今天，珀莱雅真正成为中国首个百亿美妆企业！

主品牌破80亿，5个品牌破亿。

来源| 聚美丽

作者| Age

作为行业中公认的国货综合能力第一把交椅，珀莱雅近年的高速增长是有目共睹的。2024年，在行业的百般期待下，珀莱雅也是不负众望，终于达成“中国本土首个营收破百亿的美妆公司”成就。

今日(4月24日)，珀莱雅公布2024年年度报告和2025年一季度报告。

据财报显示，2024年珀莱雅营收达到107.78亿元，同比增长21.04%；归母净利润为15.52亿元，同比增长30.00%；毛利率由69.93%提升至71.39%，净利率由13.82%增长至14.71%。

此外，2025年一季度珀莱雅实现营收为23.59亿元，同比增长8.13%；归母净利润为3.90亿元，同比增长28.87%。并且，值得注意的是，在珀莱雅2025年第一季度官宣刘亦菲等大牌代言人的时候，其销售费用却由10.76亿下降为10.22亿。

我们具体来看这份财报，还可以看到几大亮点：

1. 珀莱雅单品牌营收达85.81亿，同比增长19.55%；

2. 多品牌矩阵有新进展，原色波塔新晋亿元阵营，破亿品牌增长到5个；

3. 研发费用为2.1亿，同比增长21.21%。

珀莱雅单品牌突破80亿原色波塔起来了

1）85.81亿！珀莱雅单品牌稳定增长

除却营收刷新中国化妆品行业历史，在单品牌业绩上，珀莱雅一贯也是跑在最前面的。

作为当下美妆行业为数不多成功穿越周期的品牌，珀莱雅单品牌的营收从2017年的不到20亿，短短七年内一路狂奔至2023年的70亿。

而到2024年，珀莱雅单品牌营收也是稳步突破80亿大关，同比增长19.55%，达到85.81亿。值得注意的是，这不仅是珀莱雅单品牌营收上限的刷新，也是整个国货美妆品牌营收天花板的又一次打破。

该成绩背后，我们可以看到2024年珀莱雅在多渠道、全年度的稳定发力。

据悉，在2024年度，珀莱雅天猫旗舰店成交金额首次跃居天猫美妆第1， 618活动、双11活动期间，珀莱雅天猫旗舰店成交金额均获天猫美妆排名第1；在高速增长的抖音渠道，珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第2，618活动、双11活动期间，珀莱雅品牌成交金额均稳居抖音美妆排名第1。

在明星大单品的表现上，2024年珀莱雅通过升级红宝石系列、源力系列核心大单品，丰富能量系列新品，全新推出盾护防晒、超膜银管防晒、针对美白的光学系列、针对油皮的净源系列；其在天猫平台是实现了多品类“横扫”的：精华品类排名第1；面霜品类排名第1；贴片面膜排名第2；面部护理套装跃升第2；眼霜品类排名第5。

2）破亿品牌增长到5个，新晋品牌原色波塔营收达1.14亿

在品牌矩阵上，作为目前国货中为数不多多品牌战略较为成熟的企业，珀莱雅旗下彩棠、Off&Relax、悦芙媞等第二梯队品牌，已在逐步长成。值得注意的是，2024年原色波塔也首次突破亿元营收大关，迈进第二梯队。

据财报数据来看，2024年这4个品牌组成的第二梯队占总营收的比重，达到18.63%。

具体来看，2024年营收成功突破10亿的彩棠，今年持续保持增长，以同比增长19.04%的增速，达成11.91亿营收。

在2024年双11大促中，彩棠旗下三色修容盘、三色遮瑕盘、三色腮红盘等大单品实力稳定，如三色修容盘位居天猫高光类目排名TOP1、抖音修容类目排名TOP1、京东高光类目排名TOP1。

Off&Relax、悦芙媞各有不同程度增长。据财报显示，2024年Off&Relax同比增长71.14%至3.68亿，悦芙媞则是同比增长9.41%至3.32亿。

再看在2024年首次突破亿元大关的原色波塔，通过深化品牌“眼部彩妆专家”心智，完善产品线，打造“波浪睫毛膏”、“波浪染眉膏”等大单品，其在2024年营收达到1.14亿，同比增长138.36%。

除此之外，目前珀莱雅公司旗下还拥有科瑞肤(CORRECTORS)、优资莱、韩雅等多个品牌；其中，科瑞肤在2024年正在被重点打造，官宣了与北京工商大学的战略合作，成立了毛孔专业联合实验室。

同时，2024年珀莱雅也开始着手孵化其他新品牌，如推出了新洗护品牌惊时Awaken Seeds，一个定位为专研头皮微生态的功效洗护品牌，也是珀莱雅上海头部护理研发中心推出的第一个洗护品牌。

