上海
“打造“内容IP+直播/短视频+电商”的全链路消费场景。”
作者：苏打
编辑：tuya
此前，会员一直是长视频平台的第一变现方式，其次是广告。伴随用户视频消费需求的增长，内容电商、直播、短视频正迅速走进商业价值中心。
公司情报专家《财经涂鸦》获悉，4月23日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2025爱奇艺世界·大会上宣布正式进军内容电商，在最近两年会员收入占比超60%的基础上拓展收入新增量。
4月20日，爱奇艺电商已实现首次开播，对首期入驻的商家实施免平台扣点政策，并提供亿级流量扶持，同时对用户消费直接补贴。龚宇透露，计划依托丰富的IP、内容生态和庞大的用户基础，打造“内容IP+直播/短视频+电商”的全链路消费场景，开启内容价值与商业价值共生的新篇章。
“电商的货币化能力现在看是非常高的”。龚宇表示，一个新的业务总需要时间去成长，“我们希望今年能奠定好基础，明年有更高更快的发展。”
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，中国用户的视频消费需求仍在持续增长。截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率为59.7%，半年增长率高达14.8%；长视频用户规模则达7.52亿人，创下2018年以来的新高。
调查显示，超过半数的受访者会因为观看短视频和直播而下单购物。“随着电商消费模式从‘人找货’转向‘货找人’，优质内容在聚合消费人群、激发消费灵感、缩短决策链路等方面扮演了关键角色”。龚宇指出。
目前，微剧频道在爱奇艺移动端用户时长排名中位列第三，仅次于剧集和电影。此外，爱奇艺还拥有微综艺、小说、漫画等丰富的IP内容组合及竖屏沉浸式观看体验。
此次大会公布的信息显示，微剧领域，爱奇艺极速版App将更名为爱奇艺微短剧，推进以微剧内容为主的产品转型，并通过“精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划”“普法微剧万集计划”等，形成内外IP多方联动，为用户源源不断供应精彩微剧。短剧领域，爱奇艺将推出“短剧大剧计划”，《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等爆款IP均将推出短剧作品。
“集数和时长要减，但项目数和总预算要增加，这是爱奇艺的发展方向。”龚宇在现场表示，未来会逐渐合理地增加项目、增加预算。2025年爱奇艺新发布的年度片单显示，迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场、大家剧场、微尘剧场均有众多优质项目储备，五大剧场外还有丰富的多类型新作即将推出。
在直播电商的业态探索上，除常见的直播带货外，未来品牌还可以通过微剧植入、IP联名商品开发等方式，构建“所见即所得”“边看边买”的即时满足体验。而基于圈层用户特性的直播带货，则可以通过明星艺人、垂类KOL与内容场景的深度融合，进一步开发不同圈层用户的差异化需求。
除流量变现进一步多样化之外，作为打造更多头部精品内容、养成大IP的配套动作，爱奇艺还通过衍生业务、线下乐园和全感剧场等挖掘和延续IP商业价值。
2025开年以来，爱奇艺先后官宣将在扬州、开封落地爱奇艺乐园。3月14日，扬州市首个爱奇艺线下乐园“爱奇艺乐园”正式启动，预计年内正式开园，选址在京杭大运河畔的“运河十里”项目示范段内，是扬州市推进大运河文化带建设和城市有机更新的重点工程。4月18日，爱奇艺乐园·开封项目启动，核心园区规划覆盖全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR体验、主题活动七大互动娱乐版块。
值得一提的是，相较于传统主题乐园普遍存在的投资规模大、回收周期长、内容互动性不足、演员成本以及迭代成本高等难题，爱奇艺线下乐园项目提出了不一样的“解法”：在扬州、开封启动的两个爱奇艺乐园均以中国影视IP与前沿数字技术融合的全感体验为特色，构建以影视主题IP体验为核心的沉浸式文娱体验新空间。
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