纵览快评｜除了“搞怪”，村支书们还要“真有料”

来源/安州区委宣传部

纵览新闻评论员 张子涵

为了宣传家乡的油菜花，四川绵阳秀水镇党委书记冯胜国带着另外3位干部，在花田里跳起了抖音魔性舞蹈“李羲承进行曲”，动作笨拙，胜在真诚，视频短短几天播放量破亿，收获了前所未有的关注。近期，又有不少村支书拍起了“被驴踢”后踉踉跄跄爬起来，宣传家乡农产品的搞笑视频，流量颇高。

在农产品销售渠道不畅、乡村资源“养在深闺人未识”的现实困境下，村支书们放下身段、主动作为无疑具有积极意义。基层干部突破传统形象桎梏，利用新媒体手段解决农民实际困难的做法，是与时俱进的表现，体现了难能可贵的创新和担当精神。网络的力量强大，如果因为一个短视频的爆火，带动了一个地方的发展，带富了一方群众，何乐而不为呢！

不过，乡村干部们利用短视频做创意宣传也是把双刃剑。有网友锐评：第一个是新奇，第一百个就是东施效颦。村支书“花式整活”集中爆发后，跟风模仿的问题逐渐严重，当所有油菜花田都“长满”村支书，传播内容同质化严重，受众很容易失去兴趣，产生审美疲劳。

另外，个人IP的打造也有关注重心偏移的可能。比如，很多网友把关注点放在干部们的颜值上，甚至有的视频过于宣扬这种“颜值主义”。身为基层干部应该把牢底线，毕竟为家乡代言是为了家乡发展，而不是为了自己“出道”。

各地在发布类似宣传短视频之前，建议还是对内容进行认真研究，多花些心思和力气，毕竟这些基层干部代表的是政府形象。发布的视频内容如果低俗、不雅观，或有不正确的价值观导向，势必会影响政府形象。基层治理的核心资本应当是公信力和专业性，而非一味娱乐化地“博眼球”。当村支书的形象被过度消费，当“搞怪”渐成标配，甚至出现为了为吸引流量而刻意低俗化的倾向时，我们不得不警惕基层干部创新有滑向形式主义的风险。毕竟关注和热闹只是一时的，如何在吸引大众目光后真正让乡村“长红”，才是每一位基层干部需要认真思考的问题。

各地的宣传创新也不能止于表面热闹，更需要实质内涵。“让人民笑得下巴脱臼”的同时，也要让宣传的力量真正惠及人民。在推进乡村全面振兴的今天，村支书作为“领头雁”，他们的自我定位与行为模式直接关系到基层治理的发展。我们应当进一步思考的是，除了搞怪的“尬演”，村支书还能如何更有“创意”地服务群众！

乡村振兴是场持久战，需要的是深耕而非浅尝辄止。村支书们的创新热情如同春雨般珍贵，但只有浇灌在实处的雨水才能真正催生出硕果。当我们赞赏基层干部放下身段的同时，更期待他们破除思想上的条条框框，想出为乡亲们服务的好办法。在尊重发展规律的前提下，搞出既有创意又接地气、既吸引眼球又解决问题的创新实践。毕竟，衡量基层创新的标准，从来不是上了多少次热搜，而是为乡亲们办成了多少实事。