程马拉松的赞助商数量上升到10家。

文|马莲红

4月20日，清晨7点的东方明珠脚下已是人山人海。2025浦发银行上海半程马拉松在一声发令枪后启动，15000名跑者从东方明珠出发，穿越陆家嘴金融城，沿着黄浦江跑过世博园区、前滩商务区，最终抵达浦发银行东方体育中心。

来自肯尼亚的孔加以1小时01分07秒的出色表现夺得男子组冠军；女子组方面，来自埃塞俄比亚的泽拉伊跑出1小时06分36秒，不仅摘得桂冠，更将去年1小时09分57秒的赛会纪录大幅提升。中国选手王丛政和许双双分别以1小时03分21秒、1小时11分07秒的成绩获得国内组冠军，王丛政还刷新了个人的半程马拉松最好成绩。

这场比赛也创下多个“首次”：首次报名人数突破11万、首次提前两个月开启报名、首次邀请白金标运动员参赛……一连串新纪录，让上海半马在上半年最后一个马拉松疯狂周末分外吸睛。

2015年，上海半马首届开跑，作为“上马系”的延伸，它和上海马拉松共同构成了国内首个“一城双马”体系。十一年过去，这项赛事已经从“尝试性创新”进化成标杆赛事，并正朝着国内首个“一城双白金”（双白金标）目标迈进。体育大生意连续第三年作为合作媒体，见证上海半马的成长之路。

从金标到白金标，上海半马全面进阶

上海半马从创立到今年已经有11年。

2024年是上海半马获得金标认证的第一年；2025年，这场比赛直接将目标瞄准更高门槛——白金标。

白金标赛事并不只是“更高一级”，而是一个完全不同的等级体系：全球白金标马拉松的数量上限为12场，半马目前虽没有数量限制，但想进来，不只是“实力强”那么简单。

组委会在今年围绕世界田联的标准进行了全面升级：

精英阵容：22位国际特邀运动员，包括1位男子白金标、4位男子金标、5位女子金标级选手参赛，中国运动员则由索朗才仁、许双双等领衔。

完赛人数：报名人数首次突破117361人，中签率仅13%，最终完赛率达99.27%，满足白金标赛事需“至少一万名完赛选手”的硬性要求。

国际化程度：外籍跑者共325人，来自日本、美国、新加坡、马来西亚、加拿大等21个国家和地区。

赛事服务：在起终点区域，共计设置了5个医疗站点，而沿着整个比赛路线，前疏后密分布着18个医疗站点，同时配备了23辆救护车随时待命，确保一旦出现突发状况，能够第一时间响应。不仅如此，赛事确定中山医院、瑞金医院、仁济医院、市九医院、东方医院（本部及南院）、浦南医院等六家医院作为比赛定点医院，为运动员开辟就诊“绿色通道”。

赛事进行期间，还专门安排了25组骑行急救队穿梭在赛道之间，为赛事的顺利开展保驾护航。除此之外，还有将近300名急救志愿者以及150名急救跑者分布在各个关键位置，全程陪伴着跑者，为他们提供贴心服务。为了方便选手在需要时能够快速获取帮助，在沿途各个医疗救护点前100米的位置，都设置了十分明显的标志，沿着参赛者的跑进路线始终有救护车跟随。

赛道沿途依然按相关要求设置了各式补给站，3公里设有饮水站，自5公里起，每5公里设置饮料饮水站，给予跑者水分及电解质的补充；赛道7.5公里、12.5公里、17.5公里处设置饮水用水站，跑者可以通过用冷水浸泡的海绵及时降温；赛道沿途共设置4个能量补给站，在10公里、20公里处提供都乐香蕉，12.5公里处提供SiS能量胶，20公里的补给站则准备了巧克力，为跑者提供能量补充。

赛事当天气温较高，跑者体感较为炎热，组委会充分考虑跑者参赛体验，在赛道9公里、14公里、18公里处配备了三处冰站，在8公里、12公里、14公里、16公里、18公里、19公里及20公里处设置了七处喷淋站，参赛者可以取用适量冰块，置于后脑勺及后脖颈处进行物理降温，以达到迅速恢复体力的效果。

