北京
经济观察报 记者 叶心冉
4月23日，NBA中国联合儒意景秀宣布即将推出两款篮球类的手机游戏。
儒意景秀是中国儒意控股有限公司于2022年成立的游戏子品牌，已发行《仙境传说：爱如初见》《世界启元》等一系列游戏。
据NBA中国副总裁冯一迟介绍，NBA在全球拥有超12亿粉丝群体，其中中国是其最大的粉丝市场，粉丝总数达3.23亿。2023—2024赛季，NBA在中国的观赛人次超过5亿，观赛人群中男女占比为65%、35%。
目前，在全球范围内，NBA 2K联赛是规模较大的篮球电竞联赛之一，由NBA官方和2K的母公司Take—Two联合组建，采用和NBA相似的常规赛、季后赛和总冠军争夺赛制，赛季长达5个月。以上游戏和联赛是基于海外市场的发展逻辑和受众需求所创建。面向中国玩家和基于中国市场的发展状况所创制的篮球电竞联赛，是NBA中国和儒意景秀共同看到的市场增量点。
冯一迟表示，电竞是NBA中国业务中至关重要的板块。目前全球规模较大的篮球电竞比赛NBA 2K联赛位于北美，受时差、语言、参赛流程、技术及硬件条件等因素限制，难以完全适配中国市场需求。基于此，NBA中国与儒意景秀合作，探索适合中国的电竞发展模式，构建专属的电竞比赛体系与选拔机制，培育新的俱乐部与选手，打造具有中国特色的篮球电竞联赛品牌。
儒意景秀副总经理兼发行负责人陈超介绍，这两款游戏的代号分别是《NBA王朝再临》和《NBA身临其境》。《NBA王朝再临》是拥有历代真实球星的拟真经营类模拟手游。玩家将扮演球队经理，通过真实的球队经营系统，体验球员管理、战术制定等环节。此外，区别于多数篮球手游的横版操作，该游戏采用竖版设计，方便玩家操作。另一款《NBA身临其境》主打真实的专业篮球即时竞技。采用实时动作捕捉技术，实现球员微表情、战术手势的还原。此外，游戏搭载了自研动作引擎，融合AI技术，玩家通过简单的语音口令或指划，便可调动游戏中的复杂动作，提升玩家操作自由度。
在AI技术提供的辅助上，陈超介绍，比如，游戏中跑位的角色能模拟玩家的打球习惯。若玩家擅长转化和跑攻战术，身边的操作成员会很适配该战术。AI能理解玩家行为，助力战术设计更贴合个人倾向。
儒意景秀此前的布局更多在影视化IP改编上，此次布局篮球电竞是儒意景秀的新尝试，这背后指向的是品类多元化发展的意图。
陈超表示，体育品类天然具备粉丝经济属性，在吸引女性用户等群体方面更具拓展潜力。对于儒意景秀策略类游戏开发能力的延展，陈超指出，尽管策略游戏与体育游戏表现形式不同，但用户核心诉求相通——对策略深度的追求。陈超介绍，比如，模拟经营类游戏《NBA王朝再临》中，玩家能在阵容构建、战术博弈中感受对抗乐趣。
儒意景秀从影视IP改编跨界到篮球游戏，这背后共通的逻辑在于“IP”。在儒意景秀看来，游戏除了具备内容承载能力之外，同时具有IP内容化以及内容IP化的传导能力。
目前，NBA在中国开展的商业化运作包括电视转播、数字媒体业务、市场合作及授权商品业务、大型赛事活动等。近些年，NBA中国连续布局电竞业务，NBA中国认为，体育类手游是潜力赛道。艾媒咨询数据显示，2025年中国虚拟体育产业规模预计达1152亿元，同比增长25.7%，以体育模拟游戏、虚拟现实体育体验、增强现实体育应用为代表的细分领域正迎来发展期。
陈超表示，体育电竞商业化具备长期发展潜力。儒意景秀力求实现上述两款游戏十年以上的生命周期，进一步拓宽国内受众群体与市场空间。
叶心冉
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