对话一加中国区总裁：大屏当道，如何把小屏手机“炼成魔”？

作者丨瀚星

在一个被大屏统治的市场，小屏手机还能玩出什么花样？

在安卓阵营中，小屏通常指手机屏幕在6.4英寸以下。而苹果通常把旗下小于5.4英寸的SE、mini系列定义为小屏手机。

小屏手机本属小众市场，但从2024年下半年开始，vivo、小米、OPPO等国内厂商相继推出6.3英寸左右的小屏旗舰，试图通过差异化竞争抢占细分市场。

性能与小屏是一对矛盾的存在：小屏手机单手握持舒适度高、操作便捷性强、携带方便；但由于机身尺寸限制，可容纳的元器件更少，因此在性能、散热、续航、信号等方面相对较弱。相比于大屏手机，小屏机的优缺点都十分明显。

也正因如此，市面上至今还没有出现一款小屏性能机。

4月24日，一加在北京举办新品发布会，发布“小屏大魔王”一加 13T。一加中国区总裁李杰表示，13T是行业新物种，弥补了市场上小屏性能机的缺失，“它瞄准的是一个非常大的空白市场”。

过去一段时间，李杰曾与大量资深用户交流，发现他们有一个需求始终未被满足：一款既能畅玩游戏，又小巧便携的小屏手机。

作为OPPO旗下独立运营的子品牌，为免与母公司主力产品正面搏杀和内耗，一加必须找准自己的市场定位和产品调性。

2021年，一加与OPPO全面融合，成为OPPO旗下独立品牌。一加手机有两条核心产品线：数字系列旗舰机型主打高端、性能；Ace系列更注重性价比，面向中端市场——二者与OPPO旗下主打高端的Find系列和中端Reno系列，定位有所重合。

在这样的背景下，一加只有把长板做到足够长，才能找到自己的存在感。

一加 13T的机身尺寸为6.32英寸，宽度71.7毫米，整机重量185克，是行业内公认的比较易于单手握持和操作的智能手机尺寸。

13T搭载了骁龙8至尊版芯片，并联合高通针对性能、游戏、AI、显示、互联和网络六大领域28个专项进行了技术优化，还针对散热、续航、信号等小屏手机常见的痛点进行了改善。

对一加而言，13T还有另一重意义。它并非高端数字系列（一加 13）的半年换代款，而是一款拥有清晰定位的全新产品线，填补了高端数字系列和中端Ace系列之间的价格带空白。

4月30日，一加 13T将正式开售，起售价（12GB+256GB版本）3399元，叠加国补后将下探至2899元；最高配置（16GB+1TB）售价4499元，国补后3999元。

发布会当天，一加中国区总裁李杰接受群访，雪豹财经社受邀参加。以下为对话节选（内容经摘编）：

Q：性能手机和游戏手机赛道最近非常热，这条赛道的竞争格局有什么新变化？

李杰：性能赛道蓬勃发展，游戏逐渐成为年轻人的一种生活方式。这个市场很大，才会吸引很多玩家。对任何一家公司来说，所有动作的起点肯定是来自市场洞察和用户需求。以一加 13T为例，不管最近发布了多少款产品，我们发现这个市场还是有很多需求没有被满足。

我们瞄准的这些年轻人非常喜欢打游戏，他们的需求大致分为几类。其中之一是小屏游戏党，他们外出时间比较多，线下活动比较多，需要便携，而男生经常是不带包的，现在的小屏旗舰并不能很好地满足这部分市场。

Q：IDC数据显示，2024年6.5英寸以下手机出货量仅占8.3%，如何说服供应链为小众市场投入顶级配置？

李杰：市场数据往往都是滞后的。除了看一些大数据之外，还要时刻保持对用户和市场的体感。做小屏并不便宜，但即使成本高一点，我们也要说服供应商做这个事。今天一加给了一个非常有诚意的价格，这是我们使出了200%努力的结果。我们和供应链伙伴看好小屏性能手机市场的未来，预售数据也给了我很大信心和支撑。

Q：有没有考虑过反方向做一款巨屏手机？这类产品最近两年都消失了，如果现在重新去做7英寸或更大尺寸，是不是也会有一些意外收获？

李杰：巨屏是叫手机还是叫平板，还要打问号，不能下结论。本质上，手机还是移动终端。如果你做得特别大，就失去了移动终端的本质，也会有一些阻碍。

Q：在小屏之外，一加还会有和以往不同的产品规划吗？

李杰：这个月我们发布了小屏性能旗舰，叫“小屏大魔王”，是新物种。下个月还有两款大屏的游戏性能旗舰机型，我们希望在游戏表现上能够做到行业第一。

Q：今年很多厂商都在努力适配苹果生态，刚才的发布会没有提到这一点？

李杰：ColorOS对苹果生态的适配在整个行业都处于前列，我们和苹果手机之间的互传非常方便。这些功能是通用的，一加手机和一加的设备也都支持，大家可以放心使用。（编者注：自2021年与OPPO全面融合后，一加在国内市场的机型全面转向OPPO的ColorOS操作系统，该系统是基于安卓的深度定制。）

Q：一加接入了OPPO售后服务体系，是所有产品线都包含在内吗？售后服务的整合出于怎样的考量？

李杰：一加品牌所有的产品都是由OPPO售后服务中心提供服务，享受和OPPO用户一样的售后服务质量，这是非常明确的官方政策。

要在全国建一个售后网络，投入的资金和管理的复杂度是非常大的。OPPO的用户规模、市场规模足够大，拥有非常优秀的售后服务体系。一加没有必要单独建一套服务体系，复用就行了，资源整合效率最高。重要的是，一加用户也能够享受到更好的售后服务，这是主要出发点。

Q：国补到现在，边际效益已经在衰减了。一加有没有感受到国补对消费者的影响？怎么应对国补边际效益衰减的挑战？

李杰：国补不会成为任何一个厂商的核心竞争力，大家条件都一样，都可以享受国补。反而是在这种情况下，国补会成为产品力的试金石。国补本身没办法刺激出更多新增市场需求，但是它会让用户倾向于买一个更好的、用得更久的产品，好产品会更受益。在国补开启以后，一加品牌是所有品牌里面增长幅度最快的。

Q：今年是AI大模型应用落地的一年，有越来越多端侧的计算需求。一加有何应对策略？

李杰：AI的普及和发展一直都在快速推进中，但它不会在某一个时刻把所有东西都改变了，会有一个循序渐进的过程。端侧的AI模型发展是大趋势，我们接下来会围绕着整个链路和场景去布局技术：怎么把模型做小，把它放到端侧里面，同时很好地保护用户隐私，基于用户数据和特性做出差异化的响应。

封面来源丨一加官方