此外，现场的“加油站”阵容也是诚意满满——有上海轻音乐团、上海音乐学院的钢琴师、街舞团、拉丁舞、民谣乐队，以及终点处的大鲨鱼啦啦队。

这是一份上海半马的严肃“白金标答卷”。赛事口号“再竞一步 One Step Further”，不只是面向跑者，也是在定义自身的“再进一步”。

上海半马，正在成为品牌的新战场

参加半程马拉松的人群各有理由——

有的是“全马未满”，想挑战自我；有的是严肃跑者，没抢到全马转而参加半马；也有很多人，觉得21公里刚刚好——足够有挑战，又不至于拖垮日常节奏。

这正是半马的核心价值：它是大众跑者参与最多的一项赛事，也最具“可持续热爱”属性。

根据中国田协发布的《2024中国路跑赛事蓝皮书》，在全国749场路跑赛事中，半马占比超过59%。在471万跑者中，半马人群接近三分之一，是全马人群的两倍。而且，从完赛时间看，大众半马成绩整体在提升，意味着这一人群不只是“尝鲜”，而是在认真训练。

2025年上海半马的数据也验证了这一趋势：

报名人数达117361人，是2019年的近三倍；

中签率仅13%，意味着这项赛事已具备稀缺性；

36-45岁跑者是绝对主力，占比超过50%，其中男性跑者占到七成。这群人，是典型的中产运动人群。他们愿意投入训练、时间与金钱，为了一个“合理目标”做长期准备，具备明确的消费意愿与生活态度。

对品牌来说，上海半马正在成为新的竞争场域。根据主办方公开信息，今年赛事的合作品牌阵容堪称“全场景覆盖”，从吃穿用到保险理财，基本覆盖了跑者从训练到生活的所有触点。

冠名赞助商：浦发银行

官方合作伙伴：阿迪达斯

官方赞助商：上海外服

官方支持商：建信人寿、Move Free益节、怡宝、蒙牛、度小满、京东、Bose

品牌露出不再只是logo和展架，更是一次次内容化表达。沿途补给点、互动站、起终点体验区处处都有合作品牌的身影——

浦发银行，作为冠名赞助商，重磅推出“跑马嗨购节”活动，联动老字号、地标商圈与精选商户，打造满减优惠、实物礼包与城市生活权益，借赛事热度点燃本地消费热情；

阿迪达斯，作为赛事核心合作伙伴，在EXPO展会上打造互动与科技双主场：配速手环打印、跑步机互动、城市地标限量特许商品等，掀起跑者社交分享热潮；

京东x Bose，首次合作落地打造“定妆照+明星耳机体验”专区，为跑者提供音乐陪跑体验，并派发Bose Ultra耳机与数千份定制周边。

结尾：创赛十一年，再竞一步

根据本届体育大学战略研究院发布的《马拉松蓝皮书》，马拉松赛事的赞助指标体系主要看赞助市场情况、赛事价值和赞助效果。

赞助市场情况：从数量和质量来看，上海半马已经领跑国内半程马拉松赛事。过去5年里，上海半马的合作伙伴数量一直最多保持在8家，今年上升到10家。

赛事价值：赛事价值主要通过赛事品质、规模、观赏性、媒体影响力来评价，上海半马本就是以上马质量为标杆，为冲白金更是再次提质。规模和观赏性上文也已经进行过分享，在国内同样首屈一指。媒体影响力方面，上海半马与传统媒体、新媒体均有合作，包括1家合作平台、7家独家合作媒体、6家合作媒体，大幅提升了赛事影响力。

赞助效果：这一项往往由参赛人群和赞助反馈来决定，单从前者来说，上海半马已经成为跑者“再竞一步”的首选项。

综合三项指标表现，从赛事的赞助指标体系来看，上海半马已经成为一项颇具商业价值的赛事。笔者认为，随着上海半马升级，其商业价值将随之水涨船高。

十一年前，第一届上海半马从东方明珠出发，彼时它是一个“尝试”；如今，它依然从东方明珠起跑，却早已成为全国最具影响力的半马赛事之一，站上了白金标门槛。上海半马的故事，才刚刚开始。

注：如无说明，本文所用图片来自上海半程马拉松