研发费用超2亿，全球研发中心矩阵成形

而在整个化妆品行业都走到以科学研发为竞争主线的时代，作为头部企业的珀莱雅，一直在稳定地加码科研。

据财报显示，过去6年(2018-2023年)珀莱雅累计研发投入高达5.77亿元。2024年延续此前对于研发的重视，珀莱雅的研发费用再次走高，同比增长21.21%，为2.1亿。

值得注意的是，在其走高的研发投入下，2024年珀莱雅新升级的上海研发中心与杭州龙坞研发中心均已正式投入使用，未来将持续完善从原料端到成品端所有关键环节的研发布局，包含基础研究、配方开发、理化分析、原料及产品功效评估等。

其中，珀莱雅上海研发中心采用的是自主研发与产学研合作结合。如2024年10月，该研发中心便与上海交通大学系统生物医学研究院合作共建了“头皮健康联合实验室”，以此加速其在洗护发领域的研发进展。

而通过珀莱雅杭州龙坞研发中心、珀莱雅上海研发中心、珀莱雅欧洲科创中心三大矩阵的打造，目前珀莱雅其实已成为行业中少数搭建出全球研发体系的企业之一。

在最能体现企业科技含金量的专利数据上，据财报显示，2024年珀莱雅新申请国家发明专利35项，新获得5项国家授权发明专利、6项实用新型专利。截至报告期末，珀莱雅拥有国家授权发明专利123项、实用新型专利17项、外观设计专利89项，合计拥有专利229项。

以2024年的IFSCC全球化妆品科学大会来看，珀莱雅便携两项品牌最新研究成果亮相，分别是关于基底膜研究的《创新模型研究干细胞与基底膜的关联》和关于美白研究的《335与传明酸组合物的美白功效机制探讨》。

并且，珀莱雅的科学研究是落到产品端的。目前上述两个研究成果都已分别应用于珀莱雅品牌最新升级的源力精华3.0以及珀莱雅光学瓶。

在科研人才的吸纳上，据财报显示，珀莱雅的科研团队已扩充至389人，研发人员数量占公司总人数的比例11.46%。

并且，延伸到2025年的新动作来看，珀莱雅一次性官宣了孙培文，黄虎，Lieve Declercq，常晓维四位研发大咖，至此，珀莱雅全球研发团队完成首次亮相，珀莱雅的全球研发体系也已成形。

而来自研发的赋能，也让珀莱雅在线上渠道持续突破。据财报显示，2024年珀莱雅线上体量为102.34亿元，同比增长23.68%，营收占比95.06%。此外，2024年珀莱雅在线下渠道的营收则有一定缩减，同比下滑13.63%，为5.32亿元。

稳健前行，“百亿企业”的新故事开始了

2024年之于珀莱雅是特殊的一年。“中国本土首个营收破百亿的美妆公司”，一直是中国化妆品行业，多年来“可望而不可即”的存在。但2024年，珀莱雅做到了。

回顾珀莱雅多年的发展历史，行业人士曾多次评价，珀莱雅的成功是在于它组织架构的重组，它通过建立完整的人才体系和组织架构，打造出一个依靠团队管理、全流程高效运作的组织，来拉动这家头部企业的可持续发展。这对任何一家企业而言都是极难的。

如某位外资券商分析师此前接受聚美丽采访时曾提到过，“珀莱雅如今的优秀固然是它本身的原因，也有一定的偶然性存在，包括国际品牌的不良运营等助推，但彩棠等子品牌的进步，其实是它一以贯之优秀的继续放大，这充分验证了珀莱雅‘复制’的能力。”

而如今，在整体大环境面临消费收缩挑战的时候，珀莱雅来到“百亿”大体量，每一步增长都更显艰难的时候，其依然在2025年第一季度实现了8.13%的营收增长。

特别注意的还有，在2025年第一季度邀请刘亦菲等大牌为代言人的时候，珀莱雅的销售费用反而由10.76亿下降为10.22亿。一定程度上，这其实是珀莱雅运营能力更进一步的侧面体现。

关于未来，行业的不确定性很多，但珀莱雅组织架构能力是确定的，头部规模带来的虹吸效应更是已在美妆行业显示，各种优质资源更加向规模企业靠拢，是趋势所向。作为行业头部的珀莱雅，无论在外部资源的整合，国际人才的吸纳等方面，都走到了优势面。

以首个百亿营收美妆公司为全新起点，以珀莱雅过去二十年在研发、产品策略、营销、渠道、品牌布局等多方面的积累，和灵活科学的组织架构为跳板，我们有理由相信，珀莱雅的新二十年正在开启全新的发展新篇章！

消息来源：珀莱雅财报

视觉设计：乐乐
微信排版：Age
责任编辑：木头

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