爱奇艺做电商，龚宇也要复制抖音“带货”了？

出品｜搜狐科技

作者｜张 莹

“2025年内容行业唯一一个关键词就是‘短’——微短剧时长短、长剧集数短、电影占用时间短。”这是爱奇艺管理层在4月23日爱奇艺世界·大会上作出的判断。

在向“短”的时代里，爱奇艺正式下场微短剧已经半年有余。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇进一步透露，爱奇艺极速版将改为爱奇艺微短剧APP。

在长剧方面，龚宇指出，时长要短，这既是创作主观努力方面，也是被动行为。与此同时，爱奇艺还推出了“跳看”功能，用户只需要在屏幕左右两边上下划便可以跳转剧情点。龚宇预判，这一功能肯定会引起创作者的不满，但他认为，如果作品好，观众就不会跳看。

在变现上，爱奇艺在尝试新的变现方式——内容电商，目前已经开启试运营。

“历史上长视频网站的主要变现方式，第一是会员；第二就是广告。”龚宇宣布，4月23日爱奇艺的电商上线，这是内容电商，而非货架电商。电商内容会涉及爱奇艺的IP内容、艺人明星等，形态则是“带货”，会员是爱奇艺电商最大的潜在用户。

龚宇表示，“一个新业务总需要时间，我们希望今年能奠定好基础，明年有更高更快的发展。”

微剧是增量业务，不是不做长剧了

“虽然现在微剧的作品形态在某些方面看着不高级，但是将来会高级起来的。现在如日中天的网剧也是这么起来的。希望更多的制作企业和平台企业加入微剧的赛道。”

去年9月份，爱奇艺推出“短剧场”和“微剧场”，正式入局微短剧。在4月23日的爱奇艺世界·大会上，龚宇再次介绍了爱奇艺在微剧方面的布局。

龚宇强调，做微剧是爱奇艺的增量业务，不是不做长剧了。

同时，龚宇透露，爱奇艺极速版将改为爱奇艺微短剧APP。但因为两个因素，现在还没有实施，一是根据国家的相关政策，修改名字的过程可能需要 3 ~ 4 个月的时间；二是要比较妥当地修改名字，避免流失原先的用户。

中金公司的一份研报曾指出，长视频平台布局短剧本身可能是防御性措施，满足核心平台用户的碎片化时间娱乐和短剧需求，但考虑到获客难度、内容分发精准度和与短视频平台流量基数的竞争，可能很难颠覆现有短剧行业的格局，但对长视频平台业务形成内容品类上的补充，同时贡献一定的效果广告增量。

“短”——这是爱奇艺首席内容官王晓晖认为的2025年唯一关键词。所谓“短”指的是微短剧时长短、长剧集数短、电影耗时短。

王晓晖指出，2025年将开启为期两年的“长+短”内容变革周期，微剧进入“速度决胜期”，短剧开启“爆款破局期”，长剧进入“阵痛转型期”，电影迈入“创新涅槃期”。

除了入场微剧之外，爱奇艺在长剧上也更“短”了。

“全世界人民的注意力都不那么集中了，从影视角度来讲，要随着时代、环境的变化相应变化。”龚宇指出，原来一部几十集的长剧，从第一集看到最后的观众平均只有20%多。低效率的行业想生存和发展是不可能的，因此要研究市场的变化，让投资回报率更高。

在内容上，长剧故事线和人物要更直接、更简单，比如以往用3集铺垫的内容，如今30分钟铺垫观众就没了。在集数要减，时长要减，但是要增加项目数和总预算。

“跳看”肯定会引起创作者不满

但是作品好，观众就不会跳

“用户在单一屏幕上的平均注意力时长只有47秒，在手机这类移动设备上甚至会更短。如何在每一个屏幕上都能牢牢抓住用户，是我们必须要面对的问题。”爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰在大会上指出。王晓晖也提到，现在我们都是在想赢回用户走神的时间。

为了赢回用户时间，爱奇艺推出了新功能——跳看。

龚宇重点介绍了这一功能。具体来看，在跳看功能下，用户在屏幕左右两边往上一滑，就可以跳到下一个精彩点，同时确保没有精彩点被误跳过去。

“线上视频平台都有倍速功能，好的作品可能一倍速从头看到尾，不好内容可能 1.2 倍速，甚至有 1.5 倍速、两倍速。还有‘拖进度条’，更粗暴。”

龚宇直言，跳看功能肯定会引起创作者的不满，“我们辛苦创作了很多内容，怎么都跳过去了？”但是龚宇认为，如果作品好，观众不会跳看，这一功能就是白费的。

在世界大会主论坛后的交流环节，刘文峰指出，跳看功能现在推出，是因为AI有能力对情节对更准确的识别，不需要人工去将情节点打出来。

“前几年确实做不到‘跳看’的技术，多模态大模型进步之后才有一些突破。”刘文峰提到，这一功能也还有很多进步空间，包括如何利用用户数据、如何更准确地理顺故事逻辑关系。

除了对用户观看剧集的方式提供了更多选择外，这一功能对制作方也会产生影响。刘文峰将“跳看”类比于“投票”，用户用“跳看”功能越来越多后，平台可以更了解用户到底最想看的内容是什么，这些数据也可以反馈给智能制作团队，从而反哺制作。

刘文峰还指出，“支持短剧集”和“推出跳看功能”并不冲突。

“从创作端，我们希望能够做出节奏更紧凑的内容，这个并不影响我们推出其他方式，让用户可以消费更好的长剧集内容。未来剧集跳看功能用得少，可能是一个值得骄傲的事。”

作为主论坛中继龚宇和刘文峰后第三位演讲的高层，王晓晖现场调侃道，刚才两位工程师出身的介绍了技术的力量，确实挺可怕的。“去年我还是第一个发言人，今天就沦落到第三位发言人，技术再发展，明年我就不上台了。”

在AI的应用方面，除了“跳看”，爱奇艺还推出了AI助手“桃豆”。该助手可以搜片、荐片、预约和播放。

在AI生成视频方面，刘文峰则认为，目前画面的一致性和稳定性要比之前好。但是目前为止，还没有任何一个大模型完全解决了一致性的问题，AI还有一段路要走。

运营编辑 |曹倩审核｜孟莎莎