非遗好物开箱，准备好下单了吗？

非遗好物“好”在哪儿本报首席记者 王彬

端起一杯茶，点上一炷香，挂一件刺绣香囊，千百年传承的技艺在时空里流动，晕染今日生活的喜乐与安宁。

近几年，人们对于非遗越来越熟悉，对于非遗相关产品越来越认同。自文化和旅游部2025年“四季非遗购物月”启动以来，非遗好物的概念逐渐进入大众视野。从活动热度、消费效果来看，许多消费者愿意为非遗好物买单。那么，非遗好物到底“好”在哪儿？

好艺是基础。每一件非遗好物都凝聚着非遗传承人经年累月的技艺打磨与匠心沉淀，其工艺之复杂、工序之考究往往超乎想象。

好意是表达。非遗好物自带时光滤镜，既承载丰厚的历史文化内涵，也包含对社会经济、自然生态和情感价值的体察，言必有意、意必吉瑞，以对传统更深层次的理解与表达呼应当代生活。

好看是审美。非遗好物在设计上越来越符合现代审美，凸显东方韵味，是中式美学的集中呈现。

好用是讲究。“用得上”是多数消费者下单的重要考量，不让非遗好物闲置，也是设计者的自我要求。我们看到很多非遗好物自然地融入了新的使用场景，与人们的学习、工作、生活相结合。同时，非遗好物追求天然环保，契合绿色消费趋势。

好生活是追求。对消费者而言，非遗好物传递的是一种生活方式，对生产者而言，非遗好物所在的产业链正在创造供给和消费新热点，带动更多人增收致富，实现文化价值与经济价值的双赢。

非遗好物档案非遗项目跨界融合湖北 西兰卡普·利川红银雀西兰卡普·利川红银雀

「涉及非遗项目」 宜红茶制作技艺（省级）

「开箱印象」茶礼以土家织锦西兰卡普为灵感，红底繁花布纹搭配双阳雀花纹，寓意吉祥喜庆，内装红茶采用宜红茶制作技艺，实现织锦与制茶技艺合璧。

「技艺故事」 湖北省茶业集团设计师深入湖北恩施土家族苗族自治州采风时，产生了将不同非遗项目融合进行开发的想法。“将织锦纹样转化为茶礼包装不是裁一块布那么简单，需历经20余次调色打样才能还原土家风情。”湖北省茶业集团大客户经理罗刚黎介绍，曾有消费者因礼盒纹样与家乡婚俗相似感动落泪，这正是非遗融合的深层价值。

「设计者说」“每一片茶叶都书写着茶史，每一寸织锦都道出土家族儿女的祝福。” ——罗刚黎

新疆 香茶

「涉及非遗项目」 和田药茶（省级）

「开箱印象」 打开包装，薄荷、红花、玫瑰花瓣、甘草等原料清晰可见。凑近一闻，浓郁的花香味、药香味和茶香混合在一起。茶罐设计融入克孜尔壁画、艾德莱斯花纹等新疆特色元素，风情十足。

「技艺故事」 南疆地区有茶餐不分家的生活习惯，不过，因和田药茶有专门的拼配比例及冲饮方法，外地游客常有“能饮而不会配比，买后也不得其饮法”的情况。乌鲁木齐灼华在兹文化创意有限公司创意总监殷勤觉察到消费者的这一困惑，便以和田药茶为基础，保留其主配料元素，满足不同地域消费者的饮茶需求。

「设计者说」“现代人对健康和地域文化的关注正让新疆香茶走得更远。” ——殷勤

重庆 卧松云香

「涉及非遗项目」 传统合香制香技艺（省级）

「开箱印象」 作为重庆市九龙坡区九龙沉香博物馆与重庆中国三峡博物馆联名款，卧松云香的香盒以明代画家吴振的《济川图卷》为创作灵感。内置古法香，燃之青烟袅袅、香气淡雅悠长。一香一画间，文人雅士的闲逸兴致翩然而生。

「技艺故事」 香气调和需考虑不同原料的特性和相互作用，如同厨师做菜一般精准把握比例。沉香能使气息下沉，檀香则提神醒脑，为调和出适合聚会、办公、居家等场景的香气，需经几十次的调试才能确定最终配方。香盒上的图绘根据原作进行设计，考验着手艺人的耐心与技艺。

