深跨协会长王馨受邀出席并主讲「2025年邯郸周末大讲堂」

4月19日上午，2025年邯郸周末大讲堂第四期开讲。本期周末大讲堂深入学习贯彻习近平总书记关于对外开放的重要论述，进一步增强各级干部发展外向型经济的能力水平，加快推动高质量发展，为奋力开创邯郸中国式现代化建设崭新局面提供有力支撑。

市四大班子领导、市委各部门、市直各单位、各人民团体、在邯高校、金融单位、部分企业负责人，各县（市、区）、邯郸经济技术开发区、冀南新区县级干部等在主会场、分会场聆听讲座。

本期周末大讲堂邀请深圳市跨境电子商务协会会长、清华北大厦大跨境电商导师、跨境电商产业跨越计划发起人王馨女士授课。王馨以《从“邯郸制造”到“邯郸品牌”——跨境电商的品牌出海战略》为题，围绕跨境电商背景与全球贸易格局变化、跨境电商的现状与破局等内容进行深入讲解，并对邯郸发展跨境电商提出意见建议。

王馨会长以其深厚的行业洞察力和丰富的实战经验，深入剖析中国跨境电商的发展历程与未来趋势。以下是王馨会长在本次大讲堂上的主讲内容要点提炼：

# 核心观点一：大国制造向大国质（智）造转变

王馨会长强调，跨境电商不仅是经济全球化的重要推手，更是中国实现从“制造”到“质（智）造”转变的必由之路。她倡导通过文化赋能、产业创新及以器载道等策略，提升中国产品的国际竞争力，树立中国品牌形象。

# 核心观点二：营商环境的细微变革

王馨会长认为，营商环境的改善需从细微处着手。她呼吁加快从内向型经济向外向型经济的转变，强调抱团出海、信息共享、产业协同的重要性，并指出政府及社会各界在招商引资、综试区建设中的关键作用。

# 核心观点三：行业协会的角色重塑

针对部分行业协会功能缺失的问题，王馨会长指出，行业协会应成为行业规则的制定者而非简单的关系平台，并强调强调行业协会在资源整合、国际谈判力提升及产业链合作中的核心作用。

# 核心观点四：全球经济机遇与邯郸的战略选择

面对全球经济的新格局，王馨会长指出，2024年中国经济规模已达18万亿美元，超越亚洲其他30个经济体总和。在此背景下，邯郸市应紧抓“一带一路”倡议与全球化红利，积极瞄准跨境电商新赛道，通过“品牌出海”战略提升国际竞争力。王馨会长强调：“中国品牌全球化是时代大势，邯郸需以供应链优势为根基，抢占全球市场蓝海。”

# 核心观点五：应对挑战——政策、技术与供应链协同发力

当下，面对国际关税政策波动、海外市场准入门槛提高等挑战，王馨会长分享了邯郸市的多措并举策略。包括国家及地方密集出台跨境电商扶持政策，如税收优惠、海外仓建设补贴等；同时，人工智能在电商运营中的广泛应用也为邯郸企业提供了降本增效的新途径。此外，依托本地新能源、新材料、高端童车等产业带，打造柔性供应链，也可以成为邯郸跨境电商发展的重要支撑。

# 核心观点六：产业带布局——从“制造”到“品牌”的跨越

会上，王馨会长详细阐述邯郸在特色产业带布局上的努力与成果。通过重点发展新能源、电子信息、高端装备制造等龙头产业，以及生态文旅、现代物流、国潮服饰等新兴领域，邯郸正逐步形成差异化竞争优势，后续应推动产业从 “制造” 向 “品牌” 跨越升级，让邯郸品牌在全球市场崭露头角。

# 核心观点七：时代大势所趋，着眼机遇把握

王馨会长指出，跨境电商已成为中国产业高质量发展的强大助力器。她详细梳理了跨境电商从1.0时代到3.0时代的发展历程。在3.0时代，消费者的购物习惯正在发生深刻变化，从传统的平台消费转向视觉消费、感觉消费和兴趣消费。当前，跨境直播作为新兴模式，正以每年约60%的增速迅猛发展。她还强调了在科技迭代和金融加持下，跨境电商正逐步迈向人工智能驱动的新阶段。王馨会长鼓励企业和政府成为大势的跟随者和机会的把握者，共同拥抱跨境电商带来的成功机遇。

