财经聚焦丨新场景 新潮流 新体验——国际消费中心城市培育建设成效观察

“支持国内外优质品牌开展新品首发首秀首展活动”“落实市内免税店政策”……不久前发布的《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》，进一步支持上海、北京、广州、天津、重庆加快国际消费中心城市培育建设，打造具有全球吸引力的消费环境。

培育新场景，引领新潮流，创造新体验。五大城市紧扣“国际”，聚焦“消费”，突出“中心”，不断推动培育建设取得积极成效，努力打造吸引全球消费的强磁场。

新场景，商旅文体“融”出活力

MAO Livehouse内，摇滚乐队的现场演出掀起阵阵声浪；在时代美术馆，《萌宠总动员》艺术展览吸引不少年轻人带着“毛孩子”前来互动体验；不远处的华熙LIVE冰上商娱中心，一场激烈的冰球比赛正在火热进行……通过打造“新”“潮”多元业态场景，北京华熙LIVE·五棵松已经成为吸引“Z世代”的潮流地标商圈。

“周末经常和朋友来这看比赛和演出，看完再约个饭逛逛街，心情很放松，有种充电的感觉。”在北京工作的“90后”蔡子木说。

市民在北京华熙LIVE·五棵松一家餐馆用餐。新华社记者张晨霖 摄

夜幕降临，珠江出海口船只往来穿梭，爱达·地中海号邮轮宛如一座移动的海上城堡。

“船上的油画和建筑风格很有地中海风情，还配备了专门的儿童游乐区，从早到晚都有丰富的节目，参与感很强。”参加了邮轮游的广州游客严女士说。

广州南沙国际邮轮母港市场开发部负责人吴晓冰说，去年常态化运营以来，截至今年3月底，爱达·地中海号在南沙累计运营26个航次，出入境旅客超10万人次，平均上座率超75%。

商旅文体融合发展，五个城市加快以新场景激发市场新活力——北京培育街区、演艺等7类消费场景；上海举办F1中国大奖赛等国际高水平赛事；重庆打造山城步道、云端之眼等特色消费新场景；天津推动“小洋楼”活化利用，导入艺术策展等新业态；广州围绕餐饮住宿、养老托育等打造“羊城消费新八景”矩阵……

“居民越来越注重消费的体验感，创新多元化消费场景成为提振消费、提高居民生活品质的重要抓手。我们将积极提升载体、营造氛围、优化环境，促进消费场景创新和需求潜力释放。”商务部消费促进司司长李刚说。

新潮流，消费“国际范儿”更足

走在上海街头，时不时就能遇见一个首店。法国护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店最新落“沪”，不远处，西班牙奢侈品牌罗意威亚洲最大精品店“上海罗意威之家”已经启幕……

数据显示，2024年上海新增各类首店1269家，高能级首店占17%——以此计算，上海平均每天迎来3家以上的首店。

“全国首家蔻驰咖啡馆就坐落在南京路。”蔻驰中国区总裁李丽安表示，上海是品牌母公司泰佩思琦集团的亚太区总部所在地，未来品牌将持续致力于为消费者带来更多创新产品、服务与体验，为上海国际消费中心城市建设贡献新力量。

上海市商务委副主任刘敏介绍，上海今年将推动细分行业的消费新品在上海首发首展，同时推动潮流活动提质升级，让首发经济成为上海城市的“新名片”。

漫步在天津意式风情区，伴随着悠扬浪漫的音乐，哥特、罗马、巴洛克等多种风格建筑映入眼帘。

一家意大利风味餐馆的老板告诉记者：“最近餐厅的外国客人多了不少，我们接待了来自意大利、墨西哥、韩国、俄罗斯等国家和地区的游客。”

位于天津意式风情区的钟书阁书店一景。新华社记者孙凡越 摄

不远处的钟书阁天津店里，通高玻璃立面、深蓝阶梯构成的前厅和螺旋形扶梯，设计感十足。兼具视觉冲击力和文化内涵的阅读环境，吸引不少中外游客前来“打卡”体验。

上海发布“首发上海3.0”政策，进一步优化全球新品首发环境；重庆打造国际友城美食街，举办解放碑国际消费节；北京举办各类国际时尚活动和文化展览；广州太古汇、K11等商业载体加力引进国际知名品牌；天津推动全国首家外商独资三级医院落地……五个城市加速聚集全球优质消费资源，打造更有“国际范儿”的消费环境。

新体验，“China Travel”更“丝滑”

当前，在免签等政策助力下，“打卡中国”持续成为国际新风尚。

在位于重庆市渝中区的重百商社电器解放碑店，菲律宾摄影爱好者辛迪选购了一款华为手机。“离境退税办理很便捷，用护照和商品发票，在店里的退税柜台填写离境退税申请单后，就拿到了退税款。”辛迪说。

今年4月，国家税务总局对外发布公告，将离境退税“即买即退”服务措施从试点推广至全国。这意味着境外游客在全国范围内可享受到离境购物的当场退税服务。

在位于北京朝阳区的蓝色港湾，外国游客在支付宝绑定境外银行卡后，用手机就能实现扫码支付，整个过程十分“丝滑”。

北京蓝色港湾的一处双语客服台。新华社发

“除了支付更加便捷，我们还设置了双语服务台，为游客提供双语菜单，现在连爱神广场边卖鸽粮的小商户也可以用二维码做‘跨国生意’了。”蓝色港湾副总经理郑哲伦说。

围绕支付、购物、交通等需求，五个城市推出便利化服务措施，提升国际化消费环境，打通入境消费堵点。商务部数据显示，2024年，五个城市入境外国人数量比上年增长约1倍，占全国的约三成；离境退税商店数量占全国的约六成，离境退税销售额占全国的超七成。

“我们将持续指导五个城市更好发挥示范引领作用，努力打造商业繁荣、市场兴旺、人民满意的城市样板。”李刚说。

记者：王雨萧、周颖、李晓婷