「设计者说」“香气是历史的呼吸，我们复刻的是中国人的美好生活方式。”——卧松云香设计团队

带动就业山东 临沭柳编野餐篮
临沭柳编野餐篮

「涉及非遗项目」 临沭柳编（国家级）

「开箱印象」 柳条柔韧、纹理质朴，筐体透气轻便、内部分区精巧，可收纳茶具、餐具甚至酒饮、冰袋。临沭柳编野餐篮将传统柳编技艺植入户外生活，以自然质感唤醒现代人对慢生活的珍视。

「技艺故事」 临沭柳编技艺传承1400余年，在临沭广泛流传着“闯东北、下江南，不如在家编花篮”的口头禅。柳条需经蒸煮、晾晒、去皮、编织等十多道工序，才能制成一个柳编野餐篮。临沭柳编野餐篮生产企业、临沂欧拉农业综合开发有限公司总经理张志全说，柳编野餐篮原本主要出口欧洲等地，近年来随着露营经济的发展，在国内也流行起来。国际市场偏好自然材质、国内市场追求文化内涵，设计团队通过优化功能分区、纹样设计，让产品有了更好的适配性。

在经营上，临沭创新“企业+车间+农户”“企业+订单+农户”的模式，建成40余个柳编产业乡村振兴车间，同时支持农户在家中设立小型柳编作坊，推动农户年人均增收约5000元。

「设计者说」 “临沭柳编野餐篮不仅是容器，更是传递生活美学的文化使者。” ——张志全

「涉及非遗项目」药斑布印染技艺（省级）

「开箱印象」 靛蓝扎染荷叶舒展如画，叶脉以手工缝线勾勒，莲蓬内填艾绒。茶席既可铺陈茶桌，亦可悬挂为家居摆件，传递“出淤泥而不染”的东方哲思。

「技艺故事」 手工缝制叶脉需精准还原荷叶的天然脉络纹理，对针脚密度、线条流畅度要求极高。如靛蓝染色需通过多次浸染与氧化实现渐变层次，稍有不慎易出现色斑。

荷韵茶席由退休阿姨与全职妈妈参与制作，带动了“银发”就业与居家就业。荷韵茶席设计者、上海安亭药斑布印染技艺市级代表性传承人胡苏芬告诉记者，根据用户反馈，团队还调整了偏冷调的靛蓝色，新增暖色系。

「设计者说」 “荷花不染尘，手作有温度，愿这款茶席让生活更有滋味。”——胡苏芬

新茶饮跨界改良浙江 养生茶系列

「涉及非遗项目」 中药九制技艺（地市级）

「开箱印象」 喝茶还能酣睡如泥？惯常，茶的功效是提神醒脑，这款养生茶反其道而行之，引发了年轻人对中医药的兴趣。

「技艺故事」 这是一款具有助眠功效的茶饮，但茶多酚等提神物质与助眠功效恰好相反，故而提炼有效成分是个难点。“要助眠又要保持口感，我们选用了性温的红茶，试验了多款，细分物质成分，历经大半年，在浙江大学现代中药研究所的帮助下，终于找到适合的原料。”“苍南百艺”浙江省级传统工艺工作站负责人吴锡勇说，养生茶饮的研发遵循中医药典籍，发挥黄精、铁皮石斛等药材功效，将非遗技艺融入生产方案。同时包装风格极简，贴合了“Z世代”既要功效显性化又要文化氛围感的双重诉求。

「设计者说」 “每一杯养生茶都是传统文化的当代注解。” ——吴锡勇

「涉及非遗项目」道明竹编（国家级）

「开箱印象」 无论是时尚的年轻人，还是需要大型装造的企业，都能在道明竹编中找到合适的产品。

「技艺故事」 道明竹编涵盖景观装造、园艺、小品、雕塑等多个领域。省级代表性传承人杨隆梅将传统竹编的编织技法从篮子、筐子等日用品中剥离出来，结合不同配色和当代材质，开发出耳环、胸针、发夹等产品，呈现优美线条和独特肌理。