# 核心观点八：协会引领与一站式服务

最后，王馨会长总结了协会在跨境电商发展中的重要作用。她表示，协会将提供一站式服务方案，为企业提供全链条解决方案，助力企业快速成长。同时，她还详细解读了协会发布的K100五年全球战略规划，旨在用世界听得懂的声音讲好中国故事，推动文化强国、品牌强国、智量强国的建设。她鼓励更多企业和个人加入协会大家庭，共同推动中国跨境电商事业的蓬勃发展。

此外，针对邯郸市在跨境电商发展中的独特优势和潜力，王馨会长提出了以下几个方面地方政府支持跨境电商发展的具体建议：

一、加强政策扶持与落实

政策出台与落实：邯郸市政府已出台多项支持跨境电商发展的政策文件，如金融支持、物流体系建设、监管与服务优化等。王馨会长建议政府应继续完善政策体系，确保政策的有效落地，为企业提供更多实实在在的优惠和支持。

二、推动产业生态构建

“两平台七中心”建设：王馨会长提出了搭建“两平台七中心”的发展模式，包括一个物理园区平台、一个生态平台以及专业人才培训中心、品牌创新中心、基金和投资孵化中心、国际物流枢纽中心、产业集聚中心、跨境数字平台中心、跨境文化出海中心等。该模式有助于构建完善的跨境电商产业生态，促进产业协同发展。

产业带与品牌出海：王馨会长强调跨境电商是产业、关系、服务能力、人才等的出海。她建议利用好邯郸特色且丰富产业带，积极推动“跨境电商+产业带”模式的发展，通过打造具有地方特色的产业带，培育具有国际竞争力的品牌，推动邯郸产品走向世界。

三、注重人才培养与引进

人才培养体系：王馨会长指出跨境电商企业对人才的需求日益增加，特别是对具备专业知识和技能、积极主动、有责任心和敬业度的人才需求更为迫切。她建议邯郸政府应加强与高校、培训机构等的合作，建立完善的跨境电商人才培养体系，为企业输送优秀人才。

五、加强国际合作与交流

参与国际展会活动：王馨会长建议邯郸政府应积极参与国际性的跨境电商展会和活动，如616全球跨境电商节、跨境电商博览会、跨境电商高峰论坛等。助于提升邯郸跨境电商的知名度和影响力，吸引更多国际买家和卖家关注邯郸市场。

深研跨境电商品牌出海战略

——2025年邯郸周末大讲堂第四期在邯郸市引发热烈反响

据新邯郸公众号发布消息，2025年邯郸周末大讲堂第四期聚焦 “跨境电商品牌出海战略”，在邯郸市掀起学习热潮，各界人士围绕讲座内容积极探讨，为城市经济发展锚定新方向。

“讲座兼具实战性与前瞻性，为邯郸构建开放型经济体系提供了新思路。”市商务局副局长王炜表示，市商务局将以此次学习为契机，把跨境电商作为培育经济“新引擎”，完善政策供给、优化营商环境，推动“跨境电商+产业带”深度融合，助力传统外贸企业数字化转型，为建设现代化区域中心城市注入动力。

市发展和改革委员会服务业科科长宋庆辉表示，“此次学习带给我两方面直观感受：一是思想破冰，打开了我们开放发展的新视野，跨境电商不仅是贸易方式的创新，更是产业转型升级的战略机遇；二是凝聚共识，坚定了创新突破的方向，从‘制造’向‘品牌’，需要政企协同发力，以更开放的格局、更务实的服务，为本土企业保驾护航，助力‘邯郸好物’走向世界。”

市工业和信息化局民营经济科科长刘川表示，今年以来，市工信局已将跨境电商作为推动工业经济转型的重要途径，通过优选企业、专题培训促进产业与平台融合。下一步将持续推进跨境电商发展与海外仓布局，培育复合型人才，打造工业经济高质量发展新引擎。

“讲座让我对跨境电商有了更深刻的认识。” 市政协委员、青年企业家张亚甫表示，将谋划自有品牌“张小生鲜汁肉包”的跨境电商“出海”路径，同时积极建言献策，带动更多本土企业搭乘跨境电商快车，为邯郸经济发展贡献力量。