顺应消费新趋势，广东民宿行业如何“破圈生长”？

南方财经全媒体记者 实习生江仕志 佛山报道

当旅游市场深度复苏，民宿行业迎来规模攀升的黄金期，《2025 年中国民宿行业发展趋势报告》显示 2024 年市场规模达422.7亿元；与此同时，陶瓷产业正经历全球贸易格局变化带来的转型阵痛，亟需开拓内需新赛道。在此背景下，第42届佛山陶博会期间举办2025民宿文旅产业高质量发展（佛山）峰会，邀请行业代表一同探讨文旅消费升级背景下的民宿行业发展的新趋势。

“消费者对民宿的需求已从基础住宿转向美学场景与生态价值的双重期待。”广东省民宿行业协会会长杨虎表示，当前民宿产业正经历从“功能满足”到“价值创造”的转型。随着新消费群体崛起，民宿不仅是旅居空间，更成为传递在地文化、满足品质生活的“微度假目的地”。

数据显示，广东民宿市场增速显著，2024年全省民宿总量近5万家，精品民宿逐渐崭露头角。增城阅季民宿创始人廖广文以自身十年从业经历印证了这一趋势：“当下旅行者对住宿体验的要求愈发独特，不再满足于千篇一律的酒店式服务，而是渴望在民宿中寻得一份与众不同的归属感。”他举例，自己的阅季民宿在设计时，便深入挖掘当地的文化元素，将传统建筑风格与现代生活需求相结合，打造出多间风格迥异的客房。

以在地文化融合为例，不少成功的民宿将当地的民俗风情、传统建筑特色巧妙融入到空间设计中。在佛山，若民宿能结合岭南文化元素，如岭南建筑风格、醒狮文化展示等，打造出具有浓郁佛山韵味的住宿环境，必然能吸引大批游客。此外，宠物友好型旅行住宿需求的增加，也为佛山民宿行业提供了新的服务方向。通过设置宠物专属活动区域、提供宠物照料服务等，佛山民宿可吸引更多携带宠物出行的游客群体。

“远离尘嚣的度假需求正不断增长。城市生活的快节奏让人们愈发向往宁静、自然的乡村生活。”在和松逸境民宿主理人李俊鹏看来，佛山周边的乡村地区有着得天独厚的自然条件，打造一批静谧、私密的民宿，提供田园体验、农耕文化等特色服务，将完美契合这一市场需求。和松逸境民宿便选址于环境清幽的乡村，配套了农事体验区，让游客能亲自参与种植、采摘等活动，自运营以来，深受城市游客的喜爱。

在杨虎看来，2025年广东民宿将迎来品牌化、专业化竞争阶段，通过设计服务差异化和跨行业资源整合，形成“民宿+”多元业态。“民宿+康养”“民宿+文化体验”等模式正逐渐兴起，为游客提供更加丰富的旅游体验。

例如，一些民宿与当地康养机构合作，提供养生课程、理疗服务等；还有一些民宿结合当地文化特色，开展民俗活动、手工艺制作等体验项目，既丰富了游客的住宿体验，也传承和弘扬了当地文化。这种“民宿+”模式不仅提升了民宿的附加值，也为民宿行业的可持续发展注入了新动力。

民宿行业面临的淡旺季、内容与主题打造、合规化等话题也成为行业关注重点。“政策的支持为行业发展提供了有力保障，但我们也要看到，民宿行业在快速发展的同时，也面临一些挑战。部分民宿存在无证经营、卫生安全隐患等问题，部分地区民宿管理规范的落地效果也有待提升。”广东省民宿行业协会执行秘书长刘章军认为，行业协会需要助力建立健全行业标准和监管机制，推动民宿行业健康、可持续发展，还可以组织专业培训，提升民宿从业者的服务水平和管理能力等。

华为云生态经理庞岳翔聚焦AI技术如何赋能民宿运营方向，他表示，一方面，通过云计算、物联网等技术，民宿可以实现智能化管理，如智能门锁、智能照明、智能温控等设备的应用，不仅能提升住客的便捷性与舒适度，还能帮助民宿主理人优化运营流程，降低人力成本；另一方面，还利用大数据精准了解客人的喜好与需求，实现智能客服、动态定价、风险预测等，帮助民宿主理人解决淡旺季运营难题。

值得注意的是，民宿行业与其他产业的融合正创造出无限可能。比如，民宿需要通过优质的建筑材料与装饰产品来提升空间品质和文化内涵，陶瓷产品便是其中关键一环。

作为全国最大的陶瓷卫浴产业基地，佛山在民宿与制造业融合中占据先天优势。多家陶瓷企业都已经推出了为民宿定制的创新产品。慕瓷瓷砖推出的“国色倾城”系列，以中国传统时辰色彩为灵感，打造出适合民宿墙面的艺术砖；芒果瓷砖则聚焦“情绪价值”，开发曲边古堡石、仿陶土木纹砖等差异化产品，强调自然质感与松弛感的空间营造。

许多佛山陶瓷企业都认为，民宿的个性化需求倒逼行业从“卖产品”转向“卖解决方案”，未来定制化、文化IP化产品将成为主流。“陶瓷企业正从单纯的产品供应商向提供整体解决方案的合作伙伴转变。”芒果瓷砖副总经理、克拉瓷营销总经理万雯表示，从民宿的地面铺设、墙面装饰到卫浴设施，陶瓷企业可以与本地民宿深度合作，根据民宿的气质与需求，提供定制化的产品与服务，实现互利共赢。