「设计者说」 “竹子不会说话，但每一根竹丝都在讲述人与自然的故事。”——杨隆梅

「涉及非遗项目」 大冶刺绣（省级）

「开箱印象」 以平针绣勾勒熊猫抱竹的憨态，盘金绣点缀竹叶流光、蚕丝线光泽温润，传达竹报平安的寓意。内置的植物香薰可净化空气，还可作为冰箱贴使用。

「技艺故事」 熊猫造型适合刺绣，使用基础针法即可完成。大冶刺绣市级传承人彭肖肖经过多轮培训，实现了绣娘平均学习3天即可上手制作的目标。近期，湖北刺绣熊猫香薰即将全面投放线下市场，彭肖肖和团队将其定位为“喜提新车时的礼物”，赋予了产品情感价值。彭肖肖表示，会始终坚持中国风的选材和设计风格。

「设计者说」 “一针一线绣的是传统，一车一香载的是生活。” ——彭肖肖

「涉及非遗项目」 瓯窑烧制技艺（省级）

「开箱印象」 瓯窑莲瓣杯釉色青黄如君子风骨，内燃樱桃木芯，噼啪声若围炉听雪。杯内香氛散尽后，杯盏洗净即成茶器，一物多用，在氤氲香气与澄澈茶汤间自由切换。

「技艺故事」 瓯窑器皿的制作需经多道工序，半手工压坯成形、修坯，再进行烧制，对工艺要求严格；香氛采用纯植物提取，原料标准高。瓯忆文化博物馆馆长姜立秋介绍，这款产品源于非遗体验基地的创意，是与茶企跨界合作的成果。原本因烧窑批次不同而颜色特殊的问题也被市场接受，成为一个新卖点。

「设计者说」 “古人以窑火淬炼器皿，我们以香气淬炼时光。” ——姜立秋

花西子刺绣系列彩妆

「涉及非遗项目」 苏绣（国家级）

「开箱印象」苏绣兰花绽放于粉饼顶片，纳米光绣技术复刻丝线肌理。彩妆不只是化妆品，更是承载着民族文化图腾的艺术品。

「技艺故事」 花西子刺绣限定系列以苏绣高级工艺美术师卢梅红手绣的作品为母本，选取兰花、青山、比翼鸟、双叶荷4个有着美好寓意的图案，由卢梅红的绣坊承接刺绣限定系列的典藏手绣版产品顶片制作。

卢梅红介绍，苏绣工艺与现代生产工艺相结合，需要进行一定的技术调整和创新。在有限的空间内展示复杂的图案和细腻的细节，对刺绣的精细度提出了更高要求。“为确保呈现每个细节，设计团队和刺绣师傅反复讨论修改。如‘青山’这幅苏绣，因为山有凹凸，我们结合了平针、乱针和三角针等针法突出山石嶙峋的层次感。”卢梅红说。

「设计者说」 “非遗为产品注入艺术之魂，让全世界看到东方美、爱上东方美。” ——花西子团队

消费者说

@上海白领林悦：

我复购的很多非遗好物都有一个共同点——让我感到幸福。

@度假酒店管理者金游：

非遗好物的天然材质符合酒店倡导的低碳理念，同时也凸显了住宿环境的文化格调。

@木棉花开手工社负责人宋荣耀：

有些人可能会觉得非遗好物价格偏高，我们作为手艺人，能够深刻理解非遗作品背后的情感和心血，因此能接受其价格。只要我认可一款非遗好物的工艺、实用性和创新性，就会入手。

未来趋势

综合来看，非遗好物的发展呈现三大趋势：

一是产品分层化，既有价格亲民的文创产品，也有中高端的定制礼品，满足不同消费层次的需求。

二是生产协同化，形成从原材料到终端销售的全产业链协作网络。

三是文化IP化，通过故事挖掘、内容创作和跨界授权，放大非遗好物的文化价值与商业价值。

非遗好物消费市场正呈现出年轻化、场景化、功能化的特征。年轻一代更能接受合理溢价；非遗好物的使用场景扩展到家居、办公、户外等多个领域；消费者既看重产品的文化内涵，也关注其实际功能体验，消费需求相互交融，形成了更丰富的市场生态。可以说非遗好物的未来之路，是守护过去的遗产，也是在创造未来的经典。

（本报首席记者 王 彬 采访整理）

2025年4月24日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

《非遗好物开箱，准备好下单了吗？》