票根经济 带动兰州“链式消费”

近日，来自金昌的球迷曹凯达在朋友圈晒出了“票根战绩”：享受酒店折扣、商场优惠、餐饮福利……他配文写道：“一张足球比赛球票玩转兰州，下次还要来！”在这场由政府搭台、企业唱戏、球迷参与的“票根狂欢”中，球迷们手持赛事票根，就如同掌握了解锁消费新体验的“万能钥匙”，一张小小的球票，释放出巨大的经济能量。

这正是兰州在上演的“票根经济”新玩法。足协杯赛事期间，我市创新推出“一票多惠”活动，让球票变身为打开城市消费的纽带，成功撬动餐饮、住宿、零售、文旅等业态，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，为区域经济发展注入新活力。

一票链接住宿 赛事流量激活消费增量

4月18日，曹凯达手持兰州陇原竞技队的球票，在兰州奥体如意华玺酒店办理入住时享受了专属折扣。曹凯达感慨道，外出游玩处处都要花钱，没想到一张球票能帮着省钱，真是意外之喜。

在酒店前台，记者注意到，“小票根 大经济”的广告格外醒目。“酒店针对 ‘票根经济’推出专属优惠，比赛日我们的入住率明显提升，很多客人都是冲着‘票根福利’来的。”该酒店市场销售总监周文彬介绍，球迷凭票根入住，可在酒店实时房价基础上直接减免50元，酒店的旋转自助餐厅可享8折优惠（原价318元/位），中餐厅消费则可享受全单9折。“我们希望通过这些优惠，让前来观赛的球迷在住宿和餐饮方面获得更优质的体验。”周文彬说。

“票根经济”看似简单，其撬动作用不容小觑。市商务局相关负责人告诉记者：“近期国家出台了《提振消费专项行动方案》，明确了今年促消费主要方向和工作重点。我们按照七大行动安排部署，结合兰州消费市场实际，融会贯通吃喝玩乐游全链条消费生态，开展‘畅享兰州·乐购金城’主题促消费活动。”同时，还将充分发挥行业协会、平台经济等作用，启动“票根经济”2.0版本规划，联动兰马、兰洽会等城市赛会IP，鼓励企业以票根为纽带串联多领域消费，支持向消费群体定向推送餐饮、购物、住宿等关联服务，实现“客流量”到“留量”的转化，构建可持续的消费生态链。

一票赋能商圈 凭票畅享一站式惠购

在酒店放下行李后，曹凯达又直奔兰州万达茂。商场里人潮涌动，曹凯达手持球赛门票，将目光精准锁定在各处优惠标识上——运动鞋专卖店外立着“持票根立享折扣”的立牌，潮流服饰店的电子屏滚动播放“票根换购限定款T恤”，就连不少餐饮店门口都打出了“凭票根免费赠送菜品”的广告标语。

曹凯达凭球票在昊哥嗨辣凤爪卤味火锅店享受了火锅优惠活动。“我们结合赛事活动推出了特价优惠，如原价468的4至6人餐，凭票根到店只需支付288元；原价179的2至3人餐，凭票根到店只需支付128元。同时，还有额外赠送饮料、每桌优惠20元等活动。”昊哥嗨辣凤爪卤味火锅店店长徐养银说。

赛事期间，各大商圈摇身变成“球迷福利站”。兰州中心、万达茂、兰州老街等核心商圈的零售品牌纷纷推出凭票根专享折扣活动，涵盖运动服饰、数码产品、美妆护肤等多个品类。与此同时，知名餐饮品牌及特色牛肉拉面馆也加入优惠行列，推出凭票根赠菜、打折等福利，赛事前后餐饮门店客流明显增加，部分热门餐厅甚至出现排队等位的火爆场面。

“没想到一张小小的票根能撬动起这么大的客流和销售。”兰州万达茂总经理李洪峰兴奋地向记者介绍：“自‘票根经济’活动开展以来，商场整体客流增长20%，销售额更是增长50%，近期的销售峰值让兰州万达茂成功跻身万达茂西北区域销售前五强。”李洪峰表示，为满足持续高涨的消费需求，商场已着手研究延长营业时间的方案，让更多消费者能够享受到“票根经济”带来的实惠。

一票串联文旅 票根成“城市打卡指南”

赛事间隙，曹凯达得知，原来不仅球票享优惠，甘肃省博物馆、黄河楼、《风起大汉》等门票票根同样享受“票根经济”的优惠。于是，他在兰州停留的两天里，按“票根经济”的指引逐一打卡城市景点，收获了一场超值的文旅体验。

“一张票根，玩转一座城。”七里河区商务局行业监管办主任李鹏介绍，该区正全力打造“票根经济”新模式，通过整合区域内优质文商旅资源，构建起全域消费联动体系。据了解，目前已有甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、奥体中心、大型沉浸式演出《风起大汉》、黄河楼等10余家头部文旅单位加入“票根联盟”。游客只需持任意联盟单位的门票票根，即可在万达茂、兰州中心、兰州老街等核心商圈的139家品牌门店享受专属优惠，涵盖餐饮、零售、休闲娱乐等多个消费场景，真正实现“一票在手，优惠全城。”

兰州日报社全媒体记者 郑丽君 见习记者 秦文玉

责任编辑：王旭伟

来源： 兰州日报