「末代皇帝」董明珠：格力向左，小米向右

“在紫禁城内您永远是皇帝，但外头已经不是了。”——《末代皇帝》

4 月 22 日，格力电器发布公告称，董明珠当选新一届董事长，任期 3 年。

这是 71 岁的董明珠连续第五次担任董事长。

在本次股东大会上，董明珠获得了超过 35 亿股的同意票，124% 的赞成率（部分股东同时持有 A 股及 H 股两个投票权）。

在格力之内，董明珠依旧是万人拥戴下被加冕的女王。但格力工厂外的世界俨然已经发生天翻地覆的变化。

十亿赌局后，格力小米一个向左，一个向右。

与雷军的十亿赌约

时间回到 2013 年，那是董明珠首度执掌格力后的第二年，她和雷军在央视经济年度人物颁奖礼上就企业发展模式展开了一场激烈辩论。

双方争持不下，雷军便提出和董明珠立下赌约：赌小米能否在 5 年内营收超过格力。赌注是象征性的 1 元钱。

董明珠反手加注 10 亿，雷军笑而不语，没有答应，也没有拒绝。

不过自此，雷军和董明珠这对互联网「欢喜冤家」算是被认了下来。外界始终关注赌局的进展，特别是发起赌约的雷军，和他的小米要怎么从一家「性价比为王」的手机公司，超车格力这艘家电巨轮。

那年格力的营收是 1200 亿，小米的年营收是 265.8 亿，刚过一个零头。

5 年后，小米确实输了。2018 年时，小米的营收约为 1749 亿，而格力则为 1981.2 亿。小米高管后来在微博抽了 100 台小米手机兑现了承诺。

董明珠看似赢下了赌注，但时间站在雷军这边。

双方的差距在 5 年内已经大大缩小，从近千亿缩小到 200 多亿，小米反攻的号角已经吹响。

格力小米营收死亡交叉

2019 年，小米和格力的营收迎来死亡交叉。

小米营收首次超 2000 亿，力压格力的 1982 亿。而格力去年方才突破 2000 亿，不到一年便滑落，犹如昙花一现。

事实上，自 2019 年营收跌破 2000 亿以来，格力后续多年营收始终徘徊在 2000 亿元左右，最低时仅 1705 亿元。

而小米的 2024 年财报显示，当年营收 3659.1 亿元人民币。

尽管格力尚未公布 2024 年财报，但 1-9 月营收 1474 亿，同比下滑 5.4%。即便格力今年营收再度触及 2000 亿，也不过是原地踏步，小米的营收也已是格力的 1.5 倍多。

「空调帝国」难敌「人车家生态」

二十多年来，格力依旧是一家以空调为主的电器企业。2024 年上半年，格力 78.1% 的营收依赖空调销售带来的收入。

格力并非没试过转型，手机造过，车也造过。

就在和雷军立下赌约之后没多久，格力誓言要造手机。

2015 年，第一代格力手机面世。今天可能已经没人记得它的配置、外形，留给外界的唯一印象是印有董明珠照片和签名的开机画面。

它的配置在当时看来也很羸弱，但价格却远超同行的中端机型。

董明珠没有被初代格力手机的失败绊倒，随后接连推出 2 代、3 代和格力色界手机。

但根据微博科技 KOL @摩卡表示，格力色界的产量有 30 万台，实际销量仅 1 万台，过去多款手机实际销量也差不多，大部份库存只能通过内部消化。

格力工厂的宫墙不是一天建成的。从历代格力手机的定价策略来看，董明珠和她的格力帝国已经活在自己的平行宇宙而不自知。

如同当年的 HTC 一样，格力手机的定价成为了自己的墓志铭，以警后人勿重蹈覆辙。

2023 年格力手机核心团队解散，一度高调的造手机计划悄然画下句点。

手机以外，格力的新叙事是电车。

董明珠造车的故事虽不如格力手机这么出名，但近日她又拿小米汽车自燃事件「开涮」小米，称「格力电车跑了十几年，从没有火灾事故」，驱使外界重新关注格力造车的进展。

格力的电动汽车品牌为「格力钛」，前身是银隆新能源，后者因高层贪腐和经营问题被格力收购。据报道董明珠自 2016 年起以个人名义投资银隆超 25 亿。

格力收购银隆后，更名为格力钛，放弃进入家用车市场。其商用车今年 3 月首度挤上新能源客车销量 Top10，销量为 70 台，去年同期为 3 台，2 月为 13 台。

而雷军立志造车千日，去年已为小米贡献 328 亿元，上市 9 个月交付 13 万台。

董明珠没做成的，小米都做成了。

董明珠做成的，小米也在做了。

米家空调杀入格力主战场

2024 年小米（米家）空调销量 680 万台，同比增长 50%，线上销售额市占率稳居第三，仅次于美的和格力。

想当年小米和美的联合研发空调，被董明珠讥讽是「小偷+小偷」。但如今，小米自研空调也箭在弦上。

根据快科技报道，小米首家家电工厂已经结构封顶，预计 2026 年大规模量产。去年底小米在武汉的智能家电实验中心也已启用，目标是实现「产学研销服」全链路闭环。

过去五年，中国制造业主线正在重塑。

当小米等互联网企业为白色家电描绘更智能的未来时，格力搬不出新的叙事。

人人都记得「好空调，格力造」，但「智能空调」外界只知道小米在造。

在小米「空调新势力」的威胁日益加剧的同时，格力在面对美的、海尔等传统家电企业营收也已经落后。

宫里掌声雷动，宫外江山易主。

董明珠的「末代皇帝」还能当多少年？

董明珠卸任总裁，少壮派进入董事会

去年 12 月，董明珠曾表示「所有的股民都不会让我退（休），想让我退的不是股民，更不是我的员工」。

尽管董明珠的发言斩钉截铁，但格力内部新的领导层正在酝酿形成。

据财新网报道，董明珠在连任格力电器董事长的同时，将不再兼任格力总裁。此前她已任职总裁 24 年。接任者是格力电器董事、党委书记张伟，49 岁， 1999 年起加入格力。

新一届董事会中，又新增了舒立志、钟成堡两位新面孔。财新网形容他们是公司内部提拔的少壮派。

界面新闻报道称，格力新一届高管的平均年龄在 50 岁左右，其中上文提到的钟成堡还是 85 后。

外界猜测格力此举意在培养接班人，在未来接替已经 71 岁的董明珠。

董明珠能走出格力工厂的宫墙吗？

董明珠无疑是中国制造业黄金时代的英雄人物。

她将格力带入千亿营收俱乐部，将一家地方国企打造成全球空调巨头，撑起了格力过去二十年的辉煌。

但当中国制造迈入「下半场」，互联网思维、生态构建、智能联动逐步成为行业关键词，董明珠的「专注」叙事，开始显得力不从心。

当董明珠再一次走进董事会，身披掌声被加冕为皇时，她真的心安理得地享受这份名誉？还是担心自己正在成为泰坦尼克号的舵手？

毕竟董明珠可以一辈子不走出格力的紫禁城，但财报终会走上董明珠的办公桌。